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从一个企业的倒闭，担忧一个产业的衰颓

　　引子：一个企业的倒闭与一个产业的衰颓，听起来并没有太大关系，联想到一起还有些不可思议。但了解蝴蝶效应的人会明白我的思考，这不是杞人忧天。

　　在谈手机行业之前，讲一讲光伏产业寒冬的故事。2010 年中国光伏产业可以用“疯狂”一词来形容。疯狂到什么程度？参与企业激增，从 2008 年的 30 多家发展到 200 多家，中国光伏总产能高达 27GW，而当年全球的新增装机容量也只有 17GW 而已，产能严重过剩。接下来的三年，就是光伏产业的寒冬，不断有裁员消息，80% 以上的企业及供应商相继倒闭，甚至影响了全球光伏产业，国际咨询机构 isuppli 数据显示，2010 年全球光伏的增速高达 139%，2011 年这个数字只有 25%。国内四大光伏企业巨头之一的尚德，2011 年开始巨亏，在 2013 年宣布破产，一个行业巨头在产业衰颓面前竟是如此无力。

　　这也让人反思，为什么原本被寄以厚望的高新技术产业，不过十年时间，就这样衰落了？总结教训，有三个方面值得深思：一是在低质低价的模式下快速扩大规模，终究是走不通的。二是依赖政府及资本补贴而非创新驱动，终究是走不远的。三是缺少政策引导以及企业自律的产业，终究是走不顺的。

　　这三点，其实是国内诸多产业的缩影，之所以这些产业还在繁荣发展，是因为病态还没到一个爆发的临界值。一旦到达这个点，产业的寒冬随之而至。有人说手机行业寒冬将至，这个判断下的有点为时过早，但确实有这样的迹象出现。

　　1、手机产业不乏低质低价模式

　　从手机厂商的上游供应商谈起。去年以来，有一批手机供应商无奈倒闭。包括东莞万士达、东莞联胜、苏州联建、兆信通讯，以及今年 10 月份，中兴华为一级供应商福昌电子宣布破产，而其前后，珠三角地区还有东莞京驰、深圳鸿楷兴、深圳中显微、惠州创仕等先后关门大吉。死亡企业名单中，有手机配件供应商也有手机代工企业，他们的共同点就是，缺乏核心技术与创新能力，曾以低成本低价格取胜，但在技术发展大潮中，在成本提升与收入微薄的夹缝中，管理不善，逐渐失去生存能力。

　　低质低价模式何止在上游劳动密集型企业，在手机厂商中也不乏这样的例子，很多品牌商甚至是大厂，为了销量目标推出大量的超低端手机，整个行业的核心战斗力也都聚焦在 500-2000 元之间，这不仅不利于企业能力的提升，对于品牌建设也无多少益处。实际上，基于品牌价值的销量才是有意义的，我们看到三星与苹果的销量份额全球领先，更应该看到他们的利润占据整个行业的 97%。所幸的是，国内华为、OPPO、vivo 等企业已经看到了品牌溢价的价值，开始有步骤的向中高端市场进军，这才是国产手机应该有的发展姿势。

　　2、仍有企业还在依赖补贴驱动

　　手机产业上补贴的形式有两种，一种是直接补贴，来自与政府或者投资者；另一种是间接补贴，也叫交叉补贴，在运营商及互联网企业中比较常见。

　　直接补贴主要见于中小品牌，如重庆政府给当地手机企业的补贴，投资者对于新晋互联网品牌的补贴。这种直接补贴都不是长久的，如果两三年内仍然找不到正确的发展姿势，没有形成核心竞争力，很可能就会惨遭收购或者宣布倒闭。当年很多光伏企业就是在政府与投资者的补贴之下，从滋润到挣扎！大可乐、百加手机的没落是典型的例子。

　　所谓交叉补贴，就是羊毛出在猪身上。运营商最开始发展交叉补贴，3G 时代在运营商的强势主导下，很多厂商在品牌与技术创新上几乎没有发展，为什么会这样？如果将运营商和手机厂商看成是一体，会发现根本不是依赖手机硬件本身赚钱，而是通过手机用户的话费赚钱，长期依赖于这种模式，自然会缺少创新的动力。

　　互联网企业将交叉补贴进行了一番包装，或是称其为生态模式，或是称其为降维攻击，本质上还是不通过硬件盈利，而是通过软件和服务赚钱。这种模式的好处是，降低硬件的价格，让竞争对手陷入价格战；弊端是，在硬件层面的创新会减少。如果所有的企业都这么做，硬件产业将面临创新困境。当然，互联网企业的情况与其出身有关，硬件产业不应该把创新的重任过多压在资源整合者的身上。

　　3、手机产业的政策尚未不完善

　　当前手机行业有很多不正常现象。比如明明是红海市场，渠道中大量存货周转，但很多教学的、讲相声的都来做手机，似乎做手机没有任何门槛，人人都可以做。比如有些手机品牌商过度看中各种数据、各种排名，最重要的业务是否盈利却关注不多。比如有些企业为了做营销与友商对骂，甚至雇佣水军去刷屏，刷数据等等。也不乏专利违法使用、弄虚作假、模仿与抄袭。

　　产业出现病态，需要良好的政策进行引导。近两年，政府出台了控制软件预装、发展产品品牌等方面的政策，这对产业发展有一定促进作用，但这些还不够。应该吸取光伏产业的经验教训，政府处理好自身定位。在产业发展的道路上，不能走得太近、做家长式的管理；也不能走得太远，仍然需要立一些规矩、定一些规则、打造一种环境。同时，也需要更多的企业能够自律，不要给自己及整个产业埋下隐患。

　　结语

　　一个产业的繁荣是一项系统性的命题，需要每一个参与者积极努力。如果产业出现病态的苗头，参与各方却置之不理，那么并购、裁员、倒闭等连锁反应将会出现，甚至产业寒冬的到来也就不远了。一个企业的倒闭，就会预示一个产业的衰颓。