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写博客的真相

　　英文原文：The Truth About Blogging

　　「注意，我没有劝你不要在 Medium 写博客，对吧？你可以试试。我只是说，如果不在自己的网站写博客，会有你后悔的时候。你知道为什么吗？」

　　他不给我解释的机会，就在他的电脑打开了一篇文章，开始大声地念出如下一段话：

　　「数字时代的收益分成制（digital sharecropping），意味着你正在别人的领地开展自己的业务。」

　　「本例是指 Medium 领地，」他补充道，「Medium 是你的地主，他和 Facebook 或 Google 有着相同的内容生产方式！」他再次大声念道：

　　「任何人都可在 Facebook 之类的网站生产内容，但是这些内容实际上属于 Facebook。我们免费生产的内容越多，Facebook 的价值就越大。我们工作，他们获利。地主掌握所有控制权。如果他决定除掉你，你就失去了生计。」

　　我想写博客已经有几个月了，但是每次我试着写博客时，却总是做了很多事情，而没有写博客。

　　的确，我的博客旅程开始于数年前，当时发现了好多知名博客，它们教你如何写博客。我从 Quicksprout、Copyblogger、Hubspot、Moz、Michael Hyatt、Kissmetrics、Chris Brogan、Problogger 等网站阅读了成千上万篇文章。

写博客的真相

　　我安装 WordPress 网站，在 Hostgator 购买共享主机。我不分日夜地定制我的 WordPress 插件。

　　我还找了很多博客，天知道有多少，甚至根本没有看过他们的文章就留下了评论。然而，为了确认管理员是否通过了我的评论，我还再次访问该网站，如果通过，我就能得到反向链接了。

　　我做了所有能做的事情……

　　所有能做的事情里，偏偏没有写博客。

　　我没有做「该做的事情」，但是我做了与「该做的事情」相关的所有事情，只是为了推迟做「该做的事情」。

　　当我最终感到沮丧，到达我忍受的底线时，我开始写了第一篇文章，当时我写了第一个标题：

　　「使 Twitter 关注者增长 278% 的五种超级简单的方法」

　　那时候我的 Twitter 关注者只有 112 名，我试着给不存在的受众发送 Twitter 提醒，提供的想法是我从那些知名博客中偷来的。

　　我以前阅读的所有知名博客，在教我如何成为一名优秀的博主、以及找到我的独特观点。我正在拷贝这些博客，把我从中学到的所有方法推销给其他人。

　　然而，我注意到，我不是一个人在战斗。成千上万的人在彼此推销着同样的东东，我们都是从同样的知名博客学来的。

　　这恰恰是 Alberto 所坚持无法理解的事情。

　　我们在做着所有事情，除了写博客。

　　博客旅程

　　2013-8-25，是我在罗马遇见 Alberto 之前的数个月，那是一个温暖的春天，我发现了 Medium。

　　三天后，我收到了该平台的一封邮件：

写博客的真相

　　Medium 邮件的最后一句话貌似明白我最痛苦的地方：

「不需要安装和定制。」

　　它在呼吁我不要把时间浪费在定制我的网站外观、购买主机或试着优化博客，尽管该博客甚至没有一篇文章。

　　2014-4-11，我在 Medium 写了我的第一个故事，最终点击了「发布」按钮。

　　在自己网站写博客 VS 在 Medium 写作

　　我在最近的一篇文章分享了我的一些收获以及我的 Medium 统计，How I Got 6.2 Million Pageviews and 144,920 Followers。从那以后，很多人给我发邮件，问我为什么选择 Medium，因此我想分享更多看法。

　　如果你选择 Medium，那么你或许得放弃如下一些东西：

Medium 品牌优势：尽管这个平台是美丽的，但是 Medium 的感官或许遮住了个人品牌，然而你能够在你自己的网站拥有定制品牌。你将会听到人们说，「哦，我读了这篇文章，但是我不知道它是你写的。我觉得，Medium 所有文章看起来都没什么差别。」
不是每个人都理解这个网站的运作方式，显然，不是每个人愿意为之付出努力。在我最近去澳大利亚的一次旅行中，一家领先创意机构的一名设计师问我，「好，但是在 Medium 你是如何被看到的？它和 Product Hunt 一样，由人们投票决定吗？」
尽管如此，你的读者数量大多取决于人们对该网站的理解程度。被其他人看到、或最终登上「Top Stories」，你需要读者点击「Recommend」按钮。甚至对于一名优秀作家而言，如果其观众不理解这个网站，该作家照样没有办法。
内容发现仍有改善空间。
我发现，真的很难在 Medium 上找到我感兴趣的故事。谁才是我应该关注的、写优秀文章的人？
——@bellebcooper
简化的统计：如果你的博客依赖收入来源，比如广告，那么你需要追踪详细的分析，Medium 的统计页无法满足你所有需求。
SEO：很明显，在一个不属于自己的平台，你也对某些 SEO 的好处失去了控制。

　　我几个月前草草地写了本文，在当时，关于 Medium 上写作的劣势，刚才的清单应该更长些。

　　然而，我不得不承认，Medium 正在博采群议，有了较大改进。比如，以前你不能拥有个性化域名，但此刻你正在我自己域名下阅读本文。

　　下面是我在 Medium 而非自己网站写作的一些理由：

　　1. Medium 是你的博客的最小可行产品

　　我们乐于称自己为企业家，但是要搞定事情时，我们常常对行动感到困惑，因为有太多的计划和理想的东东。甚至在编写一篇文章之前，我们就制定了一个博客网站的计划，即使还没有人看到。Medium 是一个优秀的平台，能够快速检验你的写作技巧，而不用把时间花在改善你的网站外观上。

　　Medium 是你的博客的最小可行产品（MVP）。

　　2. 阅读氛围

　　人们为了搜索才访问 Google，为了浏览才访问 Facebook，而在 Medium，人们是为了阅读。一些人非常热衷于阅读氛围，你能看到他们连续地评论、高亮或者推荐你的所有文章。

　　3. Medium 等同于文章

　　人们来 Quora 寻找「答案」，来 Instagram 寻找「图片」，来 YouTube 寻找「视频」，来 Slideshare 寻找「PPT」。随着（移动）中心化占领世界，Medium 在成为「文章」代名词的道路上，正高歌猛进。

　　4. 流量引入

　　Medium 正在增长，因此你从这个网站获得的流量也在增长。去年，我的 Medium 文章从 Medium.com 和 Medium app 带来的外部流量占比，已经从 2.3% 增长到 26.8%。过去我赶上了 Twitter 的末班车，现在貌似到了转向 Medium 班车的最佳时机。（比如，下面是我最近一篇 Medium 文章的外部流量排名。）

写博客的真相

　　5. 高品位促使你认真写作

　　这里的读者品位高，无形中给你施加了压力，让你多检查一遍你的作品，以确保你发布的文章是你认为最好的。这帮助你提高了文章质量。（不要担心，你将总是觉得你的文章是糟糕的）

　　6. SEO 的真谛

　　……当你为那些人们而非机器写作时，你最终将占据搜索引擎结果的好位置。或许最好的 SEO 就是在你不知道 SEO 是什么的时候。（注：很明显 http://medium.com 在 Google 眼里赢得了权重。结果，你的文章当然也将从中受益。还有，更多的访问产生了更多的社会化分享。）

　　7. 还有一些其它好处

站内观众：我在 Medium 花数小时，持续寻找要阅读的文章，像我这样的人还有很多。我刚刚读完了三个陌生人的三篇文章：一篇的标签是「entrepreneur」（它是我在 Medium 关注的一个标签），另一篇是被一个朋友推荐的，最后一篇被发布到了我关注的地方。
无论你写什么，看起来都是美丽的。Medium 的免打扰编辑器符合「所见即所得」（WYSIWYG），因此，在你发布时，你不必点击点击「预览」才能看到文章的样子。
Medium 服务器免费为你工作，甚至在一秒内就可载入含有大量图片的文章。（当你的文章扩散时，这是无价的。）

　　很明显，选择在你自己的平台写作、还是在 Medium 写博客，这不是一个零和博弈【注1】。两者都有它们优秀和可吐槽的地方。

　　你可以总是尝试一下 Medium，或者先把文章发布到你自己网站，过几天再交叉投递【注2】给 Medium。

　　不管你在哪里写博客，一定要写。在你给可能没人注意到的博客制定规划之前，Medium 就是一个不错的场所，用站内观众检验你的写作技巧。

　　Growth.Supply 有我即将推出的在线课程，也可通过 email 订阅我的文章。

注1：零和博弈（zero-sum game），又称零和游戏，与非零和博弈相对，是博弈论的一个概念，属非合作博弈。指参与博弈的各方，在严格竞争下，一方的收益必然意味着另一方的损失，博弈各方的收益和损失相加总和永远为“零”，双方不存在合作的可能。 http://baike.baidu.com/view/196849.htm
注2：Crossposting is the act of posting the same message to multiple information channels (forums, mailing lists, or newsgroups) in such a way that reading software can relate copies of this message on different information channels. Thus reading software is showing this message only once. This is distinct from multiposting, where copies of the message cannot be related.https://en.wikipedia.org/wiki/Crossposting

　　译文：《写博客的真相》腊八粥

正文到此结束