索尼都是怎么给亲儿子们起名字的？

　　最近，索尼又一个亲儿子 shi 掉了，一代神机 PSP 中的 PSN 商店服务关闭。索粉内心的 OS 是何等千言万语汇成一个句：“离别是不能承受的痛”。好吧，相见不如怀念。我们不如来看看那些索尼亲儿子呱呱坠地的时候，索尼是如何给他们起名的吧！

　　先说说日本人的英文。日本是大量引入英语到自己语言体系里的民族，在日本，从街头招牌到电视广告，都大量使用英文。因为战后的日本，有着一种卑微感，和一种对欧美发达国家的向往。跟现在的国人“崇洋心理”有点相似。但区别是，日本人更乐意去接收外来文化并成为自己新文化的一部分。因此大量品牌巧妙使用、拼接、创造英文，就成为日本品牌的特色。

　　索尼大法一：创造新生词

　　Walkman

　　闻名全世界 36 年的 Walkman，名字是由日本员工创造。当初日本人把本没有关联的两个单词“Walk”和“man”拼接在一起，既不合语法，也与产品没有直接联系。也正因为“Walkman”是日本式英文，最初在海外市场推广时，索尼的海外销售公司纷纷强烈反对。

　　美国推出的时候叫“Soundabout”（我是不知道什么意思）；在英国推出时叫“Stowaway”（这是什么鬼？！）；在澳大利亚推出时，叫“Freestyle”——即便是在那个年代，也是土到渣的英文吧，有点中国“吉利”的调调。

　　而在日本，以 Walkman 为名的随身听已经取得 2 个月 2 万台的佳绩，日本人的想法也很简单，因为 Walkman 出来之前，已经有过叫“Pressman”(新闻人)的产品，是专门给记者录音用的。Walkman 一词也就顺势而生了。

　　最初做市场的时候有个小段子：索尼一开始没有预算，只能找来员工每天戴着 Walkman 做一件事——在地铁上听音乐，用机械化的方法增加曝光度。没有加班费，但他们乐此不彼，他们发现“戴着音乐”出行，又不必打扰到旁人，真是一种很酷的享受，让人们更乐意户外行走了。所以说 Walkman 这一词起得还是很有内涵的。

　　Mr.Nello

　　索尼生造英文单词的做法，在索尼的早期最为惯用。比如“Mr.Nello”，是 1977 年推出的黑白电视，提取于日文里“可以躺着随时看电视”的意思。

　　索尼大法二：以英文缩写命名

　　这里分两种，一种是以专业术语缩写命名；一种是以 Slogan 缩写命名。

　　VAIO

　　大名鼎鼎的 VAIO 品牌，当年推出的时候，我对它起名手法已经佩服得五体投地！

　　源自 Visual Audio Intelligence Organizer 的缩写，中文翻译为“影音智合”。而让人不明觉厉的是其更深一层的含义：VAIO 中的 VA 在设计上正是代表着模拟信号的波浪，IO 是数码时代 10 的象征。VAIO 的诞生年代，正是科技行业从传统的模拟技术向数字化技术转变的时代。

　　这里要致敬一下这 VAIO 电脑产品设计、命名和标志设计的设计师，索尼研发中心的后藤祯?（Teiyuu Goto）。在他的理解中还有更深一层意思：VAIO 的发音就像是"Bio"这个字首，代表“生命”，后藤祯?想表达“与自然和平共存”的理念。

　　AIBO

　　AIBO (Artificial Intelligence Robot) 电子机器宠物狗，大概是索尼把大法烙刻在大家心中的又一枚炸弹。

　　AIBO 的名字由来和 VAIO 同样有意思，高深的索尼也是费尽了思量。AIBO（读音 eye-bo，港、台媒体翻译为“爱宝”）这个名字拥有几重含意：AIBO 是日文“同伴”的发音，同时它又与 Eye-Robot（有眼睛的机器人）英文发音一样。而 AIBO 中 A.I 两个字母也正是“人工智能”的缩写。

　　CLI?/STRONG> CLI?是索尼仅存在 5 年的品牌。英文全称是 Communication Link Information Entertainment，2001 年索尼在推出的时候，Logo 设计上很巧妙地把最后一个E使用了法语中的 ?。

　　这里有个微妙之处。CLI?在推出时，那时是一个还没有 iPhone、安卓的时代，市场上手持设备 PDA 都长得不好看，索尼 CLI?的一个使命就是重新定义 PDA，包括改变那种厚重沉闷的外形设计，CLI?的出现彷?肪刃前愕兀?檬褂谜哐劬σ涣痢Ｋ髂嵩谄放坪竺婕由戏ㄎ ?，亦是想让这品牌有更多的优雅气息。

　　其实当年索尼是想加入手机通讯功能的，无奈日本运营商的控制，加上政府入准门槛高的原因，CLIE 最终被手机淘汰。

　　BRAVIA

　　索尼电视机从 60 年代的特丽珑，到纯平时代的叫 WEGA，都是广受市场追捧的品牌。到了液晶电视时代，索尼必须为电视产品重新开一条品牌线。2005 年当时索尼因错失液晶面板技术而落后于液晶电视市场，而电视业务一直是索尼的核心业务，因此被寄予厚望。BRAVIA 是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的缩写，从名字来看就能读到索尼重攀业界顶峰的信心。BRAVIA 是索尼最为畅销的品牌之一。

　　以 Slogan 缩写为代表的子品牌有：

　　QRIO

　　QRIO 是索尼 2000-2003 年研发推出的机器人。名字源于“Quest for Curiosity”。可以翻译为“好奇心驱动”。有没有发现，索尼特别爱用“IO”结尾，还朗朗上口。

　　mylo

　　mylo 是 2006 年针对年轻人推出的掌上设备，外形酷似 PSP，它可以连接 Wi-Fi、浏览互联网、MSN、欣赏多媒体内容，它是专业的 UMPC 的“小朋友”版本。因此 mylo 一词全使用小写字母，充满可爱气息。其意思即为其 Slogan 的缩写：“my life online”。你看，索尼对品牌名字的刻画，还是跟目标消费者很对口的。只可惜 mylo 也是技术发展史上注定被淘汰的一员。

　　h.ear

　　h.ear 可以解释为支持 HiRes 音频的耳机“HiRes ear wear”。中间一点间隔开来的做法越来越多被各品牌使用，它最主要强调的一点是让人对这句话的思考——“这里面有意思哦！”

　　h.ear 是以色彩为外衣，主打年轻人的耳机、音箱产品线。

　　Wena

　　索尼众筹推出的 Wena Wrist 的智能手表。Wena 是“Wear Electronics Naturally”的缩写，意思是以自然的方式佩戴电子设备。

　　Wena，返璞归真的手表设计，看不出是一款智能手表

　　竞争对手也玩缩写

　　索尼的死对头松下(Panasonic “怕了索尼”)，其 Viera 液晶电视品牌，意思为新视觉时代：New Vision Era。东芝的 REGZA 液晶电视，来自德语"Regsam"，具有动感的含义，同时也是 slogan "Real Expression Guaranteed by amaZing Architecture" 的缩写。

　　想出这些英文单词还要结合产品，创想人员除了装有词汇量外，脑子也是爆了吧。

　　索尼大法三：前后拼接英文单词

　　前后两个独立的英文单词，一个形容特征，一个说明产品性质，结合起来朗朗上口。

　　代表品牌：Cyber-shot、Handycam、PlayStation

　　Cyber-shot

　　Cyber 源自 Cybernetics，代表“与电脑相关的”，而 shot 代表“拍照”的意思。“Cyber-shot”的含义非常明确，就是专指数码相机。Cyber 一词也许对于国内大众比较陌生，早年的香港、台湾人喜欢用，像香港的“数码港”就叫 CyberPort，也常见于香港《Milk》等潮流杂志上。Cyber 是个好词，意思可涵盖数码、科技、太空，而且很"酷"，与年轻人强相关。

　　Handycam

　　Handycam 就比较直白，按字面上的意思就是手提摄像机。

　　Playstation

　　这个词在年轻人、游戏界鼎鼎大名，得益于它简单直白的字面意思，加上整个词郎朗上口的节奏，而且特别酷。

　　索尼大法四：提取产品特征，然后生动改造

　　Rolly

　　Rolly 音乐滚蛋，是体现索尼黑科技的产品之一，外观类似一个大鹅蛋，可以自由来回滚动，并在滚动过程中自由发光。因为 Rolly 的主要动作就是滚动，所以索尼就直接在 Roll 后加字母 y 变成一个读起来上口的形容词。

　　Alpha

　　索尼 α（alpha）是 2006 年收购美能达后发表的数码单反相机品牌。一是因为索尼单反沿用了美能达 AF Mount 镜头借口，α 与 AF 接近，索尼就叫 SONY α Mount。而是 α（alpha）是希腊文首个字母，有着开启及精粹的意涵存在，也象征 SONY DSLR 新纪元的开始。

　　索尼其实是率先推出e-ink 电子屏阅读器的厂商。Libri?电子书阅读器是和 2004 年飞利浦研发的，但由于摆脱不了的小众定位，和 2007 年后亚马逊的竞争，在 2014 年停产。

　　之所以叫 Libri?，索尼将它比喻为“小型移动图书馆”，发音正是图书馆的英文，简单粗暴，但索尼还是“崇洋”地使用了法文体，也许是觉得这是个和欧洲厂商共同开发的产品，表示尊重一下，也许是突出“e-book”中的“e”（这个纯个人推测，前文提到，这也不是索尼第一次使用了）。

　　索尼大法五：单个大写字母开头

　　代表为：Qbric、Xperia、G Master

　　以一个大写字母开头，后面加一个由联想改造而来的形容词，大写字母一般是Q、X、G。

　　Qbric

　　Qbric 也是一个可怜的短命鬼。它是当时结合 Net-MD 功能的床头音响系列。这个单词有两层意思，使用字母 Q 是因为与 Cube（立体的）或 Cute 发音类似，“bric”的发音又跟“砖块”(bricks)一词非常相似。你看 Qbric 的产品外形设计也像不像四方方块？

　　说起来又是一段历史的 Xperia

　　到底 Xperia 品牌出自爱立信团队，还是日本索尼团队，我已无从考究。（没错，索爱当年至少是有两个设计团队的，一个是日本，一个是瑞典。）但可以肯定的是，名字中， X 代表 Extreme，Peria 是 Experience 的意思。

　　从这种“索尼式英语”结合来看，更像是日本索尼团队的杰作，就像 SONY 最早也是从拉丁语及英文的"Sonus、Sonny"演变而来一样。多层双关是索尼惯用的命名伎俩，于是我猜想，当年智能手机正从小彩屏向大彩屏发展，多媒体播放也是一个主打功能，Xperia 是否还有另一层“Opera”（歌剧院）的意思呢？

以弧度为主设计识别的 Xpria Arc

　　另外，索爱时期的手机的起名也很有意思。举个例子，那时候 Xperia 的手机几乎有一个共同点，就是手机背面的形如弯月的弧度设计，于是就有了 XPERIA Arc（弧度）、XPERIA Acro（是希腊文以“琴弓拉弦演奏”的弦乐记号的意思），还有 Xperia Neo、Xperia Ray 等。每一个都极其有特点。

　　有时候想想我们国内的品牌给产品命名，除了 Pro 就是 Mini，除了 Note 就是 Mate，听多了还是有点索然无味。

　　索尼大法六：使用神话故事名/星空

WEGA

　　中文译名为贵翔 ，1997 推出电视品牌。WEGA 的名称正是来自天空中闪亮的织女星（Vega）而来。

　　大胆的索尼——Qualia 系列

　　有没有发现，索尼最喜欢用“ia”结尾。什么 Bravia、Xperia 啊，下面要说的这个 Qualia 更是集索尼之大成。

　　准确来说，Qualia（2001 年 2 月启动）应该是一个计划，也就是日本人说的企划。在市场中，Qualia 是作为索尼发售的新独立品牌。它追求顶尖的性能和时尚的外观结合，其中的每一款产品都是同类产品中最强的，甚至些产品是限量的。Qualia 一词的起名正是 Quality（质量）“ia”化后的结果。

　　Qualia 品牌后来也被索尼暂停了。这里有一个有些争议也影响至今的决策——抑制产品子品牌的数量。当时的高层认为，索尼的子品牌太多了，导致母品牌被弱化。于是我们就看到后来的 Qualia 没有了，Qbric 没有了，CLI?没有了（当然这里也有市场和技术淘汰的结果）...同时，蓝光播放器就直接叫 BlueDisk Player 了，后来推出的电子阅读器也直接用日文叫“数码纸”了。

　　但幸运的是，索尼的这种大胆创新，先于市场研发的精神，延续到了以后的企业发展，于是有了后来的所谓“黑科技”，“索尼大法”。