App Store和Google Play,谁在竞价广告上的赢面更大?

App Store和Google Play,谁在竞价广告上的赢面更大?

作为互联网世界的两大巨头,苹果谷歌的明争暗斗似乎从未停止。从地图服务到智能家居,再到无人机驾驶,每一轮精彩的厮杀都扣人心弦!然而最令吃瓜群众津津乐道的,还是iOS和Android两大系统之争。

智能手机问世之后,手机操作系统市场迅速被iOS和Android两家占领。但是他们选择了不同的道路:谷歌开放,苹果封闭。

于是Android迅速占领大部分市场份额,也使得Google Play(谷歌应用商店)的下载量遥遥领先 。2015年, Google Play获得的下载量比苹果App Store多出整整一倍。

App Store和Google Play,谁在竞价广告上的赢面更大?

然而奇怪的事情出现了,虽然Google Play的下载量远超app store,但是 App Store却在营收上比Google Play多了75%。

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所以,谷歌没有赢,苹果也没有输!

于是,他们又吹响了最新一轮的战斗号角!

老对手间的新战斗

2015年7月,Google play开启了搜索竞价广告之旅,消息一出,在业内引起轰动。想必在那之后,苹果就已虎视眈眈,准备伺机而动。果然,一年后,苹果宣布推出搜索竞价广告。

苹果和谷歌之争必然是一场拉锯战,竞价广告也不是几个回合就能分出胜负的。目前来看, 苹果的竞价广告基本上沿袭了谷歌的套路,但是又有很多细节不同于谷歌。

苹果针对竞价广告发布新政策,在超过一年的订阅应用里,多让出15%的费用分成给开发者。也就是说,如果有用户订阅某应用超过1年,那么1年以后产生的收入,苹果只拿走15%,剩余的85%归开发者所有。

为阻击苹果竞价的冲击,谷歌也马上推出类似的策略,并且条件比苹果更优惠:同样分成给开发者85%的利润,但是可以不需要满足订阅1年这个条件!

二虎相斗,必有一伤!就像苹果干掉三星,谷歌完败twitter,竞价广告这座山头,也容不下两只想要称王的老虎!

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那么苹果和谷歌谁能为王呢?

谷歌有着相当成熟的广告系统,每年90%的营收都是通过广告业务而来,而苹果作为竞价广告的新成员。相比成熟谷歌来说,苹果还是Too simple。因此,很多人认为,谷歌作为先行者,优势很明显。

但也有人认为,谷歌竞价广告只在上线时引起短暂的风波,后续却一直风平浪静,直到苹果竞价广告上线后才被人们重新提起。因为竞价广告只是谷歌广告系统中的一小部分。而苹果经历了iAd的失败后卷土重来,将竞价广告作为今后广告业务的核心,所以单从竞价广告的角度来说,苹果必然比谷歌更加专注。

苹果的优势

其实CP们根本不在意谁胜谁负,他们在意的是,自己在竞价广告中投入了金钱和精力,到底能换来多少实际的效益。

当年谷歌为什么能打败twitter,归根结底就是因为: 谷歌能为广告投放者带来更好效益! 而所谓更好的效益,无非就体现在两点: 价格实惠、效果好!

因此,作为后来者的苹果想要超越谷歌而居上,必须为开发者带来更多效益!所以,如果仅从苹果的角度来说,我们认为,苹果在这场战斗中,至少有以下几种优势:

1、小开发商:小开发商的数量是不可估计的, 这是一块庞大的市场。谷歌竞价广告一直都是“有钱人的游戏”,小开发商和独立开发者根本无力打开谷歌竞价的大门。而苹果竞价广告的权重倾向相关性,一定程度上保证了小开发商的利益。

2、无效点击:这是谷歌竞价广告恶性竞争的一个常见表现。无效点击消耗客户的广告费用,却没有产生任何转化,谷歌虽然采取措施遏制了软件刷的无效点击,但是人为的无效点击仍然广泛的存在。ASM无法造成无效点击,这或许是移动端的天然优势!

3、数据展示:数据是不会骗人的,能看到数据才能令开发商安心。苹果ASM在投放过程中会有强大的数据服务,包括关键词热度、CPA等关键数据。谷歌竞价广告只能看到每个渠道的点击、安装等简单的数据。

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(由TOPASM提供的后台截图)

4、CPA。根据我们对投放数据的分析,苹果竞价广告的平均CPA低于$1,最低低至$0.18,比起谷歌数美元的CPA,苹果竞价广告在效率方面有着绝对的优势!

5、中国市场。苹果最大的三个市场是中国、美国和日本。虽然目前ASM仅在美国上线,但进入中国只是时间问题。而谷歌在中国大陆是没有成分的,这一点,苹果占尽优势。

所以,如果单从竞价广告的层面上讲,苹果ASM还是有很大的赢面的,尤其是目前处于红利期的现状,至少在CPA和投放费用的层面来说,已经能有很大的空间为投放者带来更实惠的价格和更优质的效果了。

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原文 

http://www.tmtpost.com/2552624.html

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