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抓住ASM这一风口,AppBK帮企业实现广告自动化投放

抓住ASM这一风口,AppBK帮企业实现广告自动化投放

ASO市场竞争激烈,做基础的APP投放数据搜索这类业务效果不明显。此外,刷积分墙这类灰色地带在ASO的比重比较大,而近期苹果大力打击这类灰色地带,这对ASO的打击也很大。

2016年9月苹果开展ASM业务,许多提供App广告服务的公司看到了新的曙光,一大批企业抓住这个风口,纷纷提供ASM智能投放服务。现在做ASM智能投放服务的公司有三类,第一类是由原来的SEM业务转移到ASM业务,第二类是由原来的ASO转移到ASM,第三类是直接提供ASM服务。

AppBK就是第二类。 AppBK 是一家提供智能APP推广平台的技术公司,为企业自动投放广告提供一套工具。

AppBK创始人王亮告诉36氪,因为前期有了ASO数据积累,再加上有技术支持,研发ASM系统只花了3个月的时间。

AppBK 的ASM系统主要包含三个层面,分别为智能选词、广告计划和智能调价。

  • 智能选词是利用AI推荐和拓展投放关键词。基于多年在ASO积累的200多万数据,AppBK拥有APP相关关键词的各类型信息,包括关键词热度以及排名。这些数据可以帮助筛选推荐APP广告投放关键词。

  • 广告计划则是利用AI技术提取出影响广告效果的关键指标和因素,建立关键词广告的最优控制模型,并给出在不同条件下的最优广告预算分配策略。

  • 智能调价则是在竞价环节最大化CP们的利益。因为广告竞价投放是多方博弈的过程,AppBK基于博弈论的方法,利用AI技术对对手的策略做出最优反应,建立多阶段的竞价模型。

AppBK 的ASM系统为一站式投放系统,广告主只要输入App名称、广告预算和CPC(每次点击的价格),AI的广告系统就能够自动计算出最优投放渠道,并自动选择渠道API投放,最终以数据报告形式呈现投放效果。

这套智能搜索广告系统不仅应用于App Store,还可以应用于百度凤巢。关于交付方式,王亮告知,若是投放在App Store,用户需要在苹果广告系统下载授权软件,再将其上传至AppBK即可。若是投放在百度投放,用户需要在百度商业服务中心授权才能绑定账号。

AppBK针对不同类型的客户提供不同的产品。对于大客户,他们比较看重数据的安全性,因此AppBK就会将整套PaaS系统卖给他们,让自己来把握。而对于中小型APP,AppBK采取月费的方式。目前AppBK的客户还是以中小APP为主。

因为ASM是风口,目前围绕ASM提供服务的公司越来越多,此前 36氪就报道了提供ASM智能投放服务的企业“量江湖” 。当问及与这些公司相比AppBK有什么优势时,王亮告知,AppBK更加强调自动化。其所提供的ASM系统是全程自动,CP们只需要输入APP的信息和预算,机器就会自动设计出最优方案,并给出效果数据报告。

AppBK已经获得Testin云测的200万天使轮融资,目前正在寻求下一轮融资。据悉,AppBK团队共有10人,其中6个是技术人员。

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『本文图片来自:Yestone 邑石网正版图库』

原文  http://36kr.com/p/5064460.html
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