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消息称阿里拟投资凤凰传媒，布局在线教育

　　阿里巴巴近年来对传媒行业的强势布局正逐渐浮出水面，以企业为代表的资本力量正在进入媒体。

　　近日又有投资界知情人士透露，阿里巴巴将投资国内上市公司凤凰传媒，持股比例或将达到 32%，目前交易已经接近尾声，预计不久将对外宣布。

　　投资界的知情人士表示，阿里巴巴已经与凤凰传媒已经接触一段时间了，若投资交易达成，阿里将与凤凰传媒在图书出版、游戏特别是教育方面展开深入的合作。因此有投资人猜测，阿里未来收购凤凰传媒的可能性很大。

　　据了解，阿里巴巴这次投资凤凰传媒，主要是看中了其在在线教育方面的实力。凤凰传媒旗下有学科网、凤凰优课、凤凰晕课堂、凤凰自主学习平台以及凤凰智能英语学习等在线教育产品，使用学校达到上百所。其中，学科网是针对于 k12 领域的在线教育门户网站，已经实现盈利，合作学校超过 6000 所。

　　凤凰传媒目前国内A股上市公司，主营业务包括图书、报刊、电子音像、网络等出版物的出版、印制、发行、物资供应、对外贸易等，是国内最大的出版发行集团之一。值得一提的是，它是除人教社以外，惟一拥有完整的自有产权教材产品体系的地区传媒集团。

　　近年来，阿里巴巴不断通过投资、并购的方式在一步步向传媒文化行业渗透：

2013 年 4 月，阿里巴巴通过其全资子公司以 5.86 亿美元收购新浪微博的 18% 股份；

同年 4 月，阿里巴巴战略投资《商业评论》，进入传媒媒体；

2014 年 3 月，阿里巴巴耗资 8.04 亿美元，获得文化中国 60% 的股份，也曲线买下了文化中国旗下的《京华时报》、《费加罗 FIGARO》等媒体；

2014 年 4 月至 6 月，阿里巴巴相继进入华数传媒、优酷土豆、虎嗅网；

今年 3 月，阿里创投投资 24 亿元成为光线传媒第二大股东；

5 月，阿里巴巴与北京青年报在京签署战略合作备忘录，双方将在物流、020 等方面展开战略合作；

6 月 4 日，阿里巴巴投资 12 亿元与上海文化广播影视集团（SMG）达成战略合作，宣布了将以 SMG 旗下第一财经传媒为平台，全面进军数据与相关服务领域之后

　　阿里巴巴更是一直在布局投资在线教育。阿里巴巴 2013 年就推出淘宝课堂，除了淘宝课堂，阿里巴巴还投资了在线教育平台 TutorGroup、超级课程表。

　　对于阿里巴巴来说，在从电商向娱乐、信息、数据的更大帝国的转型路上，也需要传媒的资源和数据等的支持。按照马云的观点，现在是 IT 时代向 DT 时代发展，而媒体无疑是在数据方面具有独特的优势，而且与阿里巴巴的交易数据形成互补，能够在阿里巴巴转型路上形成支撑。

　　不过，有意向投资凤凰传媒并不只有阿里巴巴一家，此前也曾经暗示过会引入 BAT 的投资。今年 4 月凤凰传媒发布的年报中，其就曾经宣布计划将凤凰学易公司(学科网)注入股份公司，同时引入以 BAT 为主的战略投资者，打造成为全国 K12 在线教育领域的领军企业。

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