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Instagram想拉更多的时尚广告于是挖了这位华裔女主编

　　Eva Chen 图片来源：网络

　　时尚购物杂志 Lucky Magazine（《幸运杂志》）的前任女主编 Eva Chen，近日宣布加入图片社交应用软件 Instagram，担任时尚合作总监一职。

　　听到 Eva Chen 的名字，你大概能猜中她的背景一二。父亲来自上海，母亲来自台湾，Eva Chen 是出生在美国纽约的第二代移民。作为首位顶尖时尚杂志华裔女主编的 Eva Chen，曾是由 Anna Wintour 钦点坐上 Lucky 宝座，上任时，她还是美国主流时尚刊物中最年轻的主编之一。

　　和总是以“时尚女魔头”的冰冷形象示人的 Wintour 不同，Eva 的照片几乎都是笑眯眯。她还是一个街拍明星，不热爱名牌，只喜欢漂亮的东西，常常穿着十几年前买的的 Topshop 皮夹克。

　　更重要的是，她是一位社交媒体爱好者。Eva 在 Instagram 上的账号拥有近 40 万的粉丝，她已发了 7000 多张照片，最常见的就是每天早上她在车上为自己这一天的行头拍的照，而角度都是鞋和脚，包包和水果摆在一边。

　　Eva 曾向多家媒体表示：“自己喜欢社交网络，甚至有些痴迷。”这一点，曾帮助她获得了时尚杂志实现数字化转型的认定，有人称她为数字时代的 Anna Wintour。

　　事实上，她加入《Lucky》也是 2013 年的事，距今并没有多久。但杂志的大股东康泰纳仕集团战略一直不稳，今年四月末，继公布时尚网站 Style.com 将变为电商网站之后，《女装日报》也将转为周刊，《Lucky》杂志更是停止发型实体，要转为全数字化。在一串连锁反应之下，《Lucky》杂志总裁 Gillian Gorman Round 被集团解雇，Eva Chen4 月底在 Instagram 和 Twitter 上宣布辞职。

Instagram想拉更多的时尚广告于是挖了这位华裔女主编

　　但现在，这位社交媒体达人找到了新工作，她在 Instagram 上的用心经营让她很像一位“Ins 非官方大使”。而加入图片社交应用软件商并不意味着她远离自己热爱的时尚行业，她将出任 Instagram 的首位时尚合作总监，这个职位将为已经准备就绪、将于今秋发布的品牌广告平台发力。CNN 在报道这则消息时为 Eva Chen 的名字前加上了“Lucky”一词，除了是为她曾经的职业身份定位，表达的似乎还有对 Instagram 这款目前最炙手可热的社交平台价值的认可。

　　而时尚合作总监的角色，也并不是传统的编辑岗位。虽然它还是需要优秀的编辑水准和挑款的眼光，但更重要的，是需要更好的定位顾客和购买广告的能力。“这是一个合作伙伴的角色，但是它并不像编辑。它的核心是对时尚、品牌、潮流、影响者和发现故事的热爱。”Eva Chen 说。

　　“evachen212! 我超级兴奋地宣布我将作为时尚合作总监加入 Instagram 这支聪明的团队。”这是 Eva Chen 于 7 月 18 日在 Instagram 上发的信息，后面她还很潮地加上了标签，表示自己赶上了世界 emoji 日。“#worldemojiday 是今天最大的巧合，没错！”

　　种种细节显示出这位新总监对社交媒体的熟知。而更重要的是，她过往的经历也恰恰是 Instagram 目前最需要的——时尚资源。

Instagram想拉更多的时尚广告于是挖了这位华裔女主编

　　由于社交媒体的广告市场不断增大，Instagram 已经成为了时尚品牌的广告新宠。Fashionista 网站曾总结出了 15 个把社交媒体运营得最好的品牌。Burberry 以 87 万的 Instagram 粉丝、1548 万的 Facebook 点赞数和 197 万的 Twitter 粉丝名列第一，之后依次是维多利亚的秘密、LV、H&M、Forever 21、Vans、Micheal Kors 等。这个榜单是按照总体情况排名的，比如 Micheal Kors 的 Instagram 数量比 Burberry 还多近 10 万人，但 Facebook 和 Twitter 则表现较弱。

　　但总体来说，无论是奢侈品大牌、轻奢新品牌，还是快时尚，已经没有人敢轻易放过社交媒体营销的平台。但正如 Burberry 从早期的 Google Plus 到如今 Instagram，时尚品牌在广告投放渠道上的革新，也还是始终坚持有的放矢的原则，比如 Instagram 适合大量的图片，而 Facebook 则可以专攻视频。

　　总之，这三家社交平台的广告大战正进行得如火如荼。而引入新血液恰可以看到 Instagram 的竞争决心。“无论何时，只要我在早午餐或晚餐时看到朋友们，都会向他们提供我的（Instagram）非官方教程，教他们怎么拥有做好的体验，怎么让发布的东西更有趣。”Eva 说。

　　除时尚之外，Instagram 的广告平台将对所有广告主开放。“我们现在提供视频、图片和轮播广告格式。那些已经成功的功能并不会改变。”Instagram 的市场运营总监 Jim Squires 告诉 eMarketer，“除此以外，我们还将为人们提供可以直接从广告中注册网站或者购买产品和下载 APP 的服务。这将完善消费者的体验过程——从被图片吸引、到了解更多信息和接触不同的角度，一直到采取行动。”

　　目前还未知时尚行业会不会成为这项新服务的首批试水者，但照现状来看，Instagram 这样安排的可能性很大。

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