「佛系90后」围剿注意力,个中玄机却逃不出自带宿命感的“中年标签”

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本文经授权转载自全媒派

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,在今年忽然成了内容生产者们选题必备的热点。


前阵子的“油腻”、“焦虑中产”余温尚存,“90后中年人”又在这两天猛地火了起来——举目四望,个性张扬的一代人,除了被打上清净无求的之外,


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这股逢中年必火的热潮,还从自媒体蔓延到了影视圈。《我的!体育老师》、《情满四合院》、《生逢灿烂的日子》,接连在卫视取得不俗收视率的剧目,主角阵容无一例外都有中生代演员的身影。



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实际上,“中年”这一依靠年龄划分的概念,在媒体的呈现中关联了多重意涵。前一秒是男友力max的韩剧大“苏”,后一秒就变身为保温杯里泡着枸杞菊花,手上戴着沉香手串的“油腻中年”。免不了好奇,




8月,,“当年铁汉一般的男人,现在端着保温杯向我走来”,引起了一轮网友围观转发,自媒体公号集体跟进解读,诞生了《保温杯的时代隐喻:85后都中年危机了》等多篇爆款热文。


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全媒派当时总结的一些热文


,一时之间,所有正值中年或是举止透着造作不真诚的群体,周身似乎都泛起了油光;在此之前,一篇名为《人到中年,职场半坡》的文章,也将中年人悬而未决的职场发展暴露在了大众视野中。


根据清博指数发布的数据,在其系统日常监测的64万多个微信公众号里,


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图源清博大数据


自媒体爆款文章与话题热潮里的中年人,展现的是“油腻”和“焦虑”这两个并不十分令人感到愉快的属性。赵明义手持的保温杯代表的是中年的那一丝青春已逝年华不再,冯唐的文章让一大批人中枪“油腻”,另外,这家科技媒体的长篇故事还在提醒着你,人到中年,对网上的段子不感兴趣,不如先考虑下实在点的职场危机。


虽然“油腻”、“焦虑”的话题热度趋于平淡,但。比如最近的热门综艺《演员的诞生》中,一位男评委因为点评略显随意、表演发挥不稳定,一开始也遭遇了从当年灵气到如今“油腻”的争议。




前一批大火的青春剧里,少年逆着光的好看侧脸收割了无数少女心。同样的地,荧幕上的大叔们也在用玻尿酸般的演技重返20岁,表现出丝毫不输小鲜肉的魅力。


《生逢灿烂的日子》、《我的!体育老师》和不久前收官的《情满四合院》中,主演队伍中都有不少“大叔”演员们,比如张嘉译、姜武、何冰……何冰主演的《情满四合院》在豆瓣拿到了8.2分的评价;《生逢灿烂的日子》近期收视破1,在12月6日当天的CSM52城收视率排行榜排行首位。


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豆瓣《生逢灿烂的日子》短评

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微博近期公布的“最美表演”演员名单里,同样看到了熟悉的三位中年大叔面孔,以《白夜追凶》中的“分裂”表演圈粉的潘粤明,饰演《不二情书》中的文艺大叔、《军事联盟》中的司马懿的吴秀波,以及表情包和表演一样精彩的雷佳音。


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雷佳音:真让人高兴


国内中生代演员之外,曾经韩剧中的温暖大叔也用演技换来了热度与流量。比如被豆瓣网友评为“岁月醇香”的孔侑,去年名为《鬼怪》的韩剧作品,收视率一度超出《请回答1988》,当时“鬼怪新娘”拔剑效果的同款滤镜也刷屏了国内的微博和朋友圈。


用作品说话的中年大叔们,同样圈走了一批年轻人的心。



自媒体爆款文章和影视作品中的“中年”,还可以说指向的是已经年龄步入中年的人群,但作为社交平台上的一道风景线,“中年”的所指就不那么精确了。比如,“人到中年,要穿秋裤”、“不好,要秃”、“不禁露出老阿姨笑”之类不离口的,反而是年轻人居多。


最近“中年少女”的称号也在网上悄悄地流行了起来,“喜欢粉色、脱发、爱逛淘宝、开始养生、想和小鲜肉谈恋爱、喜欢甜文肉文一点虐的都吃不下”……几条标准,认证了这一新型人设。


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“中年少女”的六大鉴定标准


全媒派往期文章《“为我们的友谊干杯…”为啥这年头年轻人都爱死了中老年表情包》里,也提到过。中老年网民群体数量正在增长,他们在社交媒体中展现出的审美和生活方式,给素爱吐槽恶搞的年轻人提供了素材来源,一并成就了社交平台上的中老年景观。


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无论是爆款文章、影视作品,还是社交景观,都可以看出“中年”早已不仅仅是局限于某一年龄群体,其所指大概可以分为两层,


那么问题来了,“中年”为什么能从潮流边缘,走向注意力焦点?



首先是操作层面上相关内容的不断涌现。如同上文提到,中年危机一个月,激发43篇10w+。无论是造热点还是蹭热点,,反复使用或套用油腻、脱发、中年危机等语汇,可以说每一根脱落的头发都不曾被辜负。


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十篇“油腻”相关的媒体报道,图源“知微事见”。


。最近的几部剧集,关联的“中年生活”、“演技派大叔霸屏”,以及所引发的流量小生与中年演技派的对比讨论,都为其提供了话题度。


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相关微信推送

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近期,“80后年薪多少才能摆脱中年油腻”的话题火了,与之关联的是复旦大学相关研究中心发布的一份长三角地区80后人群的研究报告,收入、教育程度、家庭、职业无一不构成中产鄙视链条之中的一环,而他们也坦言正面临着经济、子女教育、住房三大压力


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调查报告图解中给出的关键词图,“字字戳心”。


在这种情况下,主打现实主义风格的影视作品提供了对于中年生活熟悉而又陌生化的戏剧呈现;自媒体中年故事,则设置了安放焦虑与压力的话语空间


。还记得联合国之前发布的“1992年前出生的人要被认定为中年”引发的集体感慨、被广泛探讨的“四分之一人生危机”,保温杯的当事人赵明义则表示“保温杯让人很舒服,自己没有中年危机”,更多的是围观群众感慨猝不及防的苍老。


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部分知乎相关问题,看到关注和浏览量略心酸。



关于“中年”年龄范围的定义,实际上有很多种。联合国之前将15到24岁划定为青年,似乎意味着25岁以后就已经步入中年。在国内一般默认的是,35岁以下属于青年。而


刻板印象也好,认知基模也罢,所以“年龄”一直以来都是屡试不爽的人设划界标准。垮掉的“95后”、“00后CEO”、“千禧一代”称谓,都是这种思维的体现。


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“千禧粉”,色彩营销也加入了年龄阵营


年龄标签一旦打下,一种传播中的流行方式是,不,比如社会事件相关解读中,言必称的“中产焦虑”;另一种则是,比如青年人自称佛系、中老年,或朋克式养生的自嘲。


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同时,想要寻找一劳永逸的“理想自我”的认定标准而不得,年薪、教育程度、“新中产生活指南”,乃至“你的朋友圈有多少人关注咪蒙”的“含咪量”,似乎可以作为价值标准,又好像还不够。于是就在摇摆中栖身于群体焦虑,在青年自嘲的圈层中暂时停留。



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