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苹果音乐流媒体野心：从30万到1亿

　　索尼高管对外泄漏，当地时间周一，苹果将会在 2015 全球开发大会上对外发布全新的苹果音乐流媒体（在线听歌）服务。据美联社报道，苹果收购得来的 Beats 音乐服务目前只有可怜的 30 万用户，而苹果制定了发展一亿用户的目标。

　　之前多家媒体已经报道，苹果将会在开发大会上发布全新品牌的苹果音乐流媒体服务。据《纽约邮报》此前披露，新产品的名字为“苹果音乐”（Apple Music），不再采用子公司 Beats 的品牌。

　　据悉，苹果音乐服务将是 iPod 和 iTunes 音乐商店发布以来，苹果最重大的一次数字音乐业务变革。有消息称，苹果的发布仪式很隆重，类似于当年发布 iPod 播放器。

　　苹果依靠 iPod 和 iTunes，给全世界的数字音乐带来了一场革命。然而，今天的智能手机用户，倾向于随时随地在线不限量听歌，购买单曲在本地下载，已经成为逐步退出历史舞台的做法。

　　在单曲下载到流媒体的第二次数字音乐革命中，乔布斯执掌下的苹果成为了看客，Spotify、Pandora 等新公司成为颠覆力量。

　　去年，库克主导收购了耳机制造商 Beats 电子公司，同时获得了音乐流媒体产品“Beats 音乐”，不过这一服务只有 30 万用户，堪称二三线业务。外界对于库克这一收购交易，不乏质疑。作为对比，流媒体第一巨头 Spotify，但是在美国的用户就多达 470 万人。

　　美联社引述一位消息人士称，对于全新品牌的音乐流媒体服务，苹果高管制定了宏大的目标——计划获取一亿付费订户。

　　消息人士称，苹果的在线听歌服务，包月费为行业统一的 10 美元。另外，Beats 音乐的用户将被迁移到新产品中，之后，Beats 音乐服务将关门大吉。

　　此前曾有消息称，作为流媒体落后者的苹果公司曾经接洽唱片公司，打算推出非常规手段追赶 Spotify，其中之一是包月费降到 8 美元，最终可能没有获得唱片业支持。

　　苹果还曾联合音乐公司，向 Spotify 等施压，要求取消免费服务（音乐流媒体普遍采取免费增值模式），这一涉嫌操纵市场的做法已经遭到欧盟委员会调查。

　　“iTunes 商店”是全世界最大的歌曲下载店。

　　美联社报道说，苹果将会对 iTunes 用户大举营销，鼓励他们转型为在线听歌的订户。

　　此外，苹果将针对流媒体新产品，提供为期三个月的免费试用期。

　　众所周知的是，苹果公司目前拥有两个音乐流媒体产品，除了 Beats 音乐之外，还包括随机播放模式的免费“iTunes 电台”（营收模式为广告）。消息人士称，苹果未来仍然会继续推广 iTunes 电台，引入更多知名 DJ 打造的个性化歌单。

　　美国科技市场咨询公司 Gartner 的分析师贝克（Van-Baker）指出，在音乐流媒体市场，苹果来得太晚。不过，苹果拥有竞争筹码——全球海量的 iOS 智能手机和平板电脑用户（库克证实 iOS 手机平板数量已经超过 5 亿台），苹果可以将 iOS 用户转化成为在线听歌订户。

　　各种统计显示，音乐下载业务已经成为快速萎缩的夕阳业务，而在线听歌成为昭阳业务。根据国际唱片工业协会的数据，目前 Spotify、Deezer 等音乐流媒体服务商的付费订户已经总计 4100 万人，去年的包月费总收入为 16 亿美元，增幅为 39%。与此同时，音乐下载收入下跌了8%，但规模仍高达 36 亿美元。

　　对于音乐行业的长江后浪推前浪，行业分析师 Mark Mulligan 曾评论指出：“每一代崭新的音乐服务，都要从上一代服务商手中蚕食用户，苹果 iTunes 偷走了亚马逊的 CD 买家，而 Spotify 今天又从苹果手中抢走了这些下载用户。”

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