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华为挑战三星全球智能手机领导地位

　　腾讯科技讯 9 月 3 日，据华尔街日报报道，过去 3 年，韩国三星电子公司一直是世界上最畅销智能手机的制造商，但是其全球领导地位现在正受到中国快速增长的竞争对手——华为的强力挑战。

　　作为世界上最大的电信设备制造商，华为已经在中国市场超越三星。中国是世界上最大的智能手机市场，今年的智能手机出货量有望达到 4.25 亿部。从全球角度来看，据市场研究公司 IDC 公布的数据显示，华为第二季度成为全球第三大智能手机制造商。这部分原因是其在中东和非洲地区获得了更大市场份额，这两个地区的智能手机销量增长速度远超世界其他地区。

　　今年上半年，华为手机业务营收增长 87%，预计今年智能手机业务利润增长率可能超过一倍。如果华为能够继续保持这种增长趋势，它就有希望在智能手机市场上挑战三星和苹果这两个顶级竞争对手。华为消费者业务集团负责人余承东(Richard Yu)7 月份曾表示：“最好的产品和最好的创新都正从华为涌现，而非苹果或三星。”

　　华为正试图通过销售价格更高的高端手机，摆脱其“廉价智能手机制造商”的形象。周三，华为在德国柏林举行的 IFA 消费贸易展上推出了 Mate S，据说这款手机在欧洲最低售价为 679 美元，也是其迄今为止推出的最贵智能手机。这款手机配有 5.5 英寸触摸屏，可以区分轻按和重压，这种功能类似苹果在其下一代智能手机上应用的“压力触控”（Force Touch）技术。

　　这款新的旗舰手机可能帮助华为在与三星的竞争中获得更多筹码。这两家公司的产品价格类似，而且都是基于谷歌安卓操作系统开发出来的。过去一年中，在与华为和其他中国智能手机制造商的激烈竞争中，三星在全球智能市场所占份额不断下降。

　　市场研究公司 IDC 公布数据显示，在第二季度中，三星智能手机出货量下降了 2.3%，在全球智能手机市场所占份额从 25% 缩水到 22%。与之相比，华为智能手机出货量同比增长 48%，占全球市场 8.9% 份额，成为全球五大智能手机制造商中增速最快的公司。

　　南非约翰内斯堡 23 岁的法律顾问布赫辛克斯·努库比（Bhekinkosi Ncube）拥有多部三星智能手机。7 月份时，他第一次买了华为手机。努库比通过网购，花了 300 美元购买了华为 Ascend P7。与三星 Galaxy A5 相比，Ascend P7 拥有更高分辨率的屏幕、更大的电池容量，而售价几乎与三星手机相同。努库比说：“华为要比过去酷很多，尽管三星是国际知名品牌。”

　　据市场研究公司 IDC 的统计显示，在中东和非洲，华为在过去 2 年中获得的市场份额已经增长了 3 倍，从 2013 年第二季度的 2.6% 增加到今年第二季度的 11%。而在这段时间内，三星所占市场份额却从 53% 下降至 32%。

　　IDC 的数据还显示，随着中国智能手机市场日益饱和，中东和非洲正变得越来越重要。在第二季度，中东和非洲智能手机总出货量跳增了 60%。IDC 中东和非洲研究经理纳比拉·博帕尔(Nabila Popal)说：“随着在中东和非洲的积极扩张，华为将继续成为三星的巨大威胁。”

　　但三星拒绝对市场份额下降发表置评，也不愿意透露其反击华为竞争的计划。

　　华为驻中东地区部副总裁阿什拉夫·法瓦赫尔吉(Ashraf Fawakherji) 曾是三星移动部门高管，在波斯湾地区工作了 6 年时间。2013 年初，法瓦赫尔吉加盟华为。他说，为了与三星雄厚的底蕴竞争，华为需要在营销方面利用创造性思维。

　　法瓦赫尔吉的团队 2013 年在 Facebook 上首次启动营销战略，要求人们读出“华为”的发音。当地成千上万的人递交了他们的发音录音，以期能够赢得华为智能手机。华为还获得阿拉伯世界著名歌手南希·阿吉莱姆（Nancy Ajram）的帮助。4 月份，华为发动网上竞赛，要求“粉丝”提交他们翻唱阿吉莱姆歌曲的视频。入围者可获得在阿吉莱姆面前表演的机会，赢家可获得价值 2.5 万美元的纯金。

　　可是，华为在中东扩展其销售渠道的努力却遭遇挑战。这里的大多数手机都是通过零售商出售的，而非电信运营商。法瓦赫尔吉说，他为当地手机分销商和三星工作的经历派上用场，因为他已经非常熟悉当地零售商的经理们。

　　华为还在欧洲部分地区获得立足之地。华为在欧洲资助职业球队，比如西班牙的马德里竞技队和意大利的 AC 米兰队。IDC 的数据显示，在第二季度，华为在西班牙所占市场份额从6% 增加到 10%，在意大利的市场份额也从7% 增加到9%。

　　当然，在与华为的竞争大战中，三星依然处于上风，毕竟这家韩国公司是早已成名的消费品牌。许多分析师认为，鉴于三星的营销能力，对于华为来说，缩小两者差距并不容易。

　　2014 年，在 Interbrand 全球最佳品牌 100 強排行榜(Interbrand Best Global Brands rankings)中，三星位居第七位，而华为则是唯一上榜的中国公司，且排名仅为第 94 位。

　　华为手机在美国也不常见，其电信网络设备甚至被美国议员提议以安全原因禁售。华为驳斥这种观点，并表示将在美国出售新的智能手机，但没有透露更多细节。

　　余承东认为，越来越多的消费者正开始意识到华为产品取得的巨大进步，但他承认：“罗马并非一天建成的”。（风帆）

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