开发者调查:61%开发商收入主要靠广告

  最近,移动广告平台 MobFox 发布了一项对开发者货币化方式、用户参与度和应用推广等方面进行的调查细节。此次调查获得了 1000 多家应用开发商的反馈,其中有 84% 的开发商通过广告获得收入,61% 的开发商表示广告收入是带来贡献最多的。

  作为移动应用领域最流行的免费模式,IAP 收入主要来自于少数大R玩家。不过在此次调查中,只有 27% 的开发商表示他们的主要收入来自 IAP,当然需要说明的是,本次的调查对象并不全是手游开发商/发行商。

开发者调查:61%开发商收入主要靠广告

  虽然此前有分析称 App Store 推出的 Search Ads 服务对于开发者们来说是巨大的机会,但 68% 的受调查者表示他们并不知道这个功能或者不知道如何使用。

  MobFox 母公司 Matomy 的执行副总裁 Gil Klein 在接受采访时表示,对于游戏开发商来说,收入主要的来源是付费下载、IAP 以及广告,“虽然付费下载和内购有获得收入的潜力,但保持用户参与度和新付费玩家并不容易。而广告如果做的方式正确,有可能带来大量收入”。

  在所有的广告形式当中,表现最好的仍然是横幅广告,但应用开发商们越来越多地开始转向了视频广告,和一年前的调查对比,视频广告的受欢迎度增长了 55%。目前来看,横幅广告比较有效率,用户们也更为习惯,如果可以进行定位,就可以有更成功的表现。然而,随着手游变得更加先进和更有互动性,用户们更倾向于互动性更高的广告形式。

  视频广告的受欢度增长很快,横幅广告和原生广告仍然有比较不错的效率和表现。不过,随着业内更高的数据向技术的出现,市场营销定位变得更加精准,未来最受欢迎的广告类型将是更加个性化的视频广告。

开发者调查:61%开发商收入主要靠广告

  Klein 说,“随着用户们总体上对于广告的接受度越来越高,加上业内的数据技术能力的增长,未来最成功的广告将是为观看者量身定制类型、内容和特性的形式”。

  对开发商们来说,支持更多的广告合作伙伴是有利的,因为这样可以对比不同渠道、技术以及数据能力。当然,这需要时间经验进行合理安排,但如果你的应用或者游戏有大量的 DAU,多种方式是最有利的。

  和以往不同的是,此次开发商调查中,26% 的受访者表示玩家首次 IAP 的时间在(下载游戏之后的)48 小时至一周以内,不过 47% 的开发者表示需要一周以上才会有玩家进行首次付费。也就是说,随着应用商店里的产品越来越多,他们已经适应了在不同竞品之间选择,随后才决定在哪个游戏里消费,而不是下载一小时内就决定付费或者删掉游戏。

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