联想剑指高端市场 为逃出手机领先优势下滑困境

联想剑指高端市场 为逃出手机领先优势下滑困境

  5 月 29 日,三年之前,联想将摩托罗拉收购旗下,此举也助联想在手机领域取得优异的业绩,并把联想送上了全球第三大智能手机制造商的宝座,仅列三星和苹果之后。然而,业界最新的数据显示,联想近期已经丧失了全球第三大智能手机制造商的地位,基于这样的形势,联想决定寄希望于高端市场,以阻止旗下智能手机业务不利困境持续蔓延。

  在计算机领域,联想一直与全球最大的 PC 制造商惠普竞争,不过,在截至今年 3 月的这一财年中,联想重返盈利轨道,但与之相比,联想的智能手机业务亏损局面却进一步加剧,这主要是由于新产品相关的营销开支和重要配件的成本双双增加。

  事实上,联想的手机问题从该公司在 2014 年以 29 亿美元的价格将摩托罗拉移动从谷歌手中收购之后就开始显现了,不过,联想曾努力整合这一业务。然而,在国内诸多低端手机制造商的强大竞争压力之下,联想在 2016 年全球市场排位一度跌落到第八名。

  联想近期还宣布重新调整中国市场业务,此举旨在提升 PC 品牌的客户关注度。另外,此次重组也正值该公司努力强化移动业务品牌影响力以及将公司移动业务重点调整到高端 Moto 品牌之际。

  联想集团董事会主席杨元庆周四在中国香港参加新闻发布会期间谈及该公司的移动业务时表示,“我们的战略就是优先应对成熟市场,这需要品牌和创新的产品,而新兴市场则需要效率。因此,我们将设立两个团队,针对不同的市场发布不同的产品线。”

  如今,在国内市场上,联想也面临着史上最为激烈的竞争。在国内市场上,联想已经跌出前十大智能手机制造商之外。市场研究机构 Canalys 的数据显示,今年第一季度,联想在中国国内市场的智能手机出货量同比下滑 80%、环比下滑 55%。

  目前,联想集团在中国市场上发布的手机共有三个品牌,分别是高端 Moto、廉价版联想系列、以及于 2015 年推出的 ZUK 品牌。

  联想发言人表示,该公司的全球移动战略就是重点关系摩托罗拉品牌,尽管联想仍会继续支持诸如 ZUK 在内的其它手机产品线。

  Moto 产品(包括一些配件可拆缷以进行更换或升级的高端系列模块手机在内),一度帮助联想成为巴西市场上的第二大手机卖家,仅位于三星之后。

  据联想方面发布的数据,今年第一季度,联想在巴西市场的手机出货量同比增长 56%,巴西也由此取代印度成为联想手机出货量增幅最大的海外市场,而联想同期在印度市场的增幅则为 34%。联想的财报显示,在过去一年中,该公司的移动产品平均售价增长了 15.1%。

  据联想方面透露,如今成熟市场的竞争激烈程度要逊色于新兴市场,杨元庆表示,在成熟市场,联想的主要竞争对手就是三星和 LG 电子,而在新兴市场,门槛较低的状况让“大量中国手机制造商涌入,其中一些制造商通过非理性地手段进行竞争”。

  杨元庆还表示,联想今年将与美国市场上的另外三家电信运营商展开合作,此外,联想在西欧的表现也将进一步提升。

  新的优先事务

  杨元庆表示,联想将在从今年 4 月开始的下半财年期间,努力实现扭转移动业务困境的目标。

  与此同时,市场一些分析师也表示,该公司应当缩小中国市场的移动亏损格局,并重点提升在其它市场上的影响力。市场分析机构 Bernstein 的分析师阿尔伯托·莫尔(Alberto Moel)表示,“我认为,联想应当放弃他们在中国市场的移动业务,他们在中国之外的其它市场的移动业务可能更有机会,只要联想能够明确重点市场和产品。”

  据市场研究机构 IDC 的数据,目前,联想是印度市场上的第四大智能手机卖家,在该市场所占的份额约为 9.5%;而三星在印度智能手机市场则牢牢占据第一位,所占市场份额约为 28.1%。

  尽管在新兴市场上,联想面临着 Oppo 和 Vivo 等新成员施加的越来越大的竞争压力,但是,联想却有着良好的品牌忠诚度。

  例如,孟买商人巴斯卡·科蒂安(Bhaskar Kotian)就表示,“我喜欢联想手机,其备份电池很好,而且外观不错,整个使用体验也很好。”在过去的两年中,科蒂安已经购买了至少 6 部联想智能手机,送给了朋友和家人。

  尽管业界部分人士呼吁解决中国市场的问题,但是,杨元庆仍坚持称,联想不会放弃国内市场的移动业务。他表示,“我们永远不会放弃我们在中国市场的移动业务,因为这是一个占全球 30% 份额的巨大市场。”

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