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苹果的动画要来了，矛头指向的不仅是好莱坞

苹果正在和爱尔兰知名的动画制作公司 Cartoon Saloon 谈判，代理后者一部新的动画电影在美国及其他国家的发行权。这代表苹果影视业务从原创扩大至海外代理发行，也标志着正式涉足线上视频市场，和Netflix和亚马逊等竞争。

此外，苹果和芝麻街工作室（SesameWorkshop）合作，订购多部实景和动画节目。芝麻街工作室是曾获得艾美奖的儿童电视节目制作公司。虽然著名的《芝麻街》节目并未包含在本项协议，但这次合作代表苹果计划在原创内容库中增加儿童节目，播放渠道和时间未知。根据协议，芝麻街工作室将制作实景和动画节目，并且开发一个木偶剧。而外媒也提到，《芝麻街》与HBO的协议将于2020年到期，到时，苹果将抢夺它的授权。

第一财季，虽然苹果公司净利润同比增长12% 至200.65 亿美元，但iPhone和Mac销量均同比下滑。怎么保证持续增长？除了硬件，苹果寄希望于软件和娱乐业务。

苹果音乐和原创视频内容，是近年来苹果的重点扶持项目。除了之前传出，今年计划投入10亿美元购买和制作原创视频，拓展AppleTV业务，最近几个月，关于苹果原创视频的报道越来越越多。

苹果的动画要来了，矛头指向的不仅是好莱坞

苹果正在积极地加入流媒体视频的战场，而且它是有计划、目标明确的。就像亚马逊一样。相较于HBO这样传统的媒体，苹果、亚马逊更能给Netflix带来威胁。

有硬件、软件、内容和平台的全球高科技公司，苹果在AppTV，iTunes已累积了电影分发的经验；在硬件领域储备了用户资源；聘请百老汇，索尼，Netflix等高管做人才储备。

2008年，iTunes 上线，也是从2008年1月起，福克斯、迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙、环球、索尼等，几乎所有主流电影公司都与iTunes签订了电影租赁协议。而电影租赁的收费，低至2.99美元。

三年后，也就是2011年，YouTube和好莱坞，索尼、华纳、环球、狮门等签订协议，挑战当时最强大的付费视频观看服务——iTunes。但是，同年苹果把该业务向前推进了一大步——在WWDC宣布iTunes in the Cloud 电影服务。这个功能允许用户在 iTunes Store 重新下载同账号下的已购音乐、电影，用户无需将所有购买过的音乐、电影全部储存在自己的设备上，只需在“已购买”页面中选择下载。

到了2012年7月，这个服务迈出美国，在以英语为主的37个国家和地区上线。同期，关注电影、音乐的线上租借业务的，还有Google。在苹果把iTunes in the Cloud 电影服务首次推向美国之外市场之前，Google Play 新增了电影的类别。2012年9月，Google便公开了和福克斯的合作，在Google Play推出600部电影和多个TV频道，包括高清版本的《普罗米修斯》。

苹果的动画要来了，矛头指向的不仅是好莱坞

其实，从2008年到2018年，十年来，尽管iTunes Store 并非苹果的高利润服务，但苹果并未将这部分业务砍掉，这不仅是因为它是苹果生态系统的一部分，也是硬件销售的“卖点”。对AppleTV和在线流媒体视频业务的投入，也在不断加大。

不同于iTunesStore刚起步时的电影、音乐租借和购买服务，有外媒猜测，苹果将会推出自己的付费会员，订阅用户可以通过iOS设备与AppleTV观看电视节目，价格也会远低于Netflix的每月11美元更低。这个付费会员，也有可能是“大会员服务”。即，付费会员可享有AppleMusic、AppleCare和视频内容VIP免费观看。

苹果的付费会员举动，是向目前流媒体视频服务进军的信号，也是正式向Netflix发起挑战。

但第一个对Netflix的快速成长感受到压力的，并不是苹果，而是传统媒体的代表HBO。

这个1997年的公司，是一家在线影片租赁提供商，主要提供Netflix超大数量的DVD并免费递送。用户可以通过PC、TV及iPad、iPhone收看电影、电视节目，可通过Wii，Xbox360，PS3等设备连接TV。截止去年，Netflix已连续五次被评为顾客最满意的网站。

借助网络传播，在过去几年Netflix的原创自制剧飞速发展，收入和订阅用户数都超过了HBO。当HBO NOW推出的前10个月，付费用户实现从零到80万的增长时，Netflix的付费用户数以已达到7720万。

苹果的动画要来了，矛头指向的不仅是好莱坞

2017年第四季度，Netflix全球付费用户为1.1064亿人，较去年同期的8909万人，增长了2155万人。

Netflix并没有放慢原创内容制作步伐，甚至还在加速。继该公司表示2018年原创内容预算提高至80亿美元之后，Netflix首席财务官David Wells再次带来新消息：2018年将拍摄700部原创美剧和电影。同时开始关注营销的作用，营销支出从去年的13亿美元增长至20亿美元。

苹果的动画要来了，矛头指向的不仅是好莱坞

同时，苹果的竞争对手，还有其他全球公司。如Facebook和Snapchat。根据外媒报道，迪士尼将在2019年终止和Netflix的合作播映协议，停止向后者提供新的迪士尼电影，并推出自己的在线流媒体服务。在线娱乐流媒体服务的启动时间，定在明年秋季。要分析迪士尼在这场竞赛中的战斗力，要关注最近被推入风口浪尖的21世纪福克斯部分资产的收购案。如果成功，迪士尼有望成为热门流媒体服务Hulu的最大股东，持股比例达到60%。

无论是Netflix，亚马逊，Hulu，HBO（包括HBO NOW），都是电视受众关注的平台。在线上，用户可以定制自己喜欢的视频栏目。在这场在线流媒体市场的竞争中，亚马逊比迪士尼更有竞争力。再看苹果投入到扶持原创视频的10亿美元资金，也仅是HBO电视网去年内容支出的一半，也远远低于Netflix和亚马逊这两大玩家。

苹果公司在服务项目的年收益已增长至73亿美元，比去年增加了22%，这其中包括数字化内容所带来的利润。而这一计划的开展，无疑会帮助苹果公司维持其服务领域的收益。但是，仅仅这样就够了吗？

在美国金球奖公布的提名中，Netflix获得了九项提名，亚马逊和Hulu各自获得三项提名，苹果没有什么作品，自然也没有提名。但未来可期。

除了扶持自身的流媒体视频业务，现金流充沛的苹果还会怎么做？或许，苹果将在不久的将来宣布一些收购消息。

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