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智能手表遇冷？Apple Watch 2可不这么想

　　智能手表的发展似乎停滞了。在一月举行的 CES 国际电子消费展上，仅有卡西欧 WSD-F10 等少数新款机型亮相，而二月的 MWC 世界移动通信大会更是只有 Garmin 发布的健身腕带，智能手机几乎不见踪影。那么，为什么此前业界和分析师还很看好的智能手表市场，突然间遇冷了？

　　Apple Watch 比智能手表更火

　　事实上，智能手表市场从未真正兴起。在苹果发布 Apple Watch 之前，最畅销的三星 Gear 产品线在 2014 年仅销售 120 万块；而 2015 年 Apple Watch 发售 8 个月后，占据了三分之二的智能手表市场，虽然苹果没有透露具体数字，但分析师普遍认为其总销量超过 1200 万块。

　　是的，这似乎与此前“苹果推出一块砖头都会有人买”的逻辑相符。人们喜欢智能手表？不，但人们对 Apple Watch 感兴趣，这是因为它是苹果的产品。Apple Watch 的热销让厂商误以为智能手表走向普及，但事实并非如此。索尼、LG、宏碁、华硕等厂商没有在 2016 年跟进，显然是进行了一定市场分析做出的决定。

智能手表遇冷？Apple Watch 2可不这么想

　　那么瑞士手表呢？“打酱油”

　　Digital Trends 分析了 Apple Watch 上市后手表及智能手表市场的变化，两个关键是：瑞士手表销量下降、更多时尚或手表品牌开始进军智能领域，我们来仔细分析一下。

　　首先，瑞士手表销量下降并非仅仅与 Apple Watch 有关，也与全球经济有关，不要忘记，很多瑞士手表品牌定位奢侈品，与 Apple Watch 这样的电子消费品不同。其次，时尚和手表品牌进军智能手表领域，大多数“打酱油”的程度，除了泰格豪雅真正推出了 Android Wear，如瑞士国铁表等品牌，均采用统一解决方案，即 Mo1tionX 芯片，这些手表除了品牌、款式不同，所提供的“智能体验”基本上都是计步，手机端应用程序都大同小异，事实上并不能真正引起消费者的关注。同样，Guess、Fossil 等时尚品牌的产品，价格相比瑞士手表更低，但功能并无特别之处。

　　市场调研公司 Strategy Analytics 执行董事认为，瑞士手表行业对于智能手表的态度仍是保守观望，其主要业务仍是传统手表，毕竟即便是泰格豪雅这样较积极的品牌，其智能手表销量也不足整体的1%。

　　小结

　　目前，人们最感兴趣的智能手表品牌仍是苹果，也就是 Apple Watch 2。3 月 21 日即将召开的苹果新品发布会上，人们非常期待新款 Apple Watch 的到来，如果它能够在设计、功能和电池寿命方面有所突破的话，则会继续引领整个市场，其他厂商并未在年初推出智能手表新品，大多也是观望苹果的动向，再伺机行动。所以，2016 仍不是智能手表年，但有可能是 Apple Watch 巩固市场地位的关键。

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