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国产手机厂商们之前的吹过的“牛”，如今谁能实现？

　　6 月已过，又到了各大手机厂商晒上半年业绩的时候了。继此前华为及华为荣耀、小米公布上半年销量后，魅族也在今天也站了出来。通过财报分析，笔者也“挖”出了中兴、联想、TCL 等品牌的相关数据，经过对比发现，几家手机厂商半年业绩凸显出几个问题：

　　1. 整个手机行业的增长已经显示出乏力的状态。

　　2. 国内手机厂商的座次正在形成新的格局和排名。

　　3. 很多厂商之前吹过的 NB 现在到了兑现的时刻，结果到底怎样？

　　当然，敢于出来大声说的，成绩自然是不错。在国内手机市场趋于饱和、增速放缓甚至下滑的大背景下，国内各大手机厂商均在年初提出了更高的销售目标，其中有不少都是要冲击出货量过亿。那么，从上半年的情况来看，他们离各自的年度目标还有多远？

　　各家战绩盘点

　　华为：5000 万台

　　最早发声的是华为。6 月 25 日，华为在北京宣布，包括华为品牌和华为荣耀品牌在内，上半年全球总出货量为 5000 万台。而在 5 月，华为手机全球销量超过 1000 万台，首次实现单月销量过千万。

　　华为消费者业务中国区总裁朱平称，2015 年全年，华为将全球手机出货量的目标定为 1 亿台，其中中国区预期占比 50% 左右。

　　华为荣耀：2000 万台

　　继华为公布总体业绩之后，华为荣耀也单独发布了销量情况。

　　据华为荣耀总裁赵明在荣耀 7 发布会上透露，今年上半年，华为荣耀全球销量近 2000 万台，销售额达到 26 亿美元，仅用了半年时间便完成了去年全年的销量水平。他同时表示，目前华为荣耀的季度增幅基本上保持在 30% 以上，“估计余承东将把荣耀的 4000 万台全年出货量目标上调。”

　　小米：3470 万台

　　昨日，小米也发布了上半年业绩。雷军在微博中称，2015 年上半年，小米手机销量为 3470 万台，同比增长 33%。

　　根据雷军年初发布的微博，2014 年，小米手机销量为 6112 万台。而雷军此前还透露，小米 2015 年的销售目标为 8000 万台至 1 亿台。从目前的情况来看，小米上半年并未达到目标的一半，但考虑到其近几个月均无新机推出且下半年新旗舰小米 5 和下一代红米可能到来，故其在下半年迎来爆发也并不意外。

　　魅族：890 万台

　　今日上午，魅族也晒出了上半年的销量——890 万台，同比增长 540%。随后，黄章表示感谢魅友。“但离智能手机前三还有差距，下半年还要努力。”

　　自拿到阿里巴巴的投资以来，魅族扩张的步伐明显加快。6 月，其连续召开了两场发布会，推出了魅蓝 note 2 和魅族 MX5。而在昨日，魅族与中国电信签署了 500 万台的
终端销售协议。有分析认为，其今年的出货量将达到 2000 万台。

　　除以上几家公布官方数据的公司外，国内另外几家手机巨头还并未发布其上半年业绩。不过，根据其此前公布的财报和第三方机构数据，我们也能看出一些端倪。

　　TCL 通讯：或超过 3000 万台

　　根据 TCL 通讯此前每月发布的月度主要产品销量数据公告，我们可以推断出一个估值。

　　综合国内及海外市场，1 月，574 万台；2 月，442.7 万台；3 月，566.2 万台；4 月，572.6 万台；5 月，550.8 万台；前 5 个月合计约 2700 万台，若其 6 月的数据保持稳定，则上半年出货量将超过 3000 万台。

　　对于目标，今年 4 月，TCL 通讯 COO 王激扬曾透露，2015 年 TCL 通讯内定的手机销量目标是 1 亿台，力争进入全球前三，国内市场进入第一阵营。

　　联想：前 3 个月 1870 万台

　　由于联想一般会在 8 月公布新财年第一季度（即自然年 2015 年第二季度）财报，故我们还无法看到其上半年的手机销量情况。而根据其 2014/15 财年第四季度（即自然年 2015 年第一季度）财报，今年前 3 个月，联想全球手机销量为 1870 万台，其中旗下摩托罗拉为 780 万台。

　　另一个值得关注的方面是，联想移动业务昨日进行了不小的管理层调整。现任联想移动中国区产品运营和互联网业务总经理杨峻升任联想集团副总裁，并接替张晖负责中国区的手机销售任务；现任摩托罗拉副总裁、全球销售负责人赵科林以及摩托罗拉欧洲、中东和非洲区域销售负责人 Magnus Ahlqvist 均将离职。此前，陈旭东已接替刘军出任联想移动业务集团总裁。

　　中兴：第一季度 1260 万台

　　根据 Gartner 在 6 月公布的监测数据，中兴通讯在今年第一季度的出货量 1260 万台。

　　今年 5 月，中兴终端全球产品与技术发言人林玮民曾表示，“中兴手机今年手机销量目标 1 亿，其中 6000 万台智能手机。美国市场要实现占比1/3，中国市场占比1/3，其他国家占比1/3。”

　　完成全年 KPI 各家手里还有什么牌？

　　1. 出海：

　　面对国内市场的疲软的和巨大的销售压力，国内手机厂商出海已成必然。有一些，已经走了很远——对于华为、中兴、TCL 和联想来说，海外市场已成为其重要的收入组成部分，且所占比例仍在继续扩大；另一些，也已在路上——小米、魅族均已打入印度市场，并将其列为下半年的扩展重点。

　　2. 新旗舰到来：

　　6 月，华为荣耀和魅族均发布了全新的年度旗舰并于本月开卖，而小米、中兴的新旗舰也确认将在下半年推出。不过，在各家产品日渐同质化的今天，如何激起消费者的购买欲望，也是各大厂商需要面临的一个挑战。

　　3. 进军高端：

　　对于很多国产品牌来说，高端甚至中高端领域仍是空白。而从华为 Mate 7 取得的成绩来看，国产品牌已经有能力在 3000 元以上的价格档位获得空间，而这将切入到苹果和三星等国际大牌所占据的市场。

　　4、进入新的领域：

　　小米是这方面的典型代表，雷军曾在多个场合表示过手机市场的机会正在减小，于是小米开始广泛布局智能家居、智能硬件领域，通过转移产业集中的现状，来保证，鸡蛋没有放在一个篮子里，但对于大多数手机厂商来讲，这种多元化的玩法并不适用。