百度为移动转型付出代价
2 月 12 日，百度为移动转型付出了代价：为了实现利润率较低的移动搜索增长，其 PC 搜索业绩受到冲击，导致该公司第一财季的营收预测低于市场预期。
除此之外，该公司第四财季 47.5% 的营收增幅也低于预期，导致其股价周三在纳斯达克市场盘后交易中大跌逾9%。该公司对当前季度的营收预测为 126.5 至 130.7 亿元人民币（约合 20 至 21 亿美元），低于分析师 136.2 亿元人民币的平均预期。
百度去年 12 月的移动搜索营收首次超过 PC 搜索，但广告主在移动设备上支付的广告费率始终只有 PC 的 60%。
百度 CFO 李昕晢希望打消投资者对其营收增长的顾虑，她在分析师电话会议上说：“我不认为移动商业化有什么问题，这不是问题。我们仍处在健康的轨道上，增长也很稳定，我们仍有很大的提升空间。”
“我们对移动流量变现能力非常乐观。”李昕晢补充说。她表示，百度的平台将为广告主提供更高的投资回报率。
百度表示，第一财季的业绩预期之所以不太理想，是因为今年的春节推迟到 2 月末，因此难以在本季度结束前恢复商业活动。除此之外，百度的业务更多地转向移动端也是重要因素之一。
由于数以亿计的中国人将会踏上春运之旅，因此本季度的移动设备有望贡献很多流量。“春节前 1 个月，以及春节后的两三个星期，人们可能都在春运的路上。他们会用手机搜索，而不会使用 PC 搜索。”百度 CEO 李彦宏在分析师电话会议上说。
但移动设备的广告利润率却不及桌面广告。不过，百度还是表示，随着该公司今后推出更多有吸引力的服务，他们有信心增强移动流量的变现能力。
Stratechery.com 分析师本·汤普森(BenThompson)表示，由于智能手机上的搜索广告效果不及 PC，难以将用户引导到购物网站上，因此手机浏览器给搜索引擎创造的收入低于 PC。
“谷歌也因为同样的原因而业绩低迷。”他补充说。
百度向移动服务领域的扩张压低了利润，而且还要挑战规模更大的腾讯和阿里巴巴。
百度 2014 年的营业利润率为 26%，低于 2013 年的 35%。该公司高管预计 2015 年的销售和管理费用可能大幅增至 8.3 亿美元，主要源自 O2O 服务的推广成本。
“我不太担心营收，但却担心利润率。”天灏资本分析师侯晓天说，“由于该公司启动了一些新的 O2O 项目，所以有很多事情要做，比如品牌推广。这些事情都很烧钱。”
百度多数营收都源自搜索广告，该公司最近一直在大举投资移动端的发展，并希望拓展医疗、教育和金融等领域，以期吸引更多移动用户。
这些服务包括网上就医、在线购票、移动支付等。虽然百度也推出了百度钱包，但相较于阿里巴巴的支付宝，规模仍然相形见绌。百度去年 12 月还与美国专车服务 Uber 建立了合作，希望涉足这一竞争激烈的市场。但与此同时，腾讯和阿里巴巴支持的打车软件都已经融资数亿美元，并在通过大额补贴争夺市场。
李彦宏表示，百度仍在努力将 Uber 在中国的服务与百度地图整合在一起，并预计这笔投资将收获长期利益。“这目前仍在进展之中。”
李彦宏说，“据我说知，Uber 中国的营业额增长很快，所以我们对未来的合作前景很乐观。”
对百度钱包以及团购和外卖服务的推广，在上一季度压低了百度的利润率，销售和管理费用也同比增长 89%。李彦宏称，百度今年的研发费用增速可能比较温和，规模低于去年。
百度第四财季总营收为 140.5 亿元人民币（约合 22.6 亿美元），符合该公司 138.5 亿至 142.5 亿元人民币的指导性预测。（长歌）
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