“精致boy”、“炫酷girl”双双崛起,消费的性别边界正逐渐模糊

“精致boy”、“炫酷girl”双双崛起,消费的性别边界正逐渐模糊

“别再问化妆品是不是女朋友送的,不是,就是我自己买的”,“我男朋友,化妆两小时,还教我如何上妆才服贴”。

钛媒体发现,在各大美妆社区中,越来越多的男生开始加入到变美心得的讨论中,他们的桌子上,不再是电脑、耳机、泡面这些大多数人印象中的宅男标配,而换成了lamer面霜、SK-II小灯泡、兰蔻小黑瓶、奥尔滨健康水等各式当红护肤品。

不止护肤功夫下的足,在妆前乳、粉底等各式彩妆产品方面,他们也玩的比好多女生还要6,不得不说,男生精致起来,连精致猪猪女孩都得靠边站。

不久前唯品会发布的《95后时尚消费报告》显示,男性美妆市场正在逐渐爆发,已然成为95后区别于其他年龄段的鲜明标签,伴随着95后男生对外表的重视,95后美妆消费规模相比2015年增长了60%,平均每5个95后男生里就有一个使用BB霜。

近日,唯品会又联合京东发布了《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》,这也是双方在流量入口互通之后,基于双方消费数据得出的一份消费趋势洞察,这份报告从性别角度对消费行为变化进行了分析。

在报告中,提出了当下中国消费升级语境中一个趋势,即随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化,传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变,消费的性别边界正在逐渐模糊。

报告显示,这种男女之间消费差异正在弱化的趋势,在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型,女性热衷于游戏、户外运动,富于钻研和探索欲。而在家庭消费方面,越是经济发达和繁忙的城市,男性参与家庭消费的份额越高,女性的自我实现消费越多,其背后是整个社会分工的变化。

在这份报告对“去性别化消费”群体的洞察中:“精致boy”和“炫酷girl”的涌现,成为左右消费走向的重要因素。

数据显示,目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模,至2019年,市场总值将增至154亿元人民币。伴随着网络综艺、偶像效应、外来形象管理风潮的影响,男性在“精致”生活上的消费需求或将迎来大爆发。

过去三年,唯品会男性用户数量占平台总用户的比例翻了一倍,男性用户中购买过男装和美妆产品的占比达96%。

在产品选择上,无面膜不护肤。过去三年间,唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长,几乎达到每年翻一番的速度,其中面膜凭借销量和增速成为男性最热中投资的护肤单品,BB霜、口红、眉笔也成了很多精致boy的心头好。

报告认为,90后男生拥有更大的自由消费空间,对颜值正义充分认同,他们不认为男性粗糙就是Man,也不认为男人精致就是娘。数据显示,2017年,唯品会购买男装的男性用户中43%为90后,购买美妆的男性用户中48%为90后,远超其他年龄段。

高消费的成都男人最爱奢侈品服饰、以精致著称的上海男人买走最多的香水,西藏男性用户则在男性美妆消费中也脱颖而出,以高客单价成为“黑马”。

报告显示,在购物渠道较为单一的底线城市,“小镇青年”们更依赖网上消费,从数据来看,以二线城市男性购买服装、美妆产品规模庞大,但“小镇青年”显然更有为自己消费的能力和意愿,西藏的拉萨、日卡则、阿里地区就挤入了购买美妆的客单价前十。

与精致boy形成对比的,是热衷手游、运动和购买大件建材家居的炫酷girl。各大游戏的用户统计显示,女性用户已占据半壁江山。此外,2015年-2017年,京东平台上女性用户购买游戏影音娱乐设备的销量呈翻倍增长。

近几年女子运动文化深入人心,户外运动成了“酷炫”“励志”“刚强”的代言词,甚至成为部分女性向外界表达内心世界和观点的窗口。据京东大数据显示,女性用户购买运动户外产品的消费额占比逐年增长,2017年已达到 30%。

报告认为,随着女性急速攀升的经济地位,越来越多地参与社会分工,“男主外、女主内”的法则发生明显改变。女性比以往更容易在事业上拓展自己的领地、获取物质财富,男人们在家庭中开始付出更多,展现他们更强的能力和责仸担当。

唯品会数据显示,近三年男性购买母婴产品的热情日渐高涨,截至目前,男性母婴用户已占据全平台母婴产品用户数的近20%。

此外,《报告》显示,不仅一二线城市奶爸购买母婴产品的消费比例远高于三四线城市,在家居类用品中,北京男性消费者购买比例也最高;在厨具购买方面,重庆、成都两地男人超越全国其他城市,分别位居前两位;在孕产用品上,武汉、广州、成都等地男性用户也表现出比较强的购买力。

而在一些女性标签更为明显的产品方面,比如卫生棉,唯品会男性用户也贡献了5%的销售份额,相比3年前翻了近40倍。据悉,除在登山、骑行时,满足防止皮肤磨损的自我需求外,代身边女性购买也是主要原因之一。

反之,京东数据显示,近三年,女性用户在旅行度假、图书、运动等品类上的消费增长愈加明显,并有持续增长的趋势。

《报告》还发现,在养生的消费选择上,女性用户的“动”和男性用户的“静”也不同以往。比起健身潮妈,男性用户如今更倾向为养生食品和按摩仪等打开钱包。

唯品会数据显示,40岁以上的男性消费者,在唯品会购买养生保健品的比例已经占到了78%,特别是标有“抗氧化”的保健品,占到男性购买保健品总量的47%。

其中,上海男人对养颜颇有心得,除了抗氧化,还致力于发掘更多新奇进口保健品,进口乳清蛋白、进口蜂胶、进口葡萄籽等在上海男人的购买清单里均名列前茅。

相反,女性用户则更倾向于“管住嘴、迈开腿”的养生之道。京东数据显示,女性用户购买户外运动品类的增长率远高于男性用户,其中广东和北京两地的女性用户,在健身装备品类购买上领跑全国,成为“健身潮妈”聚集地。

此外,越来越多女人的节日开始成为男人的剁手日。214情人节、38妇女节、520表白日成男性用户疯狂购物的节点:男性用户在2月14日、3月8日、5月20日这三天购买的女性品类(美妆、女装、女饰品+手表、节日礼盒)的日销量均为本月峰值,且与其他日起销量拉开差距。

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