BI报告：微信等亚洲消息应用商业化策略成功
BI 中文站 11 月 20 日报道
目前，全球用户登录消息应用不仅是为了与好友聊天，也是为了了解品牌、浏览商品，以及获取内容。以往的消息应用仅仅只是帮助用户发送文字、照片、视频和 GIF 动画，而目前则成为了综合性生态系统，有着自己的开发者、应用和 API（应用程序接口）。
消息应用具备一系列特点，例如用户规模庞大、用户留存率高，以及使用频繁等等，因此对于广告主和营销者来说尤为具有吸引力。目前，前 4 大消息应用的用户总数已超过了前 4 大社交网络的总和。此外，相对于大部分移动应用，消息应用有着更高的用户留存率和使用频率。而大部分用户都非常年轻，这一人群对广告主和发行商来说很重要。
BI Intelligence 在一份最新报告中研究了消息应用市场的规模，这类应用的发展，以及如何利用消息应用的用户来实现商业化。
以下是报告要点：
- 移动消息应用规模庞大。规模最大的一些应用月活跃用户数达到数亿。移动数据套餐的降价、设备的普及，以及功能的优化推动了消息应用的发展。
- 消息应用的功能不仅仅是消息收发。消息应用革命的第一阶段专注于用户数增长，而在后一阶段，消息应用提供商专注于发展服务，并利用庞大的用户数实现商业化。
- 微信、KakaoTalk 和 Line 等亚洲热门消息应用正在探索创新的方式去确保用户参与。这些应用也探索出了成功的商业化策略。
- 相对于消息服务，媒体公司和营销者仍在向 Facebook 和 Twitter 等社交网络投入更多时间和资源。随着消息应用继续打造服务，提供更多方式去帮助品牌、发行商和广告主连接用户，这样的现状将发生改变。
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