他们在做中国版的《瑞克与莫蒂》,成人动画“曲线救国”

美国限制级科幻成人动画《瑞克与莫蒂》,脑洞大过天,想象力天马行空,剧情荒诞可笑,黄暴间充满了对人性与社会的反思。

二维动画在成人动画中作为叙事与制作手段的应用,突破了成本与制作周期的制约,也提高了面向成年观众的黄金档节目的脑洞上限,为内容创作者展现出这一题材所拥有的无限潜力。

值得注意的是,《瑞克和莫蒂》作者Dan Harmon曾是爆款美剧《Community(社区大学)》的作者,他的这次跨界打破了美剧与美式动画的界限,为内容创作者展示了新的可能性。

该动画在国外的人气自不用说,动画中瑞克在片中对四川辣酱的“执念”,让这款辣酱再次受到美国人的关注和青睐,甚至进而成功推动了麦当劳去年在全美重新供应这款蘸酱——指定门店限量供应一天。

今年5月,《瑞克与莫蒂》联合创作者宣布一次性已获得70集的续订,相当于7季动画。而这部动画前3季在豆瓣的评分也相当高,分别为9.7、9.8、9.8。

在熊出没大行其道的国内,此种风格动画实在少见,创业公司火箭影业正在做出尝试。其原创 IP《Space Wang》的故事中,一群书呆子,失败者,不合群者和老年人运作着一个在22世纪的银河系最受欢迎的星球游乐园,在复古情怀驱动下展开了一系列有趣的生活故事和冒险。

火箭影业是一家“跨境动画 IP 价值聚合平台”,主要做包括面向海外市场的原创剧集、面向中国市场的“精准本土化”、动画制作等业务。

从一开始,火箭影业CEO姜振翚就着眼于国际化。为达到国际主流的标准,火箭影业采取了外国常用的剧集开发模式。

他们在做中国版的《瑞克与莫蒂》,成人动画“曲线救国”

这一模式看似消耗时间,但规范的流程才能形成具有经验且稳固的前期创意团队;同时,正因遵守流程在项目早期介入国际市场的做法,火箭影业得以以较低的价格和合伙协议获得国际影视市场的人脉资源。

火箭影业正在开发制作的原创 IP《Space Wang》走的就是这种开发模式,经过16个月的打磨制作,第一集制作完成进入销售阶段,并已签约主流制片人 Eric Calderon 共同进行剧本开发并负责美国本土销售,并已与包括 Fox、Frederator 在内的美国主流平台进入谈判过程。

在美国,此类项目在平台立项后,第一集通常是作为试水,单独出资制作的,播出后效果好则继续投资制作,不好则放弃,及时试探市场态度,把控风险。但国内基本不走这种路线,一次买断反而比较常见,风险相应升高。从成本与风险把控的角度来看,前者应该更值得选择。

在策划《Space Wang》这类原创剧集的过程中,火箭影业通常采取精准本土化路线,即利用好莱坞的创意资源、艺术家资源与对纯原创项目的包容度,将其打造成一个与本土美国公司运作的项目无差别的影视项目,以此获得更多的发行与合作机会;至于海外 IP,其只采购人物形象、剧集设定、人物关系、视觉风格等基础设定,继而交由中国本土编剧与艺术家团队完成后续开发,使之符合中国观众口味与中国法律法规。

比如在《Space Wang》中,就有会飞的专门给老奶奶开的粉色电瓶车,胳膊想伸多长、想怎么弯曲打结都可以的人造瑜伽大师,脑洞新奇的中国元素与酷炫的美式科幻元素齐飞,对于中美两方观众的审美喜好都有关照。

在火箭影业的运作模式中,原创项目在美国的落地使其变现周期、版权价值可以实现高速增长,其附加值包括优秀的人才队伍,后期可为国内其他头部 IP 提供服务;版权的流动不容易受国际贸易形式变化的影响,在未来有望成为跨境投资的重要避险品种;海外版权与成熟业内人才的拥有,满足了国内网络平台、院线对于项目的预期,有望增加其购买欲望;同时,大量的原创项目运营也为动画制作业务带来了基础的订单,有利于完成原始积累。

打通动画价值链条,使之成为循环往复、自动运转、环节之间互相输送效益的网络,方能构建理想中的“跨境动画 IP 价值聚合平台”。

据艺恩智库报告,2017年中国动漫产业产值占文娱总市场达 24%,市场规模1500亿元。同时,面向成人的动画内容在中国与美国都处于快速上升期,占文娱总产值比例增长迅速。

火箭影业选择做成人动画,是考虑到其突破了传统儿童动画或日式少年向动画的产值天花板,有望与其他影视产品共同竞争黄金档观众的收视屏幕及用户有效点击。

同时,内容付费、影视在线点播的趋势,以及成人动画市场逐渐大众化,更多成年人的进入为衍生品,尤其是手机与在线游戏产品的销售,带来了巨大的增长空间。这些正是火箭影业的机会所在。

火箭影业最终的目标是覆盖动画与真人实拍,以衍生品、衍生游戏作为盈利出口的综合性影视公司,但姜振翚也明白,目前他们很难与大体量影视公司正面竞争真人超级网剧、院线电影,因此先选择了在美国也是新兴市场的成人动画作为发展目标。

国内艺人片酬动辄过千万,动画则无需面对艺人经纪,尤其成人动画行业成本低、试错快、在中美存在大量机会,内容管理方式与美剧、好莱坞电影几乎一致,有利于建立竞争壁垒,由此出发奔着最终目标走,“也是一种曲线救国”。

此外,火箭影业也在开发基于 UDP 与加密协议的多层次分发的文件传输系统,可实现高速跨国数据传输,节省文件传输时间成本,提升安全性,最终降低动画制作的成本,未来完善后也可出售软件解决方案的方式产生盈利。

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