Windows兼容Android应用 微软图个啥?

  在上周的 Build 2015 开发者大会上,当微软在屏幕上打出“Android  Java/C++”的时候,相信很多人都疯狂了。但同时也让很多人感到困惑,微软为什么允许 Android 插足自家的 Windows 系统呢?尽管可以带来用户上的增长,但是对微软来说似乎是引狼入室的做法。那么微软又是怎么想的呢?

Windows兼容Android应用 微软图个啥?

  Windows 支持 Android 应用首先让我们看到的是,微软已经认识到自家平台的应用匮乏成为了阻碍其发展的严重问题,在经过多轮吸引开发者入驻 Windows 平台的策略失败以后,微软祭出了最终的解决方案:直接拿来用。

  中国有句话是:“白猫黑猫,能抓到耗子的就是好猫。”而微软的做法则是:“白猫黑猫,我全要。”

  的确,这是一个很简单粗暴的解决方案,对于用户来说尤为如此。试想一台设备,既可以使用 Windows 独有的一些应用程序,又可以使用 Android 应用,何乐而不为呢?微软想得也非常简单,既然你们那么钟爱 Android,看不上我们 WP,那我就干脆把 Android 也兼容了,你们爱用啥用啥,总之我这全都有。

  消费者最喜欢看到的就是这种“大而全”的东西,别人有的它有,别人没有的它也有,反正就是不吃亏。这么做最直接的效果就是快速获取大量用户,这也是微软目前最缺的。

  当然,作为消费者来说这是个皆大欢喜的改变,但是就这样让 Android 插足到自家的系统内,是不是会削弱平台特色,这是微软作为一个企业应该考虑到的问题。简单来说,就是这样的方案会不会有后遗症?

  我的分析是,不会。恰恰地这才是微软一直以来传统。想想看,微软为何能够在 PC 时代崛起,不就是因为它的开放性吗?尽管 Windows 不是一个开源的系统,但开放一直都是传统,不管什么样的开发者,不管什么样的开发语言,全都欣然接受。Windows 的魅力就在于大家可以自由的通过这个平台搭建自己的生态圈,高高兴兴地赚钱。

  换句话说,有史以来 Windows 的这个大的生态圈,就是由一个个小的生态圈构成的。

  但是自从看到了苹果凭借着 iOS 这样一个封闭的系统赚了大钱,微软的心理就发生了变化,WP 从一开始走的就是 iOS 的那条路,并且一条道走到黑。是谁规定了手机系统一定要是封闭的呢?没有人,微软现在算是看明白了,开放才是自己的路子。

  WP 存在的意义

  那么有人会问了,那 WP 存在的意义又是什么呢?答案就是控制。微软的口号最近一直喊得最凶的就是跨平台连通,这个跨平台不是靠嘴去喊的,也不可能靠 Android 那些应用去实现,而只能依靠自家的 Windows 去实现。

  举一个很简单的例子,微软一直在宣传自己的 Xbox 游戏将跨通 PC、Xbox 和手机平板多个平台,那么这个跨越该如何实现?难道要去等待开发一个 Android 版吗?当然不是,最直接的方法就是在所有 Windows 设备中内置 Xbox 游戏平台。

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  不知道大家有没有想过,为什么系统要有自带应用,比如搜索、浏览器、笔记等等这些。除了保证最基础的使用外,这些核心部件还是重要的商业赢利点,是需要牢牢掌握的。所以我们会看到谷歌会那么在意 Android 中的 Google  Play、Google 搜索、Gmail 等等这些的存活率,这都是收入啊。

  Windows 也不例外,自带应用在很大程度上能够起到引导用户的能力。试想,当一台手机上自备必应搜索、足够好的浏览器,有了完善的内置地图,还有招牌的 Office 办公套件和配合的云存储服务时,有多少人还会去另外再下载别的同类软件呢?

  在我看来,只要微软牢牢掌握住这些核心应用,其他的应用肯本不用劳神去讨好开发者在 Windows 平台上进行开发,反正用户有 Android 应用就已经心满意足了,而自己的赢利点跟这些应用一毛钱关系都没有。一直以来,微软都想在 WP 上一手包办所有的东西,其实完全没这个必要。

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  微软近来一直在标榜自己是个“服务公司”,说到底就是只要能把想卖的服务卖出去,谁还管你那些零零碎碎的应用是 WP 的还是 Android/iOS。

  所以,Windows 的结构应该是这样的:底层和核心应用必须要建立在 Windows 的平台上,作为“火车头”,然后 Android 以“挂车”的形式存在。也就是保证大方向不变,为用户提供所有他们想要的东西。在实际使用中就是,用户使用着必应搜索、Edge 浏览器、Xbox  Live 游戏,然后还保证了有 instagram、《糖果粉碎传奇》这些 Android/iOS 应用可玩。

  对用户和开发者的影响

  Windows 兼容 Android 以后,对于普通用户和开发者又会有怎样的触动呢?这应该是微软最关心的。

  首先我们来看看用户,最直接的影响就在于选购产品时的考量。在很早之前 Lumia 920 出来之后,我就遇到过身边有人经历的心理权衡,他跟我说:“Lumia  920 的城市万花筒太帅了,但是没有淘宝,微信也做得渣渣,真的纠结。”估计有类似心理的人不在少数。

  但是 Windows 兼容 Android 之后,这种纠结几乎就不会存在了,城市万花筒有了,免费 Office 有了,淘宝、微信直接用 Android 版的,这还有啥好想的?想到这里,我们不得不说微软的这一招的确有点“阴险”。

  另外还不要忘了,微软后面还跟着一大堆后手招,包括 Xbox  One、能跑 exe 软件的平板电脑,甚至黑科技全息眼镜 HoloLens。用户肯定会想,买了 Windows 手机还能跟这些东西一块儿用,必须必单买 Android 手机爽啊。

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  而对于开发者而言,可能第一想法就是:“还开发个毛的 WP 版啊?直接拿 Android 版去适配不就完了?多么省事。”

  事实上也似乎的确如此,因为微软很早就推出了让 Android 应用快速转换成 WP 版的工具,但开发者并不买账,加上 WP 特有的设计形式,这个开发过程仍然比较长。对于一个用户很少的平台,花这么多时间去开发一款极有可能火不起来的应用,开发者确实没有什么热情。

  但现在不一样了,Android 版应用直接拿去用,要做的就是适配下机型就行了,这个适配过程对于 Android 开发者来说都是家常便饭了。我相信大部分开发者都会对此有兴趣。

  作为微软现在应该考虑的是,如何让 Android 应用在 Windows 设备上保持高效率的运行,而不会出现什么破坏人心情的 BUG。还有就是如何快速地让开发者看出成效,开发者的耐心向来不多,如果在开始一段时间后发现 Windows 设备仍然用户寥寥,那么即便适配再简单,也懒得再为此浪费时间。

  微软下的是一盘什么棋?

  Windows 免费,Office 积极推 iOS/Android 版,现在 Windows 又要兼容 Android,这一系列的大动作出来后,明眼人一定能看出微软绝对在下一盘大棋。那么这盘棋到底是什么呢?

  一切最终还是回到微软喊了好些年的口号:“我们要转型成一家硬件加服务的公司。”这话已经说得非常明显了,所谓“硬件加服务的公司”,就是“要赚硬件和服务钱的公司”。说白了,现在的微软就是要卖硬件跟服务。

  不过回顾这两年,这个“硬件加服务的公司”既没有推出什么让人眼前一亮的硬件,也没有什么让人记得住的服务,反倒自家的老招牌 Windows  8 还被人骂得不轻。想想也是挺惨的,但是问题出在哪?微软现在算是有了答案。

  先说服务,服务的根基是什么?是用户数。但是看看现在 WP 乃至 Windows  Store 加起来的用户数,很明显并不能给予这个服务足够的回报。那么解决用户数的方法是什么,现在微软给出的路子就是让 Windows 免费,还要兼容 Android。

  有了用户基数才有资本谈下文。在微软的规划中,Cortana 是一个重要的环节,这个语音工具真正的作用在于在用户数据的挖掘和对互联网爆炸信息的抓取。在 Win10 中我们几乎看到新的功能几乎都嵌入 Cortana,包括浏览器、地图应用、邮件应用等等这些个人化的服务中。

  举个简单的例子,当我们对着 Cortana 说需要导航时,自然打开的就是必应地图,然后再看推荐的商铺也都是由此提供。是不是看到了 LBS 的影子?没错,Cortana 卖广告的能力将远超任何一种广告形式。这就是微软的收入,再想想看搜索引擎的植入,这背后的盈利空间会有多大?

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  还有我们也看到了自纳德拉上台以来,积极火速在 Android 和 iOS 平台推出各种 App,包括 Office 套件。我们看最新的消息,微软已经推出了 Apple  Watch 版的 OneNote,俨然比自家的平台还上心。

  微软为什么要这么做?因为微软现在的目的很明确,我就是要卖服务,我才不管这些服务是在哪个平台上使用,能把这些服务更多更好的卖出去就是胜利。而以前的微软正是既要卖服务又要顾着自家的平台,导致畏首畏尾、患得患失而痛失良机。

  其实,当微软的服务本身取得成功后,人们自然会回到你的 Windows 平台上来,毕竟土生土长的平台拥有最佳的连接性和贯通性。这就叫“无心插柳柳成荫”。

  HoloLens 的意义

  再来看看硬件,说到底就是卖产品,什么样的产品更吸引人?这一点微软最好去请教营销学大师。我们现在想想微软当初是怎么宣传 Surface 的,基本就是怎么怎么实用,多么多么高效。这样能把东西卖出去就见鬼了,世上实用的东西千千万,如果不是打着微软的名号,这玩意看都没人愿意看。

  现代人卖东西,典范是苹果,核心是“酷”,没有噱头的东西是不会有人关注的。而这样的营销基因微软以前是没有的,连广告片拍得都那么写实,完全让人提不起兴趣。

  但是现在微软的舵手是纳德拉,这位包装大师给整个微软上了一课,所以我们看到了 HoloLens。这玩意儿现在看来有什么实际用处吗?几乎没有,但是它酷啊。看看人们的反应吧,论坛都把这东西吹上天了。

  当然我们不是说产品是吹出来的,但是产品是一定需要包装的。当用户拿到一款宣传得非常酷的产品,同时用起来也的确很实用,那种心情和口碑就不用我多说了。

  其实微软实验室里有一大堆产品,技术含量远超苹果那些小儿科的东西,但是微软缺乏的就是将其商业化的能力。纳德拉现在的工作就是告诉人们,微软有能力造出既炫酷又有用的东西。

Windows兼容Android应用 微软图个啥?

  硬件同样也正是微软为无视平台狂推服务所留的后手。前面我们说到,现在的微软为了卖服务几乎不再特别照顾自家的平台,难道微软真的放弃了自家平台吗?怎么可能?微软的后手就是这些由一个个看得见摸得着的硬件产品所构建起来的生态圈。

  想一想,一个微软云服务的深度用户在面对一个从手机到 PC 到游戏机再到全息眼镜的产品链时,还会继续使用七拼八凑起来的产品吗(比如 Android 手机 +iPad+Windows 电脑 +Xbox+ 谷歌眼镜)?这一点小米都知道,难道微软还做不起来吗?

  最后总结一下,Windows  10 兼容 Android 应用是微软宏大布局的重要一步,最终,微软希望用一整套服务和硬件产品的关系链,把用户牢牢地绑在自己的 Windows 平台上。

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