苹果音频分析工具让播客们更了解自己的听众

苹果音频分析工具让播客们更了解自己的听众

  Recode 中文站 6 月 11 日报道

  播客即将发生重大变化:苹果将帮助播客主了解,听众正在收听哪些内容,以及忽略了哪些内容。

  苹果播客应用的最新版本向播客主提供了基本分析工具,帮助他们看到,听众播放了哪些选集,收听了这些选集的哪些部分,跳过了哪些部分。

  苹果此举意义重大。到目前为止,苹果并未提供过关于收听行为的任何数据。播客主只能知道,听众下载了播客的某一集。

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  由于苹果的播客应用在播客市场占领了很大份额,因此此前的状况意味着,播客主和广告主几乎不知道,听众如何与播客展开互动。他们几乎得不到任何反馈信息。

  播客工作室 Gimelt Media CEO 马修·利伯(Matthew Lieber)在 Twitter 上表示,苹果的新举措对播客行业是件大事。

  类似利伯的播客制作人一直希望苹果提供这样的信息。在昨天苹果全球开发者大会(WWDC)关于播客服务的议程之前,苹果从未表示,有意提供这类信息。

  实际上,苹果也只是非常低调的宣布了这个消息。苹果播客团队商业经理詹姆斯·博格斯(James Boggs)在此次议程的最后阶段简短地提到了这些新功能。他表示,苹果将于今年晚些时候发布更多消息。

  博格斯并未解释,在这些分析工具背后苹果的想法。他仅仅提到,苹果将提供聚合、匿名的数据,数据不会关联至用户个人。

  这意味着,播客主和广告主可以了解一般收听行为,但无法针对个人或特定群体创建内容或广告。

  大部分数字内容制作者和广告主都希望 YouTube 和 Facebook 等平台提供这种精确瞄准和数据分析功能。不过,苹果更加重视隐私保护,同时对广告业务兴趣不大,因此不太可能提供如此细节的信息。

  不过,苹果即将提供的粗略数据仍将给播客行业带来巨变。目前,播客主可以看到,听众是否收听了他们制作的节目,还是在播放 10 分钟之后就选择关闭。尽管广告主无法看到,哪些人收听了他们的广告,但至少可以看,有多少比例的听众跳过了广告。

  这有可能给播客行业造成不利影响,至少在短期内如此。如果广告主发现,他们制作的东西没人收听,那么就很可能停止为这些东西付费。

  不过从长远来看,获得更多数据是件好事。你会更希望制作人们愿意消费的内容。而如果知道他们如何消费,你就可以更好地利用内容。

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