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消息应用将成Facebook创新重点 有望变现金牛

消息应用将成Facebook创新重点 有望变现金牛

  BI 中文站 6 月 25 日报道

  当社交网站 Facebook 去年斥资 190 亿美元收购即时通讯应用 WhatsApp 时,许多人对其出如此高价收购一家名不见经传的小公司感到震惊,毕竟 WhatsApp 当时只有 55 名员工。但是如今,华尔街已经预见到,消息应用将在 Facebook 的未来发展中发挥巨大作用。

  德意志银行日前公布报告预测,到 2020 年,WhatsApp 与 Facebook 的 Messenger 应用活跃用户将超过 20 亿人,并带来高达 90 亿到 100 亿美元的收入。报告中称:“我们将 Facebook 的消息应用视为下一波创新重点,它们将为 Facebook 创造暴利。对于 Facebook 来说,消息应用代表着巨大机遇。”

  德意志银行预计,Messenger 和 WhatsApp 都将开始实现大规模货币化。现在,它们每年分别为 Facebook 带来零收入和 4900 万美元收入。但是到 2020 年,这两个数字有望跳增到 42.24 亿美元和 48.27 亿美元,占 Facebook 广告总收入的 17%。

消息应用将成Facebook创新重点 有望变现金牛

  随着 WhatsApp 这样的“移动优先”应用正不断取代 SMS,消息应用在全世界都在变得越来越热门。德意志银行在报告中称:“与之前运营商收费、操作繁琐的 SMS 相比,发送快速、可靠以及免费的消息应用的优势十分明显,这也是消息应用立即在全球范围崛起的主要原因。”

  Facebook 的 WhatsApp 与 Messenger 也都在全球急速增长,特别是在新兴市场。WhatsApp 已经拥有 8 亿用户,其中 80% 都来自新兴市场。而 Messenger 有 7 亿用户,75% 用户来自新兴市场。WhatsApp 更是已经渗透到巴西 88% 的移动市场,占据阿根廷移动市场 81% 的份额。

  在世界各地,消息应用都在以不同的方式实现货币化。中国的腾讯、日本的 Line 以及韩国的 KaKao,据说都在通过应用内购买获得现金。可是,Facebook 面临不同的情况,因为它要与苹果和谷歌应用店共享利润。

  为此,Facebook 一直专注于打造其广告,希望将来与谷歌相比肩。分析师指出,Facebook 的广告业务在广告密度、针对性、创新以及广告可用性度量方面都取得不俗成绩。

  德意志银行的报告表示:“Facebook 主要围绕本地原生移动广告经验努力,其在这方面的广告技术能力非常强大。近来,Facebook 又添加了许多能力,将这些原生广告格式提供给第三方出版商。”

  德意志银行认为,Facebook 可能利用他们的广告技术,特别是将应用植入到广告和视频广告中,并将它们整合到消息应用中。消息应用带来的另一个收入源可能是移动支付,Facebook 已经于今年 3 月份宣布这种功能。

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