国际运动品牌们这一年，还有一些闲话。
一些闲言碎语当作年终总结，不成体系。
今年最成功的运动品牌，毫无疑问是阿迪达斯。不久之前他们还刚刚被雅虎财经评为『sports business of the year』，2016年前三季度的财报也是好消息不断，股票一路飘红，大量鞋款占据球鞋转卖市场的前列位置。整整一年的时间，德国公司几乎没有什么不顺心的事。新的 CEO 到来之后，人们更是对阿迪达斯充满了期待。
总结来说，阿迪达斯的胜利，其实还是产品的胜利。这个行业里，决定胜负最终看的还是『产品』，其次才是『营销』和『渠道』。从15年的 Yeezy 开始，阿迪连续推出的新产品改变了整个行业的流行趋势。曾经火爆的复古风潮被『未来感』和『科技感』所代替。加上过硬的中底科技 Boost，阿迪达斯在产品上全面胜过了竞争对手。这帮助他们在短短一年时间内就夺回了美国市场第二的位置。
甚至，到了今年下半年，我们看到曾经羸弱不堪的阿迪篮球也有了起势的样子。从 Crazylight 和 Explosive 再到哈登的第一款签名鞋，专心于鞋类产品的阿迪篮球终于也有了一些起色。
所以相对而言的，耐克最大的挑战并不是他们的营销能力下滑或是渠道萎缩，主要是他们没有拿出令人震撼，甚至仅仅是眼前一亮的新产品。细数耐克今年引起巨大市场反响的活动，对应的产品基本都是以 『复刻』 为主。年底的『热血十二魂』，可以看作是耐克今年整体的缩影：家底厚实，营销能力惊人，粉丝数量庞大， 但产品上却始终在炒冷饭。
以耐克的生意体量和市场占有率而言，『缺少新产品』这样的情况延续个1-2年问题不大，身后的追赶者距离自己都还有着不小的距离。但如果想继续在这个行业里稳稳地做霸主，那就需要好好费一番心思了。像 Lunar Charge 这样级别的新品，是无法帮助美国人扭转颓势的。真的要是还靠 AJ 复刻撑一年的话，那真是……
耐克处境艰难，另一家美国公司 UA 的日子也不好过。很多人还记得当他们公布 2014 年业绩，超过阿迪达斯成为美国第二大运动品牌时，受到了多少媒体的关注和赞扬。然而短短一年时间过去，UA 已经交出了第二的宝座，连带一系列不算正面的消息：库里 3 代销售低于预期，重要客户 Sports Authority 倒闭，第三季度最新的财报增幅创六年新低……虽然也有菲尔普斯这样正面的案例出现，但总体而言，2016 年是 UA 遭遇巨大挑战的一年。
从另一个角度来看，遭遇挑战也不是坏事，因为 UA 确实在做很多努力以及很快速的扩张。步伐大了，一定会有所羁绊，但想要做大，早晚要走出美国。更何况，UA 的目标是做一个综合性运动品牌（足球篮球户外跑步高尔夫橄榄球瑜伽训练……），这难度就更高了。看看足球品类吧，UA 在圈子里折腾了也不少时间了，始终没有什么大动静。据传还要失去热刺的赞助商资格……
但，普朗克是一个疯子，甚至很多人觉得他是像乔布斯一样的疯子。他绝不会有任何的退让或者妥协，更不会放弃。这些困难与挑战，只会是对 UA 的磨砺。
视线转回德国公司，总部位于阿迪达斯边上的彪马，过了还算充实的一年，每季度的财报都有着不错的增长，尤其是三季度的净利润，相比于去年几乎翻倍。彪马的稳步提升，离不开 Rihanna 的支持。这位歌坛巨星拿出了不属于 Kanye West 的决心和能力，为彪马硬生生开辟出了一片以女性消费者为主的新天地。
比较令人担心的，其实是彪马运动类的产品，这是延续品牌生命和活力的根本。但这一年……
上面四家，算是现在大家脑海里的『四巨头』了吧。继续说点别的。
好多品牌，在2016年开始重新在中国市场发力，包括但不限于锐步，茵宝和 Joma。锐步手上握着的资源其实不少，从 Crossfit，Lesmills，Spartan Race 再到 Gigi Hadid，Future。无论是运动还是休闲，都还算有一些不错的东西。最重要的是，这些『东西』有一定的独特性以及市场需求。锐步定位做健身品牌，恰好是踩准了这个时间点，不仅在美国，更是在中国。
相比之下，茵宝和 Joma 吃亏的地方就在于没有『一技之长』。茵宝主打足球，但手上没有顶级资源，产品线基本也走不出目前阿迪耐克安踏所能涵盖的范围，想在中国做起来，确实不容易。Joma 就更是如此。看看他们长长的赞助名单 http://www. joma-sport.com/es/spons or ，你能感觉到他们在中国的路走起来不会很平坦。
现在明眼人都看得到，中国这么大的市场，能抢的生意真的很多。所以无论是之前来过的，还是第一次来的，都想在这里有所发展。但最终能走到哪一步，就看各家的本事了。
关于 Asics，之前刚写过文Asics 有哪些系列？，就不多提了。值得关注的是他们在今年将 Asics Tiger 单独拿了出来，并且开设了 AT 专卖店。这是冒险的一步棋，因为大家都能看到 AT 系列的产品不够广，是否真的能支撑得起专卖店的生意，还需要慢慢观察。明年，在中国应该也能看到这样的店铺形象。
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最后一些关于自己和这个专栏的内容：
这一年，在知乎又写了不少答案。我个人最满意的几个，都还是运动品牌相关的，甚至还做了两场 Live，很感谢大家的阅读，互动和支持。今年也在知乎认识了@阿Nel。很多时候大家可以把我们俩写的东西比对着读。我俩是完全不同的身份和视角，能给大家提供更多不同的解读。
这个专栏，订阅者虽然不算多，但在体育这个大类别下，应该也是能排得上的了。我算是这个专栏的编辑，过去一年投稿的作者有@阿Nel@Kris Yu @Cass Lin，大家应该经常能读到他们的东西。说实话真的很感谢几位，不然我一个人做这个专栏，能给订阅者提供的内容就真的太少了。
这个专栏的文字，保证全部是原创。如果有翻译国外的作品，也保证得到了原作者的授权。这一点，是我最最自豪的。
感谢各位。
正文到此结束
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