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Facebook视频广告在追赶YouTube上获得新进展

　　6 月 23 日消息，据路透社报道，Facebook 计划通过在线视频推销其产品，因而努力在视频广告业务上超越谷歌旗下的 YouTube，以此作为该计划的出路。周一公布的一份报告称，在这场竞争中，Facebook 经已力压 YouTube，取得新的进展。

　　基于视频观众的竞争可谓在两家互联网巨头的冲突之间开辟了一条新战线。伦敦研究机构 Ampere Analysis 在报告中表示，为了尽可能多地吸引新一代以及来自全世界的用户，这两家公司已经在各种类型的广告上展开了激烈的竞争。

　　Facebook 和 YouTube 的视频用户数不相上下，两家公司每月活跃用户数分别为 14 亿和 13 亿人。Ampere Analysis 预测，这两个竞争对手或将在广告版图上展开新一轮“军备竞赛”。这意味着消费者可能会被迫看到更多的广告，但也可享受到更丰富的视频节目。

　　实力传播公司 ZenithOptimedia 周一的报告称，今年全球的广告支出预计将达到 5310 亿美元。而 2017 年之前，互联网在全球广告支出中将占有 28% 的比列，并将在 12 个主要市场取代电视广告。

　　ZenithOptimedia 指出，目前，在线视频的增长速度比其他任何数字类媒体都要快。2014 年，在线视频增长了 33%，并且预计 2017 年之前每年都以 29% 的速度增长。

　　尽管目前 YouTube 仍是一个更灵活的营销平台，可为广告商提供全方位的视频广告。但 Ampere Analysis 认为，Facebook 正从一个大多数广告主用来构建品牌知名度的平台转型为可以推送前置式广告的平台。为确保消息能准确传达给用户，广告营销公司显然更喜欢后者。

　　Ampere Research 主管理查德·布劳顿(Richard Broughton)说道：“如果社交网络能意识到自身的视频野心，以及它能使内容所有者信服，那么对 YouTube 来说，‘必然提供具有竞争力的回报’是一个可行的选择。”

　　Ampere 指出，广告形式之间的差异转化为网络平台可以支付给广告商的费率。YouTube 在广告已经被浏览时才向广告商收费，但是，与此相比，Facebook 提供的收费模型对广告商来说并没有那么友好——一旦三秒的视频已被传递，Facebook 就要收取广告费用。

　　但另一方面，Ampere 指出，为推广品牌意识，现在大多数内容提供商都使用 Facebook，而且更重要的是，与美国国家足球联盟和福克斯体育的收入分成交易给 YouTube 的领导地位带来严峻的挑战。

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