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投资者不看好HTC的振兴计划

　　8 月 21 日，投资者并不看好台湾智能手机制造商 HTC 所推出的振兴计划。

　　为了扭转颓势， HTC 已经做出了大量尝试。

　　自去年至今，HTC 更换了首席营销官、开始销售类似 GoPro 的运动相机，研发虚拟现实头盔以及加大对高端 One 系列手机的投入，但销量依然不佳。此外，HTC 还撤换了 CEO 周永明，公司董事长王雪红彻底走到前台。

　　然而，这些措施没有一项取得既定效果，导致投资者不高兴。

　　在投资者看来，HTC 在 2011 年是全球范围内的竞争者，其产品销售量一个季度曾经达到了 46 亿美元。当时，HTC 还短暂位列美国第一大智能手机制造商，但现在已经跌出诸多研究机构列出的全球智能手机十强行列。

　　在过去的四年时间中，由于苹果、三星以及其他廉价厂商打压生存空间，HTC 的市值已经蒸发了 95%(其中今年蒸发了 60%)。

　　8 月 10 日，股价的进一步下滑导致 HTC 的市值仅为 15 亿美元，略低于该公司拥有的现金。在投资者看来，HTC 的品牌、生产设施以及设计都一文不值。

　　永丰金融控股股份有限公司(Sinopac Financial Holdings Co.)分析师黄文尧(Calvin Huang)指出：“现金是唯一有价值的资产，HTC 的其他资产都没有价值。HTC 以前发展太好导致管理层盲目自信，自大导致在设计、营销、定价以及分销方面犯下了一系列错误。”

　　8 月 13 日，王雪红在一份声明中称：“在强化运营效率使公司重返获利的过程中，我们必须忍痛做出一些决定，以达成总体运营费用减少 35% 的目标。”全球裁员 15% 便是其中一项必要之举。此外，公司将专注于高端手机、相机以及虚拟现实设备等硬件产品。

　　彭博社获得了的一份 HTC 的内部邮件，该邮件的内容已经被其证实。王雪红在邮件中表示：“这一计划将帮助 HTC 在所选择的领域重返全球领先地位。请放心，对于 HTC 重新繁荣起来，我充满信心。”

　　HTC 承诺将致力于高端手机的开发，不过其 One 系列产品虽然得到了测评人士的较高评价，但消费者却不太感冒。此举将鼓励该公司与其他行业的著名企业进行合作。

　　HTC 还与视频游戏开发商 Valve 就虚拟现实项目进行合作。此外，HTC 去年还宣布携手美国运动装备品牌 Under Armour，开发一系列健康追踪设备。不过，HTC 首席财务官张嘉临(Chialin Chang)在 8 月 6 日的新闻发布会上表示，如果 HTC 转作较为便宜的产品，“我不认为 Under Armour 会与我们合作”。

　　凯基证券(KGI Securities)分析师 Richard Ko 表示：“HTC 的战略不是很清晰。虚拟现实非常酷，但是小众产品，我认为其在未来 12 个月不会为营收做出贡献。”

　　在 Richard Ko 看来，HTC 现有计划看不到扭转颓势的希望。若销售额增长，或者至少不下滑，这 35% 的成本削减可以保证 HTC 实现营收平衡。如果这点都不能实现，HTC 将在三年内耗尽资金。

　　Richard Ko 说：“他们必须先止损。”

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