今日头条是家值100亿美金的媒体？
话说之前企鹅生态的好盆友[开八]爆料说腾讯敲定了投资今日头条，引发整个行业热议，张一鸣也以“不做腾讯员工”作为回应。
当然，这并不意味着不接受腾讯投资，就像刘强东也不会认为京东是腾讯的部门、自己是腾讯员工一样，张一鸣的回应其实在更多阐述今日头条的独立发展野心。
如何来保证独立的今日头条生存下去，目前来看一个靠谱的方式就是赋予今日头条更多媒体属性，因为内容为王的时代，媒体与内容相辅相成。另外，在移动端已经没有平台级机会的今天，内容和媒体也是唯一能在社交网络、社交媒体中自由穿梭的，同时媒体和内容需求的复杂多元化，也为今日头条生存下去提供了足够的空间和纵深。
同时，作为一个媒体和内容平台，只要其内容足够优质，其几乎总能聚集一部分用户。只有不靠谱的媒体，没有赚不到钱的媒体，内容的优质健康程度，成了决定今日头条能否生存的关键指标。
媒体属性“健康”是资本
独立发展就要承担相应的风险，眼前就有豌豆荚因CEO王俊煜过于执着，而最终被黯然打包进阿里的例子，金额低到阿里甚至无需发公告来宣布这件事。
有趣的是，豌豆荚在最后阶段讲的故事跟今日头条很像，都是在讲分发，只不过豌豆荚的思路是认为用户会绕过App下载环节，而直接在应用市场中获取内容，结局证明了这不怎么靠谱。
成功的例子当然也有，就是国内的最大的社交媒体微博，任凭直播、短视频、自媒体或者生命新兴内容冲击，微博始终以独特的社交媒体价值守住了自己的阵地，目前微博在纳斯达克的66亿美元市值，与今日头条在一级市场传闻中的80-100亿美金估值刚好差不太多。
实际上，微博已经成为今日头条独立发展时最好标的物，通过赋予自身以媒体属性成为最好的防御手段。最近易道又在说被微信封杀的事情，连腾讯CEO马化腾都出来公开回应这个事。不管易道是真冤还是故意碰瓷，对比看腾讯新闻业务和今日头条虽然竞争激烈，朋友圈可从来没有封杀过今日头条，因为没人会去封杀一个给自己提供内容的媒体。
尽管张一鸣从不以媒体从业者或媒体行业领袖自居，但今日头条的媒体属性似乎已不弱于四大门户。
在清华大学和“数太奇”研究中心合作发布的《2016年6月新闻媒体健康度研究报告》中，今日头条已经成为健康度综合排名第三的移动资讯产品，高于搜狐，次于腾讯新闻客户端和网易新闻客户端。
（2016年6月新闻媒体健康度研究报告数据）
在这份以新闻客户端为基础模型构建的评估体系中，包括公信力、产品体验、内容影响力、事件影响力、思想性、品牌口碑这样七个维度，这几乎可以涵盖网络媒体的媒体能力评估标准。而没有任何采编团队的今日头条，在媒体覆盖度、媒体公信力、产品体验、品牌口碑等指标上，竟然均有不错表现。
这个报告的数据来源采样自1000万微博用户和50万微信用户，也就是说在用户端感知度方面，今日头条与传统门户新闻差别并不大。
作为一个信息播发平台，无论是否将自己定位为媒体，都绕不过媒体属性的评估。媒体属性的高低，意味着决定用户对平台的信任度，也意味着其商业估值的高低。从报告数据来看，今日头条确实值得传闻中的天价估值。
内容产业有足够的空间和纵深
[企鹅生态]此前多次说过，腾讯正围城移动资讯，而对于今日头条，腾讯无疑就只有两种态度：收编或者一战。不过与今日头条直接对标的并非腾讯新闻客户端，而是天天快报。
通过这次清华联合数太奇的数据报告看，腾讯的分发推荐能力和原创内容优势在腾讯新闻端体现得很明显，而天天快报也呈现上升趋势。看样子，无论各家移动资讯客户端如何竞争，想要利于有利的位置，提升自身媒体属性是必经之路
因为随着移动端的大机会越来越少，内容两大独特价值体现地越来越明显。
一个是，内容和资讯本质上是与社交、通讯同等量级的需求。在 CNNIC 的年度报告中，网络新闻、博客（空间）、网络文学分别是中国互联网的第二、第五、第十大需求，这个总体需求的量级一点不比社交小。如果说微信是超高频、大体量需求，那么移动资讯也亦然。
这也是为什么不管在PC端还是移动端，新闻资讯都是高度碎片化的热点竞争领域。
第二个是，内容和资讯有着足够碎片化和多元化的需求，就像微博任凭外界风云变幻，仍不断拓宽其新的业务线，比如短视频、直播等，形成其用户粘性。
如今单纯从移动端来看，今日头条已经是仅次于腾讯新闻的第二大媒体，而今日头条还在延伸加强其媒体属性，这也成为其保证自己登上100亿美金估值的生存方式。
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