加码原创剧 Apple Music或让苹果年支出达100亿美元

  据 CNBC 网站北京时间 6 月 13 日报道,苹果公司的流媒体音乐服务 Apple Music 正在向视频内容领域扩张,不再只局限于音乐。要想推动订户的增长,追赶对手,苹果需要在内容上进行大规模投资,加强自制剧等内容的制作,这可能会让苹果每年在内容上的支出达到 100 亿美元。

加码原创剧 Apple Music或让苹果年支出达100亿美元

  苹果自制节目《应用星球》(Planet of the Apps)在上周上线,但却得到了“相当无聊”的评价。《应用星球》只面向 Apple Music 订户,该服务每月的资费为 10 美元。

  Apple Music 被认为是苹果为了与 Spotify 竞争而推出的服务,提供订户想要的一切音乐,允许订户随时以流媒体的形式收听音乐。不过,当 Apple Music 在两年前上线时,Spotify 已经是一家创建近 9 年的公司。

  上线两年后,Apple Music 已拥有 2700 万付费订户。假设这些订户每月都支付了 10 美元订阅费,那么 Apple Music 为苹果创造的年营收将达到 32 亿美元,虽然相对来说不多但也还不错。

  不过,Apple Music 依旧没有得到媒体的尊重。在谷歌中搜索“Spotify 令 Apple Music 相形见绌”,你会得到 1350 万条搜索结果。实际上,Apple Music 用了 24 个月的时间把付费订户数量发展到了 2700 万人,而 Spotify 花费了 84 个月时间。

  现在,苹果正在向视频内容领域扩张。虽然《应用星球》未能达到预期,但是别忘了 Netflix 的首部原创剧是《Lillyhammer》,也没有后来的《纸牌屋》那么火。苹果将会从中学习,提高原创内容的品质。传闻称,苹果将聘请 HBO 前内容主管迈克尔·隆巴多(Michael Lombardo)。

  如果苹果能够在 Apple Music 中提供具有吸引力的视频和音频内容,那么其订户的强势增长势头应该能够维持下去。苹果并不是想把 Apple Music 发展成公司的“摇钱树”,推出这项音乐服务的目的旨在对内容进行大规模再投资,让其生态系统变得更加吸引用户,比现在更有价值。

  苹果对 Apple Music 收取订阅费,而不是免费提供服务,这让苹果拥有了更多投资内容的资源。如果隆巴多加盟苹果,当 Apple Music 订户达到 8000 万时,苹果为他提供的内容预算可能会达到 100 亿美元,远远高出隆巴多在 HBO 获得的每年 20 亿美元内容预算。

  100 亿美元的年内容支出是一个庞大数字。Netflix 今年在内容上的预算为 60 亿美元,亚马逊公司为 45 亿美元。

  苹果利用《应用星球》试水原创剧制作并不是想从中大赚一笔,该公司打造 Apple Music 是为了协助提升自身生态系统对于 2.12 亿用户(去年购买 iPhone 的用户量)的价值,让他们尽可能快的升级手机。苹果希望利用 Apple Music 让用户定自主智能音箱 HomePod,而不是亚马逊 Echo 或 Google Home。

  Apple Music 承载着苹果的雄心。不管《应用星球》节目是否受追捧,上线两年来,Apple Music 已经有了一个好的开始。

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