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今日头条和内容聚合（2.19）

今天谈下今日头条这个移动APP，这个是基本上每天我都会打开一下的APP，而且每天使用时间至少在10分钟以上。在2年前我第一次装这个APP的时候，基本使用了3天就卸载了，其原因是想看的新闻没有，而推荐的全是自己不关心的东西。而在去年下半年我重新安装这个APP后基本已经成为重度用户，所以有必要来谈下这个APP的一些关键内容。

先说下去年底CEO一篇文章里面谈的一些数据，即截止到16年的10月底，今日头条已经累计有6亿的激活用户，1.4亿活跃用户，每天每个用户使用76分钟。在没有人维护编辑信息的情况下，今日头条的产品使用时长远超于同行。张一鸣称，到目前为止，今日头条有八百个算法方面的工程师，有两万台处理器，有151条训练样本，每天用户请求60亿次，有两万台机器昼夜不停计算各种概率。

其中最厉害的不仅仅是日活用户，更加重要的是单用户的使用市场76分钟，大部分APP应用估计平均使用时长在5分钟以上都难，至少从这个数据上可以看到今日头条已经是一个有高度用户粘性的应用。这个粘性不是传统的靠社交关系产生的强关系连接，而是真正靠的精准内容推荐产生的，因此更加不容易。

今日头条的核心简单来说是内容聚合+推荐引擎。

从内容聚合来说，可以看到今日头条不仅仅是取代了传统的纸媒和各种期刊，也取代了传统的门户新闻网站，从当初最简单的新闻提供，已经变成了一个完整的新闻讯息+娱乐+问答+本地+旅游+美食+教育的各种你能想到的主流信息内容的完整内容聚合平台。

今日头条本身是很少专门的广告栏位的，而实际上很多文章本身就是软广告，虽然说有些广告都不是客观公正评价，但是个人认为这种结合方式仍然是一种较好的结合模式。或者说用户在浏览自己感兴趣的文章和信息的不知不觉的就已经把广告看了。

如果今日头条还是最简单的新闻提供和聚合，那么其远远不可能发展到现在的规模和用户群。要明白各种信息的大聚代表的就是很多垂直的应用你都不用再经常打开了，看今日头条就够了。

1. 看了今日头条后个人打开汽车之家APP的时候明显下降了。

2. 看了今日头条后对于优酷，爱奇艺等视频网站，搜狗音乐的打开频率也明显下降了。

同时你可以看到如果你不是一个旅游或美食的狂热追求者，今日头条里的推送内容基本就能够满足你的需求了。从这点来说对其它垂直APP本身也有较大影响，正是这样也真正体现了大聚合应该体现的价值，也正是今日头条平均使用时长为何如此高的原因。

其次来谈下推荐引擎，结合用户行为的大数据分析产生的推荐动作应该说还是相当准确的，
特别是你用的越多积累的历史数据越多，那么后续的推荐就越准确。

你关心的主题浏览的频度，停留的时间，主题相关文章链接打开和浏览的深度，其它和你同类型的用户的浏览热文等都可能会成为你订阅面板上的主题推荐。同时头条推荐出来的文章，你如果不感兴趣还可以关闭掉以进一步提升推荐的准确性，这种双向的互动都大大提升了推荐数据的准确性。

当前我认为我自己只想看新闻，而实际发现你真正想看的是你感兴趣的主题的所有最新内容。

同时我们还看到，今日头条APP里面的广告推荐是打破垂直的，这也是当前很少有APP在这样做的一个内容。比如我在京东APP里面浏览了一个商品，打开今日头条后会有针对性的推荐该类高性价比商品。即装在你手机上的今日头条APP会跟踪到你在其它APP上的浏览记录和行为（是否有双向授权还是其它实现模式暂时不清楚），这和浏览器Cookies下的定向广告推荐很类似。 这种打破垂直的横切式推荐必讲带来巨大价值，正如在桌面端大厂商都想去强调桌面应用和浏览器入口一样的道理 。

首页打开后推送的推荐文章或讯息只是第一步，可以看到进入内容后有更加相信的相关感兴趣内容推荐，这个链接还可以逐层挖掘，和电商平台的感兴趣商品推荐类似。今日头条的这种相关推荐也做的相当精准，举例来说，我看了谭晶在歌手上的九儿这首歌，你会看到谭晶在歌手上表演的其它歌都会呈现出来，而大部分用户都会感兴趣把相关内容也看一遍，这是这种推荐深入进一步提升了用户的停留时长。

正如微博很多内容一样，评论比正文经常。从简单的内容推荐来说是今日头条=》用户的的一个单向行为，很难形成真正的互动。那么今日头条里面的内容评论，包括最近推出不久的问答模块，就很好的实现了用户之间的互动，这种互动是陌生人之间的一种互动而不像朋友圈的互动。正是有了这种互动进一步又提升了今日头条本身弱社交属性下的粘性。举例来说，有些关键推送内容，我看评论的时间往往长于内容本身。

今日头条已经是一个真正意义上的大数据采集，处理，分析和推送平台 。而且已经进入一种良性发展的轨道，只要不自己作死接太多非客观的内容和信息广告和软文，那么就一定会越来越推荐的准确，内容聚合的越来越多。如果有1亿个用户使用今日头条，那么打开每个人的APP你都可以看到一个完全不同的内容和讯息，很多人的内容之间可能完全没有任何信息交集，但是又真正是每个用户真正感兴趣的关心的内容。

微信是靠朋友圈和强社交关系取胜，虽然朋友圈本身也是增加类似公众号模式下的内容推送，但是即使这样我个人仍然看好今日头条的内容推送和聚合模式。这是一个难得的不强调社交属性而成长起来的应用。

原文 http://blog.sina.com.cn/s/blog_493a84550102wq4i.html

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