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斯皮格尔：画幽灵画出Snapchat独特标志

　　6 月 24 日，“阅后即焚”照片分享应用 Snapchat 如今的估值已高达 190 亿美元，每天吸引 2 亿用户使用，但其联合创始人兼 CEO 艾文·斯皮格尔(Evan Spiegel)在戛纳国际创意节上自曝，他是在卧室电脑上通过鬼画符设计出 Snapchat 独特标志的。

　　现年 25 岁的斯皮格尔坐在世界上最大创意节的舞台上，接受时尚杂志《Cosmopolitan》主编乔安娜·科勒斯（Joanna Coles）的采访。科勒斯提及 Snapchat 极为简单的标志创意，她说：“让我们谈谈这个非常独特的标志，你在工作室中耗费了很长时间才设计出来吗？”

　　对此，斯皮格尔回答称：“我只是用了一个晚上在电脑上画出白色幽灵状图案，它看起来令 Snapchat 显得如此独特。”斯皮格尔还承认，之所以使用了黄色为标志的背景颜色，是因为其他热门应用没有使用这种颜色。他说：“当我们开始调研时，我们研究了 100 种顶级应用，发现竟然没有一种标志是黄色的。”

　　斯皮格尔于 2011 年 9 月份推出 Snapchat，他称自己是在遭遇一系列“打击”之后才开发出这款社交应用的，比如当时他被赶出大学兄弟会、与女友关系破裂以及创建网站的冒险失败等。

　　斯皮格尔承认，当时 Snapchat 看起来似乎并不像“疯狂的创意”。这种应用并未立即火起来，在推出 6 个月后，甚至依然无人肯使用它。斯皮格尔说：“像那样的时候，的确令人非常气馁。”

　　现在，Snapchat 已经有 450 名雇员，与去年相比人数增加了 10 倍，他们正致力于打造有趣、好玩的环境，以应对创新的压力。斯皮格尔说：“特别是在科技界，所有人始终都要保持严肃认真，必须有宏伟的愿景。但实际上，我们非常喜欢有趣、快乐的氛围，因为这同样非常重要。”

　　在谈及 Snapchat 的商业机遇时，斯皮格尔称，在广告方面，Snapchat 与 MailOnline、Cosmopolitan、Comedy Central 以及 Vice 等合作。他还解释称，Snapchat 会避免“针对性”的广告，不会利用不同的应用、浏览器以及社交媒体追踪用户。

　　在谈及父亲节的广告时，斯皮格尔说：“广告应该真正融入到故事中去，需要真正展现出为何他们的产品如此伟大。当广告真正融入到我们正在倾听的故事中时，我们就会喜欢上它，我认为这非常了不起。”

　　斯皮格尔 5 月份曾发布视频，向父母们解释 Snapchat。他在视频中称：“Snapchat 已经改变了照片的意义。从历史上看，照片总是被用于记录真正重要的记忆，比如生活中的重大时刻。但是今天，照片正被用于‘说话’。当你看到孩子们拍摄无数照片时，这是因为他们在用照片表达。这也是人们为何每天拍摄和向 Snapchat 发送如此之多照片的原因。”

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