百度第四季度净利润38.15亿美元 同比增长663%

　　2 月 26 日，百度(纳斯达克证券代码：BIDU)今天公布了该公司截至 12 月 31 日的 2015 年第四季度及全年未经审计的财报。财报显示，百度第四季度总营收达到 186.99 亿元人民币（约合 28.87 亿美元），同比增长 33.1%；归属于百度的净利润达到 247.12 亿元人民币（约合 38.15 亿美元），同比增长 663%。

　　与分析师预期业绩比较：

　　百度 2015 年第四季度营收为 186.99 亿元人民币（约合 28.87 亿美元），超过业界分析师平均预计的 28 亿美元；不计入百度与携程交换去哪儿网股票所带来的净收入，百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益应为 7.61 元人民币（约合 1.18 美元）。超出业界分析师平均预计的 1 美元。

　　与此同时，百度还预计 2016 年第一季度营收将达到 24 亿美元左右（不包括去哪儿网的收益在内），而华尔街分析师的预期为 25 亿美元左右，但是，华尔街分析师并没有排除去哪儿网的收益。

　　受这些因素的影响，百度当日盘后股价呈现大幅上涨的势头。

　　高管评论：

　　百度董事长兼首席执行官李彦宏对此表示：“对百度而言，2015 年是公司进行试验的一年，我们在拓展网络营销平台和进一步拓展我们的交易服务方面取得了重大进展。尽管中国总体增长趋缓，但是，服务和国内消费都在增长。服务和国内消费相关的垂直业务得到了政府互联网+计划的支持，而且也彰显了巨大的潜力。我们的最高收入的垂直——零售/电子商务、本地化服务、金融服务、医疗服务、教育服务等都展现了百度在连接用户与商家方面的重要作用。展望未来，我们将继续打造下一代百度，不仅要从日益增长的内部消费业务、服务增长和快速推进的移动环境中获益，而且还要推动这些增长势头的进一步发展。”

　　百度首席财务官李昕晢也表示：“我们对公司发布的第四季度强劲业绩报告感到非常满意。2015 年，我们进一步执行了公司目标，将用户与服务连接起来，并推动了此领域的强劲发展。我们希望在 2016 年能够继续这样的势头，进一步打造百度的营销和交易服务平台。”

　　2015 年第四季度及全年业绩亮点：

　　——移动搜索单月活跃用户（MAUs）为 6.57 亿，同比增长 21%；

　　——移动地图单月活跃用户数量为 3.02 亿，同比增长 43%；

　　——总交易额（GVM）为 147 亿元人民币（约合 23 亿美元），同比增长 397%。

　　——截至 2015 年 12 月 31 日，百度钱包（Baidu Wallet）活跃帐户数量达到 5300 万，同比增长 189%。

　　2015 年第四季度及全年业绩概要：

　　——百度第四季度总营收达到 186.99 亿元人民币（约合 28.87 亿美元），同比增长 33.1%；其中移动营收约占季度总营收的 56%，上年同期这一比例则为 42%。

　　——百度 2015 年全年总营收在到 663.82 亿元人民币（约合 102.48 亿美元），比前一年增长 35.3%；其中移动营收约占季度总营收的 53%，前一年这一比例则为 37%。

　　——百度第四季度运营利润为 35.35 亿元人民币（约合 5.457 亿美元），同比增长 19.7%；交易服务将不按照美国通用会计准则计量的运营利润率减少了 24.9%，爱奇艺也进一步将不按照美国通用会计准则计量的运营利润率减少了 5.9%。

　　——百度 2015 年全年运营利润为 116.72 亿元人民币（约合 18.02 亿美元），比前一年下滑 8.8%；交易服务将不按照美国通用会计准则计量的运营利润率减少了 25.1%，爱奇艺也进一步将不按照美国通用会计准则计量的运营利润率减少了 5.5%。

　　——百度第四季度应得的净利润为 247.12 亿元人民币（约合 38.15 亿美元），同比增长 663%；归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为 70.92 元人民币（约合 10.95 美元）；不按照美国通用会计准则计量（不计入股权奖励开支在内），归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为 71.90 元人民币（约合 11.10 美元）；不计入百度与携程交换去哪儿网股票所带来的净收入，百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益应为 7.61 元人民币（约合 1.18 美元）。

　　——百度 2015 年全年应得的净利润为 336.64 亿元人民币（约合 51.97 亿美元），比前一年增长 155.1%；归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为 95.15 元人民币（约合 14.69 美元）；不按照美国通用会计准则计量（不计入股权奖励开支在内），归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为 99.11 元人民币（约合 15.30 美元）；不计入百度与携程交换去哪儿网股票所带来的净收入，百度 2015 年全年每股美国存托凭证摊薄收益应为 32.49 元人民币（约合 5.02 美元）。

　　2015 年第四季度财务分析：

　　百度第四季度总营收达到 186.99 亿元人民币（约合 28.87 亿美元），同比增长 33.1%；其中移动营收约占季度总营收的 56%，上年同期这一比例则为 42%。

　　网络营销营收为人民币 176.1 亿元（约合 27.19 亿美元），同比增长了 27.2%。2015 年第四季度，百度活跃网络营销客户数量约为 55.5 万家，环比下滑 10.9%，同比增长 6.1%。百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民 3.1 万元（约合 4786 美元），比上一季度增长 9.5%，同比增长 17.4%。

　　流量获取成本（TAC）为人民币 26.16 亿元（约合 4.039 亿美元），在总营收中所占比例为 14%，上年同期该比例为 13.4%，上一季度为 13.1%。

　　带宽成本为人民币 10.01 亿元（约合 1.545 亿美元），在总营收中所占比例为 5.4%，上年同期这一比例为 5.3%；折旧成本为人民币 6.92 亿元（约合 1.068 亿美元），在总营收中所占比例为 3.7%，上年同期为 4.0%。

　　运营成本为人民币 11.82 亿元（约合 1.824 亿美元），在总营收中所占比例为 6.3%，上年同期为 4.4%，此增长主要是由于交易服务和爱奇艺相关的运营成本增加。

　　内容成本为人民币 13.82 亿元（约合 2.133 亿美元），在总营收中所占比例为 7.4%，上年同期为 4.2%，上一季度为 5.0%，内容成本同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关。

　　销售、总务和行政支出为人民币 45.28 亿元（约合 6.99 亿美元），同比增长 28.5%，销售、总务和行政支出的同比增长，主要是由于交易服务的促销开支增加。

　　研发支出为人民币 24.87 亿元（约合 3.839 亿美元），同比增长 16.4%，研发支出的同比增长主要是由于研发相关的员工数量增加。

　　股权奖励支出为人民币 3.41 亿元（约合 5260 万美元），上年同期为人民币 3.39 亿元。

　　运营利润为 35.35 亿元人民币（约合 5.457 亿美元），同比增长 19.7%；不计股权奖励开支在内的不按照美国通用会计准则计量的运营利润为 38.76 亿元人民币（约合 5.983 亿美元），同比增长 17.8%。

　　百度第四季度其它利润为 242.94 亿元人民币（约合 37.5 亿美元），超过上一年同期的 9610 万美元，此增长主要是由于百度与携程网交易去哪儿网股票之后的投资收益增多。

　　百度第四季度所得税支出为人民币 35.8 亿元（约合 5.526 亿美元），上年同期所得税支出为人民币 5.385 亿元。百度第四季度有效税率为 12.7%，上年同期为 15.6%。百度与携程网交易去哪儿网股票相关的收益还包括 10% 的应计税金在内。

　　应得的净利润为 247.12 亿元人民币（约合 38.15 亿美元），同比增长 663%；归属于百度的每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为 71.10 元人民币（约合 10.98 美元）和 70.92 元人民币（约合 10.95 美元）。

　　不按照美国通用会计准则计量（不计入股权奖励开支在内）的净利润为 250.53 亿元人民币（约合 38.67 亿美元）；不按照美国通用会计准则计量（不计入股权奖励开支在内），归属于百度的每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为 72.09 元人民币（约合 11.13 美元）和 71.90 元人民币（约合 11.10 美元）；不计入百度与携程交换去哪儿网股票所带来的净收入，百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益应为 7.61 元人民币（约合 1.18 美元）。

　　百度第四季度不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）调整后的 EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前利润）为人民币 48.15 亿元（约合 7.433 亿美元），比上年同期增长 16.7%。

　　资产负债表：

　　截至 2015 年 12 月 31 日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币 679.29 亿元（约合 104.86 亿美元）。百度第四季度净运营现金流和资本支出分别为人民币 60.7 亿元（约合 9.371 亿美元）和人民币 14.24 亿元（约合 2.198 亿美元）

　　2015 年全年业绩分析：

　　百度 2015 年全年总营收在到 663.82 亿元人民币（约合 102.48 亿美元），比前一年增长 35.3%；其中移动营收约占季度总营收的 53%，前一年这一比例则为 37%。

　　络营销营收为人民币 640.37 亿元（约合 98.86 亿美元），比前一年增长了 32%。2015 年全年，百度活跃网络营销客户数量约为 104.9 万家，比前一年增长 29%；来自每家网络营销客户的平均营收约为人民 6.05 万元（约合 9340 美元），比前一年增长 1.9%。

　　流量并购成本为人民币 88.61 亿元（约合 13.68 亿美元），约占总营收的 13.3%，前一年这一比例为 12.9%。

　　带宽成本为 37.17 亿元人民币（约合 5.738 亿美元），约占总营收的 5.6%，前一年该比例为 5.8%。

　　折旧成本为人民币 25.60 亿元（约合 3.951 亿美元），约占总营收的 3.9%，前一年该比例为 4.1%。

　　运营成本为人民币 38.82 亿元（约合 5.992 亿美元），约占总营收的 5.8%，前一年该比例为 4.6%。

　　内容成本为人民币 37.45 亿元（约合 5.781 亿美元），约占总营收的 5.6%，前一年该比例为 3.7%，同比增长主要是由于爱奇艺的内容成本增加。

　　销售、总务和行政支出为人民币 170.76 亿元（约合 26.36 亿美元），比前一年增长 64.5%，销售、总务和行政支出的同比增长，主要是由于交易服务的促销开支增加。

　　研发支出为人民币 101.76 亿元（约合 15.71 亿美元），比前一年增长 45.8%，研发支出的同比增长主要是由于员工数量增加。

　　股权奖励支出为人民币 13.87 亿元（约合 2.141 亿美元），前一年为人民币 9.627 亿元。

　　运营利润为人民币 116.72 亿元（约合 18.02 亿美元），比前一年下滑 8.8%；不计入股权奖励开支（不按照美国通用会计准则计量），运营利润为 130.59 亿元人民币（约合 20.16 亿美元），比前一年下滑 5.1%。

　　其它利润为 247.28 亿元人民币（约合 38.17 亿美元），前一年为 2.606 亿美元，此增长主要是由于百度与携程网交易去哪儿网股票之后的投资收益增多。

　　所得税支出为人民币 54.74 亿元（约合 8.451 亿美元），前一年所得税支出为人民币 22.31 亿元。百度全年有效税率为 14.4%，上一年 15.4%。

　　应得的净利润为 336.64 亿元人民币（约合 51.97 亿美元），比前一年增长 155.1%；归属于百度的每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为 95.46 元人民币（约合 14.74 美元）和 95.15 元人民币（约合 14.69 美元）。

　　不按照美国通用会计准则计量（不计入股权奖励开支在内）的净利润为 350.51 亿元人民币（约合 54.11 亿美元），比前一年增长了 147.5%；不按照美国通用会计准则计量（不计入股权奖励开支在内）的归属于百度的每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为 99.43 元人民币（约合 15.35 美元）和 99.11 元人民币（约合 15.30 美元）。

　　净运营现金流入量为 194.22 亿元人民币（约合 29.98 亿美元）；资本支出为 52.3 亿元人民币（约合 8.073 亿美元）。

　　不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）调整后的 EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前利润）为人民币 166.6 亿元（约合 25.72 亿美元），比上一年下滑 0.6%。

　　业绩展望：

　　百度预计 2016 年第一季度营收总额将会介于 154.10 亿元人民币（约合 23.79 亿美元）到 159.7 亿元人民币（约合 24.65 亿美元）之间，即比 2015 年同期增长 21.1% 至 25.5% 之间，如果不计入去哪儿网在内，此预期营收应当同比增长 27.8% 至 32.5% 之间。此预期根据当前的状况初步制定，未来可能会进行调整。

　　股价表现：

　　受业绩超市场分析师预期的拉动，百度当日盘后股价迎来了上涨局面。在周四的纳斯达克股市常规交易中，百度股价下跌 4.53 美元，报收于 158.22 美元，跌幅为 2.78%。在发布上述财报之后的盘后交易中（截至发稿之时），百度股价上涨 17.23 美元到 175.50 美元，涨幅为 10.92%。在过去的 52 周，百度最低股价为 100 美元，最高股价为 223.95 美元。