汽车界的营销江湖
不主动出击，却也绝事不关己
据说这是古龙在写《三少爷的剑》时给绝世剑客燕十三定下的基调。燕十三，作为古龙笔下的第一剑客，武学境界高超且武德高尚。后来不但创出了终极剑术的第十四种变化，更发现了代表 “绝对静止，绝灭生机”的第十五剑。不出则已，一出击敌！这是燕十三的执剑哲学。
而前几天汽车江湖中的一幕，似乎让人看到这样的侠之风范！
在宝马庆祝自己百年时刻时，一张绵里藏针的道贺出现了。
标题文译：
“感谢100年的竞争！”
“没有宝马的那30年，是有点儿无聊！”
江湖自古有规矩，叫“主人的权利”：即逢主人执办生庆嫁娶等盛事时，作为彼此尊敬的对手，即使相争多年也必定奉上祝福。所以奔驰这一招可谓神韵内敛却又招式绵长。
但作为汽车行业的顶尖流派宝马自然不会安心吃这回亏。于是，不卑不亢却招数暗藏地回敬了一张：
“君生我未生•我生君已老”
这一招，不可谓不高明。落落大方地对奔驰的祝福予以道谢，同时又表明自己才是中坚力量：奔驰，你老了！
但看过《一代宗师》的朋友肯定对宫二与叶师傅的一段对话极为深刻：
正当奔驰与宝马对自己的表现暗自叫绝的时候，身后的人姗姗来迟：
“你念我生迟，他念我生早”
世间所有的相遇，都是久别重逢。
奥迪以“看遍众生相•阅尽世间事”的态度使出一招拈花指。便轻松将宝马奔驰钳于掌上：你嫌她老，她嫌你嫩……吵什么吵。喏，我正当时！
所以如果车企有江湖，奥迪也许是“笑看世间纷争，等你请我调停”的高手。“绝对静止，绝灭生机”这才是一代宗师应该有的气度。
叶里藏花一度•梦里踏雪几回
其实这已经不是奥迪第一次这么干了。
然而万万没想到，一语双关的回应却是他：“还在憧憬蓝天白云？还在仰望满天星徽？＃我，已在未来＃同样是在奔驰与宝马打得火热之时，奥迪最后出手终结了这场纷争。
所以这次奔驰在宝马百年庆生时以言语调侃宝马，宝马也及时回应。两人你来我往好不热闹的时候，又被奥迪抢了风头。
身为营销人的笔者，不免思考这其中的缘由。如果单单是以奥迪反应慢，才因祸得福，未免有失偏颇：当今大环境下，哪家企业不晓得“快”才是抢占行业头条的杀器呢？
见天地•见自己•见众生
《笑傲江湖》里任我行说：有人的地方就有江湖。所以这看似是车的纷争，其实背后依然是营销人员的推动。
现行的内容营销推崇跟流行追热点，没有热点想尽一切办法造热点。恨不得逼迫营销公司时刻紧盯热点排行榜，24小时热度搜索事件。不过，有时却适得其反，因为品牌面对的受众越来越聪
明越来越敏感。我们更无法控制舆论的走势，在自媒体时代上一秒是热点，下一秒可能就是丑闻。三里屯优衣库试衣间事件就是一个典型的案例。当时跟风的品牌如同抢了一个头彩，结果呢？对品牌的伤害需要多少后期补救才能挽救回来。
所以“等待时机，后发制人”是我们营销人未来需要思考的一个方向。正所谓叶问的武学观或者说是人生观：见自己，见天地，见众生。social营销也大抵如此。只不过大多数品牌连第一阶段都没走进就草草结束，而真正见到天地者更是少数。见众生者世界之大，寥寥数人矣。
正文到此结束
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