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经济学人：LG四处碰壁押注OLED市场

经济学人：LG 四处碰壁押注 OLED 市场

　　7 月 4 日，最新一期英国《经济学人》杂志撰文称，LG 曾经是一家风光无限的韩国电子厂商，但由于近年来的战略失误，未能抓住智能手机发展浪潮，导致其始终落后于人。现在，该公司又把赌注压在 OLED 市场。尽管取得了暂时的霸主地位，但要真正保住这份成果却绝非易事。

　　以下为文章全文：

　　巨头没落

　　在被问及对老对手 LG 有何看法时，三星的一位高管面露苦笑地说道：消费电子用户总是希望能有第二、第三或第四个选择，但这家本土宿敌缺乏足够的工程师、技术、预算和领导力，难以在多数消费电子领域成为行业龙头。

　　但曾几何时，LG 也在韩国本土占据主导。1959 年，彼时名为 LuckyGoldstar 的的 LG 公司生产了韩国的第一台收音机，此后不久，又开发了韩国的首台电扇和首部电话。到 1970 年，该公司又率先在韩国销售冰箱、电视和空调。但现如今，它仅在洗衣机一种家电领域领先于三星，而之前被抢夺的市场份额始终难以恢复。

　　三星最近几年成为全球芯片和智能手机市场的主导厂商。包括显示屏在内，其电子业务去年的营收达到 LG 的 4 倍，营业利润更是高达 15 倍。LG 也曾拥有规模巨大的半导体业务，1997 至 1998 年的亚洲金融危机之后，当该国的电子行业经历重组时，LG 迫于政府压力退出了这项业务。

　　KimDae-won 曾经专门撰写过一篇研究报告，分析了三星与 LG 之间的战略差异。他解释道，三星在 2009 年决定推出新的高端手机，与 iPhone 展开直接竞争，这也帮助其巩固了领先地位。LG 最初的反应只是升级之前的产品，发布了新一代巧克力手机。因此，当其竞争对手利用智能手机浪潮攫取丰厚利润时，LG 的手机业务却只蒙受了两年的沉重亏损。2010 年，该公司的老板离职，接替他的是 LG 创始家族具氏家族的成员。

　　错过潮流

　　由于进军智能手机市场过晚，LG 目前的全球份额不足5%，三星却高达 25% 左右。这一领域如今已经越发拥挤，联想、华为和小米等中国企业和 Micromax 等印度企业都在展开激烈争夺。但 LG 仍在大举开发高端机型，包括今年早些时候推出的 G4,——这款手机配有高清摄像头和可选的皮革后盖。

　　曾在三星和 LG 担任过管理岗位的 ShinMoo-young 怀疑，这种噱头难以真正起到效果，他将 LG 手机业务的未来比作“HTC 的翻版”——这家来自中国台湾的智能手机厂商也曾占据市场主导。尽管刚刚发布不久，但最近还是有分析师下调了 G4 的销售预期，而三星的最新旗舰机 GalaxyS6 似乎表现不错。

　　由于难以在智能手机市场实现赶超，加之在国内家电领域面临低价竞争对手的挑战，LG 开始大举押注新兴技术，希望改变这种落后于人的现状。具体而言，该公司自从 2013 年以来一直在开发 OLED 电视机。这种显示屏的画质比最顶尖的液晶显示屏还要锐利。然而，大尺寸 OLED 显示屏价格昂贵，工艺复杂，良品率极低。

　　新兴技术

　　LG 去年表示，该公司已经在大屏幕的量产技术上取得突破，目前的良品率高达 80%。LG2013 年推出的首款 55 英寸曲屏 OLED 电视机售价高达 1.5 万美元，但现在，最新版本的价格已经降至 2500 美元，与高端液晶电视价格相当。该公司正在积极扩大第二座 OLED 工厂的产能，并且考虑建设第三座工厂。

　　轻薄的 OLED 显示屏不需要背光，使得 LG 可以尝试透明、卷轴、折叠、曲屏等突破传统的屏幕形式。LG 目前在各类大尺寸显示屏领域均位列全球第一：短短 10 年间，该公司的显示屏营收就增长了 2 倍，去年达到 26.4 万亿韩元(263 亿美元)。

　　而具体到小尺寸屏幕，该公司则预计，5 年内将有多达 40% 的智能手机配备柔性 OLED 显示屏。LG 已经为苹果等公司供应液晶屏幕。市场研究公司 DisplaySearch 表示，LG 在全球智能手表面板市场占据 90% 的份额，主要源自 AppleWatch。

　　如今，汽车上配备的电子设备也在逐渐增多，LG 也希望充分利用这一趋势。该公司已经成为全球四大车载显示屏供应商，他们还为全球最大的 20 家汽车品牌中的 13 家供应电动汽车电池，包括电动汽车产品线最为广泛的雷诺-日产。去年 12 月，LG 与梅赛德斯-奔驰签订协议，共同为无人驾驶汽车开发摄像头系统。LG 还在使用 OLED 技术开发可弯曲的节能光板。

　　独立开拓

　　但大尺寸 OLED 电视机才是该公司最为看重的领域。三星仍在大举投资显示屏业务，但在推出大尺寸 OLED 电视机时却比 LG 更加谨慎。日本的索尼和松下已经放弃了合作量产这类产品的计划。因此，法国里昂证券分析师肖恩·科克伦(ShaunCochran)表示，长久以来，LG 首次成为某个零部件领域的领导厂商。

　　然而，缺乏竞争反而令 LG 的进展更为艰难。该公司只能独自为这类产品开拓市场，吸引零售商和消费者的兴趣。外界认为，LG 的 OLED 电视机业务正在经历巨额亏损。该公司表示，他们自 2010 年以来已经斥资 30 亿美元投资了生产设施，但要收回这些回报，恐怕要经历一段漫长的时期。

　　即便全世界的消费者都爱上这种外形纤薄、画质锐利的 OLED 显示屏，LG 的优势或许也难以持续下去。三星肯定会利用庞大的资源努力赶超。LG 难得在某个领域独占鳌头，但要保住这份成果显然并非易事。

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