你不要侮辱了事件营销
现在做波social campaign的标配是什么？
先出一组创意海报，再来个viral video，H5得有吧，双微KOL必须上，从小众趣味扩散到大众圈层，直播这么火必须得做啊……
似乎还缺点什么？
“咱们得搞个大新闻！要炸炸炸”客户这样对你说。
得得，那就来搞事情，策划一波事件营销吧。
想不出“逃离北上广”这样能够摸到受众G点的，那也简单，打擦边球啊，情色的、悬疑的，再不行就撕逼，low一点，喜闻乐见。
“丢书大作战”你学不会，难道露胸卖肉你也学不会吗？
于是我们都看到了些什么鬼？
宅代洗的CEO带着一帮人打着创业情怀公然不要脸，溜进了大学宿舍楼剪电线。
楚楚街副总裁蒙克也加入战场，玩起了“救救救救救救”的失踪营销，在自己的票圈、微博发出了一大串疑似求救信号。就在大家为之担心甚至报警之后，这货居然跳出来说，just kidding，楚楚街99大促，大家快来99！
还有冯导给《我不是潘金莲》营销，以金莲的口吻发了篇怪里怪气的长文，跟王健林撕逼，指责万达刻意压低排片。
结果呢，王健林压根没理会，小字辈王思聪反而跳出来，仅以183字的微博就给冯导怼回去了。
以及支付鸨的白领日记、校园日记。
诸如此类的营销，目的不同，手法各异，一个个都很辣眼睛。
（有人说罗一笑事件是一场“带血的营销”，但请不妨放过罗尔吧，你捐的几块钱并不是被卷进了某个P2P公司，而是流向了孩子垂危的生命，你只是为你的善心买了单
那么，事件营销一定low才“有效”？
百科对“事件营销”的解释是，“指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。”
至少应该是知名度、美誉度啊，
再不济也得幽默吧（这里不是指恶搞）。
举两个比较典型的栗子。
1、沙滩哥事件
这张图片一定刷爆过你的朋友圈。
马路沙滩哥凭借他性感的大裤衩，妖娆的pose，
还有那一杯Dry Martine，一躺成名。
（其实沙滩哥原本就是个行为艺术家，在圈子里很有名气
仅仅几张图片就引发“自来水”关注并主动上传到朋友圈，为啥？
因为好玩、有趣、接地气啊，也不低俗。
即使知道背后策划者是途牛旅游，也乐得分享。
2、车葬事件
这件事值得好好讲讲。
巴西人 Chiquinho Scarpa 是个富二代，有钱任性，
一天他突然宣布：本宝宝将在9月20日把价值300多万人民币的宾利豪车埋在自家的后院。
有图有真相，他在 Facebook 上直播了挖“墓”过程。
全国都炸了！许多人都在指责他浪费资源，豪车就算不用，捐掉也行啊。
“车葬”当天，媒体云集。就在豪车开下墓穴准备填土的时候，Scarpa默默放出了大招：
“对不起，我欺骗了大家。今天我不是要葬车。
在此之前，许多人指责我，笑话我。为什么要埋掉它呢？至少也应该捐掉才对。但是，大多数人都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西：心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来，又能算个什么呢？
我上演这一出闹剧，想要告诉更多人，有多少人因为器官不足而死去？又有多少人带着健全的器官死去？有多少人在下葬时，同时也陪葬了如此贵重的财富呢？”
说完这番话，他举起了牌子：
“我是一名器官捐献者，你呢？”
海报上写的是：
下周将是全国器官捐献周；
多么荒唐啊，要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西：你的器官。
这是一个热闹但又走心，充满反转也不让人反感的事件营销。
这些事件营销，影响了世界
百科对于事件营销的解释，不够全面。
事件主体必须是企业吗？最终目的一定是为了销售吗？
当然未必。
1、华沙之跪
这是西德总理，一位57岁的反法西斯老战士，跪在了华沙犹太隔离区起义纪念碑前。他的随同人员惊呆了。因为这个举动出乎意料、未在日程安排当中。
这张照片传遍了世界，成为二战后世界上意义重大的瞬间定格，在所有爱好和平的人民心头激起了强烈的、恒久的震荡。
从此，在深深受过德国纳粹铁蹄蹂躏的东欧人民心中，德国人不再只是杀人不眨眼的屠夫。在他们心中，从此而且永远还会跪立着一个德国人。
这就是具有划时代意义的“华沙之跪”。
2、约翰列侬、小野洋子的床上和平运动
1969年，越南战争期间，列侬与已有身孕的妻子小野洋子为了反对战争，整整7天“为和平而卧床”，并接受记者和政治人物的访问。
他们的口号是“give peace a chance”。随后，列侬就唱出了那句歌词：make love, no war!（要做爱，不作战）。这成为后来一直流传的反战口号。
以上这些，其实都是比较典型的事件营销。
这样美好的例子还有很多，比如甘地绝食，以推行“非暴力不抵抗”。这是甘地个人行为上的事件营销，而且被他反复使用，绝食20多次，效果显著。
比较近的也有之前火遍全球的“冰桶挑战”呼吁关注渐冻人，还有国内的头顶食物关心贫困儿童等等。
所以你看，美好的事件营销才会给人更多联想。
一家企业所策划的事件，应该对得起自己的社会角色，
不求改变世界，但至少回馈些什么。哪怕是一点点幽默的成分。
而low逼向的事件营销，注定只是一场自嗨的闹剧。
作者：章九龄
文章来源：微信号wenanchibang
正文到此结束
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