如何在无线端全方位玩转直通车？
如何在无线端全方位玩转直通车？
2016-03-31
标签： 无线直通车 展示位 定向
作者：Joxi 编辑：Joxi 来源：电商在线
摘要： 移动互联网的时代已经到来，几乎所有的店铺无线的成交占比都超过PC，甚至高达90%等，你还在奋力盯着电脑端吗？无线综合搜索的影响因素有20几个，其中转化率和无线的广告投入起着教明显的影响权重，今年直通车的多次改版和新功能增加你抓住了吗？
无线直通车是2013年9月底最新上线的 无线推广 产品，推广包含站内和站外，移动设备淘宝站内，其范围包括手机淘宝网标准版主搜下方最后一个单品，掌柜推荐后的20个单品，淘宝网触屏版主搜下方最后三个单品，以及淘宝主客户端等位置。站外的范围包括淘宝与第三方应用的合作，如UC浏览器“爱淘宝”、墨迹天气、美图秀秀等，只要勾选无线站外投放，商家就可以把商品展现在无线端的消费者面前，赢得更多的展示机会。
无线直通车的展现位置包括无线头条&无线混排。无线混排机会的位置，是指手机淘宝搜索关键词排名非第一位的位置。每隔10或者20个自然搜索的宝贝，就会有1或者2个带hot标的直通车无线宝贝。（即混排位置）
无线直通车的作用有三点：
第一补充无线流量增加产品曝光；
第二提高直通车投产和点击率各项指标；
第三是提高产品销量基础和提高无线搜索权重。
我们通过下面一张图来了解无线直通车这个产品知识：
无线直通车的关键词有它自己的标识，打着手机标识的关键词才有机会在无线端被搜索展现，如果将鼠标移至关键词 左侧可以看到右下角的颜色标识和提示，蓝色标识有机会上到无线首条位置，绿色标识有无线混排展现机会，优化好结合出价调整可以冲刺首条，黄色标识代表无展现机会。
全新的关键词质量得分推出后，关键词质量得分仅包含3个维度： 创意质量分，相关性，买家体验， 而账户基础分影响几乎为0。
全新质量分优化攻略如下：
针对无线端做高溢价，比例最高可以调整到400%，不影响PC出价。调价预估实时查看无线排名情况和调控。在创意里新增功能流量分配，可以根据创意选择轮播或优选等。
接着我们来看无线直通车的投放策略有哪些？
选款： 选择无线潜力产品投放。
选词： 直通车后台移动包添加移动标示的关键词，注意质量分在6分或以上才有展现机会；生意参谋-选词助手-无线-查看店外进入宝贝的搜索词，添加适合的关键词；手机淘宝app、天猫aopp搜索关键词下拉框推荐词；生意经-宝贝分析-标题分析-无线淘宝app查看该宝贝的搜索词和成交词等。
关键词管理：
无线定向： 宝贝计划投放无线后在宝贝的定向推广优化投放人群（访客定向和购物意图定向）以及添加展现位置溢价去圈定人群定向投放宝贝。如下图所示。 其中购物意图最精准，流量大。 
无线定向展现位置在手机淘宝app首页底部的猜你喜欢带hot标志的展现位，另外在手机淘宝首页右上方消息框进去的淘宝活动位置。 
无线定向的优势在于占据最合适的精准导购黄金位置，无线用户与日俱增，购物时间碎片化和注定展现发现好货消费习惯的养成。搜索位置零散，展现竞争大，新渠道前期竞争小，且补充了搜索达不到的主动展现功能。以及定向精准，结合访客和购物意图数据定向展示。
阐述了这么多的无线直通车玩法，最后别忘了无线店铺的装修。希望以上内容对各位商家有所帮助。
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