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“苹果味”的三星干不过“三星味”的苹果

“苹果味”的三星干不过“三星味”的苹果

  文/百略网

  市场调研机构 Counterpoint Research 近日为行业呈现了一份非常耐人寻味的报告。他们预计于 4 月 10 日上市的 Galaxy S6/Edge 4 月份的出货量为 1000 万部,但其中 400 万部还停留在零售渠道。不过,该报告分析认为,S6/Edge 的大卖并不会对势头正猛的 iPhone 6 造成丝毫的影响。

  去年,三星和苹果不约而同的在各自的旗舰手机上作出了重大改变:iPhone 突破自己设定的 4 吋屏幕的金科玉律,推出了“比更大还更大”的 iPhone 6/Plus;Galaxy Note 系列终于打破一直不变的塑料材质,Galaxy Note 4 加入了金属边框。很显然,这对拥有“剪不断理还乱”关系的对手,都开始了彼此同化学习的过程。遗憾的是,有了苹果味的三星,却已经再也无法干掉苹果了,因为苹果也有了三星的味道。

  没找准对手的三星

  我们对比 IDC 2015 Q1 全球智能手机出货量和市场份额可以发现,排名前五的智能手机厂商的中,除了三星,所有厂商的市场份额都在增加。更重要的是,除了三星之外的 Android 手机厂商的份额的增长,都没有丝毫影响苹果。

  如果对比 2014 全年智能手机出货量的数据,我们可以更清晰的发现三星和苹果完全相反的发展命运。尽管三星的设备出货量摇摇领先,却仅比 2013 年增长 0.6 个百分点。可正是在保持出货量领先的同时,三星智能手机的市场份额却大幅下滑。需要注意的是,彼时苹果的份额小幅下降,但是却保持了出货量的猛增。这样来看,三星的市场份额并没有被苹果抢走,而是输给了 Android 阵营中的其他小伙伴。

  三星在过去的一年中真正的问题在于,并没有搞清楚究竟自己的对手是谁。很显然,三星的危机来自于本土手机厂商的兴起,以及本土手机厂商的全球化扩张策略。遗憾的是,三星到目前为止,还只是把苹果当成自己的主要敌人,步步紧跟苹果。三星在过去的一年中,努力让自己看的起来更像苹果:Galaxy S6 采用了全金属外壳、放弃了可更换电池、指纹识别变成了和苹果一样的按压式(按压式指纹识别体验效果更好)、推出了 Samsung Pay (谷歌随后推出了 Android Pay)……

  越来越三星的苹果已经变的无法战胜

  这并不是说三星对标苹果,就是个错误。因为 iPhone 自从推出以来,就一直成为了智能手机行业的标杆性产品。三星和苹果多年来关于“抄袭外观设计”的官司,也说明了 Android 手机厂商对苹果的借鉴,给自己带来很大的益处。

  不过情况在近两年发生了变化,因为三星在学习苹果的同时,苹果也渐渐具有了三星的味道。最有说服力的一个证据是,苹果不惜自打脸,推出更大尺寸的 iPhone。要知道,大尺寸屏幕曾经是 Galaxy Note 系列成功的关键。除了尺寸变大了之外,苹果在系统优化与营销策略上,也越爱越借鉴三星等 Android 阵营的对手们。

  观察 iOS 和 Android 近年来的发展变化,可以把 iOS 8 作为一个分水岭。如果在此之前,iOS 和 Android 还可以说是沿着各自清晰的发展道路而分化发展的话,那么从 iOS 8 开始,苹果在诸如第三方输入法、应用间的分享通道、通知栏快速操作、CloudKit 等多个领域,开始了对 Android 有选择的学习借鉴。苹果在逐渐摆脱用户使用不自由、过于封闭的帽子。而在推广上,苹果自从和中国移动联姻后,对中国市场的重视程度达到了前所未有的高度。和三星为自己的高端用户推出高达 600 多美元的免费应用不同,苹果 Apple Store 针对中国区用户,推出了银联卡绑定支付,1 元超值应用优惠下载等活动。此外,库克一反乔布斯的形象,过去两年中多次来中国和运营商、政府等进行接洽,在微博等社交媒体上刷脸。总而言之,苹果让新兴市场的用户感觉越来越亲切。

  鉴于此,当面对一个在营销、尺寸、系统自由度(可以满足 iOS 用户更多的需求)完全不在下风,并且在使用体验上还绝对强于自己的对手面前,三星基本上没有战胜的可能。

  打败苹果的不是另一个苹果

  打败苹果一定不是通过再造一个苹果的方式。特别是当苹果开始学习三星,由原先的创新进取,变为一个成熟的守成者时。

  正如上文所论述的那样,三星真正的命运威胁来自于 Android 阵营内部的挑战者。想要打一场翻身仗,似乎不应该执着于和苹果的纠缠,而转而观察下那些后起之秀。

  特别是当曾经的挑战者,变为如今的强势进攻者之时,苹果味的三星的对手们,开始变成“三星味的小米、三星味的魅族……”了。这样看来,是继续固执己见,盲打误撞,还是认清现实,开始一场降级攻击呢?降低营销成本,采取更为便捷的社会化营销渠道,也许是挽救手机业务的当务之急。

  当然,即使是手机业务的溃败,也不会让庞大的三星死去(甚至依然会活得很好),毕竟,三星已经在手机元器件上游占据了绝对领先的地位。从 2C 到 2B 的转变,似乎成了三星未来可以退守的主战场。

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