转载

与苹果分享营收凸显谷歌移动业务软肋

　　1 月 24 日，2014 年谷歌向苹果支付 10 亿美元搜索合作费用，此举凸显出谷歌移动业务的一大软肋。

　　2005 年，谷歌首次公布年度财报，其中一条警告如今依然具有现实意义。谷歌称：“如果谷歌无法针对非 PC 通信设备开发技术，谷歌将无法在愈发重要的部分在线服务市场夺取显著份额。”

　　2014 年，手机迅速成为获取谷歌搜索的主要途径。但是，高收入智能手机用户大量流向苹果移动平台。

　　彭博社近日报道称，甲骨文律师在 1 月 14 日的庭审中表示，为了让谷歌成为 iPhone 默认搜索引擎，2014 年谷歌向苹果支付了 10 亿美元。这笔交易表明智能手机已经成为在线服务的重要接入点。

　　2005 年公布财报后不久，谷歌便收购 Android。谷歌已经把 Android 打造成全球最大移动操作系统，其用户量已经超过 10 亿。

　　最初，Android 被打造成抗衡微软的产品。2007 年 iPhone 问世之后，谷歌开始侧重于利用 Android 手机来推广谷歌服务，同时谷歌依然立足于苹果设备。

与苹果分享营收凸显谷歌移动业务软肋

　　在 1 月 14 日的庭审中，甲骨文律师还透露，Android 为谷歌创造了 310 亿美元营收和 220 亿美元利润。彭博社并未公布详细信息，但这个营收数字可能包括 Google Play 销售额分成和面向 Android 用户的广告营收。由于无需与苹果分享营收，Android 平台的谷歌广告可带来更多利润。

　　如果没有 Android，谷歌就必须向设备制造商和其他公司支付更多的“接入费用”。

　　前 Mozilla 首席技术官安德里亚斯·加尔（Andreas Gal）表示：“Android 确保谷歌搜索成为手机用户问问题的首选方式，它让谷歌搜索具备一种优势。为打造自主移动系统，谷歌投资了数十亿美元，这就是谷歌此举的原因。”

　　当用户点击谷歌搜索结果中的广告，广告商向谷歌支付一定的费用，因此谷歌需要与苹果分享广告营收。高盛估计，大约 75% 的谷歌移动搜索广告营收来自苹果设备，2014 年这部分营收约为 89 亿美元。

　　谷歌还希望获取用户检索数据，利用这些数据改进搜索结果。

　　加尔表示：“每当你搜索词条和点击结果，你就帮助谷歌优化结果。这就是谷歌为获取这些搜索交易而付出巨大代价的原因。”

　　在 Mozilla 期间，加尔曾达成类似的协议。根据协议，谷歌在三年时间内向 Mozilla 支付大约 3 亿美元费用，目的就是让谷歌成为 Firefox 浏览器的默认搜索引擎。

　　谷歌依然是 iPhone 版 Safari 浏览器的默认搜索引擎。但是，苹果一直试图减少对谷歌的依赖，把 iPhone 转变成一款可检索应用内信息的搜索工具。

　　苹果 App Store 提供超过 100 万款应用，应用下载量已经超过 1000 亿次。移动应用挖掘初创公司 Button 联合创始人克里斯·梅登(Chris Maddern)表示，App Store 相当于获取应用内容和用户活动的窗口，它让苹果有机会削弱谷歌在搜索市场的领先地位。

　　最新版 iOS 系统允许用户在“Spotlight”搜索框输入关键词，iOS 系统可以提供来自苹果地图的商家信息、苹果日历信息、Yelp 等应用的内部链接、iTunes 内容链接，以及包含关键词的邮件和信息。在互联网内容方面，其中很多结果是由微软必应搜索提供。

　　如果搜索本地餐馆，iOS 可显示餐馆预订应用 OpenTable 的内部链接。如果用户已经预订餐馆，iOS 将显示交易处理信息。梅登表示：“只有当我用自己的 iPhone 登录应用，我才能使用这些服务。谷歌无法取代 iOS 设备提供的服务。”

正文到此结束