微信上线了“头条”和“百度”,腾讯终究是要做操作系统的

  5 月 17 日下午,腾讯发布了 2017 财年第一季度的财报,总收入 495.52 亿,同比增长 55%,期内盈利为人民币 145.48 亿元,比去年同期增长 57%。网络游戏收入增长 34%,媒体广告增长 20%,数字娱乐、支付及服务增长 224%。

  一句话总结就是全盘飘红,夸都不知道怎么下嘴。

  一个值得注意的数据是,微信 +WeChat 用户月活达到 9.38 亿同比增长 23%,而老迈的 QQ 虽然号称为《王者荣耀》贡献了不少登陆用户,但 8.61 亿的月活却不争气地下降了2%。而微信颇有一鼓作气之势:同日晚间,微信上线了一个新的 iOS 版本,在这个版本中新增了一个名为实验室的功能,可以让用户手工开启一些实验中的功能。

  首批上线的有“微信版今日头条”——看一看,“微信版百度”——搜一搜。

  财报可以说是巨头的天花板了

  腾讯赚钱到夸都不知道怎么下手是真的,数字摆在那里,就是特别赚。

  腾讯应该是想让人夸夸他们在转型和挖掘新增长点做出的努力。在腾讯官方的财报文稿里反复强调支付、云和 All In 的音乐影视文学娱乐是新的增长点,而这些业务也确实在翻倍地涨:在过去一年,腾讯视频已超越优酷成为中国第二大视频网站,而从腾讯拆分出来的腾讯音乐娱乐集团,则在 16 日刚宣布了买下全球最大音乐曲库的消息。

微信上线了“头条”和“百度”,腾讯终究是要做操作系统的

  但这仍然无法抹杀网络游戏一项在腾讯财报里贡献近半收入的事实。

  所以总体来说,腾讯虽然在不断的寻找新的增长点,但依然是一家游戏公司,就像阿里依然是一家电商公司,百度……依然(坚称自己不)是一家搜索引擎公司。

  观察三家巨头的财报会发现这么一个问题,中国的互联网进入了一种可怕的停滞。这种停滞不是说不再增长了,而是说每家的增长依然很强。但阿里威胁不到腾讯,腾讯杀不死百度,百度也吓不倒阿里……

  反倒是追兵来的凶猛,滴滴制霸了出行这个新生市场,今日头条垄断了年轻人的休闲时间,新美大打算像曾经的百度一样,左右那些带着钱的流量。

  之前我在《杀死今日头条》中分析过,BAT(百度、阿里、腾讯)面对 TMD(头条、美团、滴滴)很是焦虑。但现在看来也不焦虑,就如同腾讯的财报——现有的业务固若金汤,新开的业务疯狂增长,有钱、有时间、有资源、有人才

  唯一需要解决的问题是,如何突破这种天花板让自己再升一个“阶级”。

  “一次小升级”

  和腾讯傲人的财报成绩比起来,微信的这次更新一点也不大。

  因为所谓的微信版今日头条、微信版百度搜索,其实早就已在微信里了。这次更新,只是把两个藏得极深的功能提到了一级入口——阴谋变成了阳谋。

微信上线了“头条”和“百度”,腾讯终究是要做操作系统的

  微信搜索一直以来在微信产品上有着最为丰富的入口(一级界面顶部就是),但大众对它的关注却并没有那么高,以至于此前微信事业群下属成立搜索应用部,还引起了许多人的“高潮”——说微信要开始跟百度干正面了。

  微信是从今年才开始涉足搜索业务的吗?并不是,两年前就开始了。

  微信搜索有过两次大版本更新,一次是 2015 年 1 月提供站外搜索,一次是 2016 年 11 月,针对朋友圈和微信文章的强化。

  在今天上线的“搜一搜”里,你可以用微信搜索到公众号、小程序、朋友圈、小说、音乐、表情和少量的外站网页。但其实在去年 11 月份之后,你就可以在顶栏搜到相同的内容了。

  “看一看”也不是一个新功能,它其实就是之前上线的“朋友圈热文”,微信会根据你好友的阅读习惯为你推荐适合你的文章。由于微信拥有最为准确的社交关系,所以在“朋友圈热文”上线之初就有人说:这才是我想看到的今日头条。

  所以微信与其说是更新了两个新功能,不如说是把两个一直偷偷摸摸做的功能,大大方方地摆到了你面前。

  这一天迟早会来,而今日头条和百度应该也早有预见。

  BAT 说到底还是要做操作系统

  随便找个互联网公司不扎堆的地铁站看一会儿,你会发现一个有意思的现象:大多数非互联网人,尤其是年龄稍大的人不管用哪家的共享单车,都是用微信扫,即便扫完了要跳转,也是要用微信扫。

  再想想看,用户扫二维码这个习惯已被微信垄断很久了——如果一个二维码不明确标示需用支付宝扫码,那多数人的第一反应都是打开微信。

  所以微信不仅搞了小程序,还搞了“小程序码”,进一步改善微信扫码时的用户体验。

  但二维码只是个入口,进入的是微信么?不是,是一套操作系统,用户通过扫码进入微信和主动打开微信的使用逻辑完全不同,主要是在使用微信非聊天的功能。而事实上三四线城市不说,在北上广这样的城市,打开支付宝和微信基本就能解决你的一切需求——聊天、理财、转账、购物、获取资讯、社交、娱乐、办公……

  尽管用户嘴上说着讨厌一个 App 越做越大,但根据极光大数据的 2 月 App 榜单显示(《极光大数据:app 风云榜——2 月 app 榜单》)。能算的上所有人必装的 App 也就微信、QQ、支付宝、淘宝、WIFI 万能钥匙、搜狗输入法这么几个。

  随着技术的进步,在解决了“App 越大越卡”的问题之后,互联网公司的顶点终究是要做一个操作系统。这也确实合理:在同一个“操作系统”内,数据可以更好地流转,应用可以更方便地衔接,公司可以更快地赚钱,何乐而不为?

  而“做个操作系统”,也几乎是中国互联网巨头发展到现在想要再上一个层次的唯一通道。

  在“操作系统选型”的过程中,百度选择了完全颠覆传统交互的用 AI 驱动了一个 DuerOS,阿里选择了支付宝,腾讯则选择了微信。

  眼下 DuerOS 还暂时摸不着,支付宝被大家喷得把许多功能都折叠掉,微信借着前两年公众号打下的基础和社交基因,可以说已遥遥领先。

  怪不得苹果要找微信的茬,却对百度和支付宝做同样的事视而不见了。

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