软件开发者的第二春：用户数据变摇钱树
互联网的发展为程序开发商催生了又一个春天：APP 产生的匿名数据将成为软件开发商的摇钱树！
互联网发展的早期，出版商不再以出售产品为主，而开始逐渐转型——允许品牌商通过文字、图片以及视频等方式投放广告——并逐渐转型为售卖用户数据。近年来，软件开发商也处于同样的十字路口。
软件开发者也逐渐意识到用户数据带给他们的无线机遇，处于爆发式增长的移动互联网广告，为他们提供了获取财富的新方式。
上周，移动设备广告平台 Adsquare 和全球实时广告平台 Smaato 达成合作伙伴关系，为应用程序开发者进一步从用户数据中榨取更高的 eCPMs 创造了绝佳的条件。Adsquare 为出版商提供了更多高质量的数据来源，使 90000 移动出版商和程序开发者受益。
研究表明，广告商越来越重视广告投放的精准程度；与地理位置相关的数据使 eCPMs 提高了 238%；与年龄和性别相关的数据带来了最高层次的广告收入：利用年龄和性别数据进行精准广告投放，使 eCPMs 增加了 385%！毫无疑问，随着 Adsquare 进一步采取措施，eCMPs 将被推向新的至高点。
未来，Adsquare 将承担「数据管弦乐队」的角色：将优质数据合作伙伴，CRM 数据库，以及其他数据来源综合来，使广告营销的资源更加丰富，进一步打通数字领域与现实世界！
从需求方面来看，Adsquare 的客户包括 AppNexus，The Trade Desk，Bydd，以及 GroupM，Omnicon 和 Havas 平台的代理机构和交易中心。从供应商来看，Adsquare 与数据供应商和发行公司合作。Adsquare 与供应商平台 Smaato 合作，Adsquare 与大型 SSPs 比肩的战略将获得新的进展。
这种合作将使供应商和用户同时受益。一方面，出版商可以从更高的 eCPM 中获益；另一方面，这种合作完全能够应对全球对于精准数据的需求，从而在全球开展更加疯狂的广告营销，对企业和用户产生积极地影响。——Adsquare 首席执行官 Tom Laband
Smaato 公司副总裁 Garrett McGrath 强调到：「在尊重用户隐私的情况下，手机位置和内容数据将为 Smaato 的客户提供极具价值的信息，帮助出版商利用应用程序或者网站获得更多的收益。」出版商获得额外的数据信息，就如将一笔不菲的资金存入了银行。此外，通过这些信息提供的极具个性化和切实有用的广告，为整个生态系统创造无限的价值。
音乐识别软件 Shazam 也在不断挖掘自家用户数据所带来的价值。目前 Shazam 拥有 12000 万活跃用户，公司通过自己搭建系统，提升服务质量，细分用户市场。为了保证这一过程能够顺利进行，Shazam 还开发了自家的分类策略。从这一情况来看，Shazam 创造了一个私有的市场，允许像 Netflix 之类的客户通过数据，在合适的内容，恰当的时间，以优雅的方式向用户展示最切贴的广告。为了使这一体验更加优越，Shazam 还与其他第三方服务提供商合作，获取额外的用户数据。
Shazam 欧洲、中东和非洲以及加拿大地区的副总裁 Josh Partridge 表示，如果应用程序开发商尊重用户，以及用户的隐私，Shazam 还有两大亟待开发的方面：
首先，用户使用 Shazam 探索音乐的行为，将提供更多与内容相关的数据，这些数据将有助于我们探索用户的个人行为喜好，以及用户喜欢的音乐内容。其次，利用用户在自由状态下产生的用户数据，广告推送的相关度将进一步提高，用户将获得与他们自身更加相关的广告。
Partridge 进一步解释道：「用户相关的数据与音乐的品牌、音乐的类型以及歌手息息相关，唱片公司和管理团队对这些数据非常感兴趣，这些数据允许他们了解一首单曲或者专辑在市场上的表现如何。」
不仅如此，所有为客户提供更多信息的行为——包括 Adsquare-Smaato 合作——提高了存货净值的基础。如果用户对广告中的内容的感兴趣，与品牌产生互动，或者购买产品，广告将获得更好的传播效应，移动出版商便可以通过广告获得更丰厚的利润。
在一些方面，Shazam 已经取得了一些意想不到的广告宣传效果。例如，使用 Shazam 的用户与一则 30 秒的商业广告的互动率比其他用户高出许多；甚至在一些环节中，用户与广告的互动时间长达 3 分钟。从另一个角度分析，一些广告的 eCPMs 已经增长了 4 倍有余。
对应用程序开发商而言，随着各种机制和手段的不断进步，开发商将能够获得更多的、具有价值的信息，充分释放移动平台广告效益的潜质，最大化实现收益。Partridge 表示，「很快，不论软件开发商的大小，他们都可以实现大规模收益。」
然而一些观察家也对此表示担忧，表示这可能会造成数据过剩，对品牌造成新的挑战，不得不在大量的数据中寻求更加精准的数据，采取更加智能的手段进行广告营销。换句话说，有效的市场营销需要用户数据，而且精准的用户数据会为各方带来无限的机遇；然而如果数据泛滥成灾，或许情况就变得复杂而糟糕。
Waechter 指出，目前我们正沐浴在第一波用户数据带来的福利中，市场营销者和广告商对于『智能数据』的需求不断上升，软件开发商正在利用各种手段和平台，努力将自己的用户数据变现。
然而这第二波机遇将随着物联网的普及而到来，与之相关的应用程序和数据将为程序开发者带来新的机遇。Weachter 表示，「物联网的到来将为程序开发商提供将数据变现的机遇，然而也需要更强大的系统去分析和丰富这些数据，提供相关性更高，目标更明确的广告营销。」
应用程序开发商和程序员将拥抱更多的机遇，创造更高的 eCPMs，获取更多的利润，然而也需要更多的机制来确保服务的高质量，保护用户的隐私，从而使各个利益方在互不侵犯的情况下，享受更好的服务。
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