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Facebook视频直播服务很有搞头：不是却胜似电视节目

　　4 月 16 日消息，据外电报道，一名节目主持人坐在纽约证券交易所大厅的办公桌前，与几位嘉宾畅谈着社交网络 Facebook 的未来发展。一旁的摄像机正在高速运转，时不时地改变一下拍摄角度，整个直播画面看起来很悦目。

　　你很容易误以为这个直播节目是 CNBC（全球性财经有线电视卫星新闻台）的电视节目。事实上，这是 Cheddar 公司为 Facebook Live 直播平台制作的节目。Cheddar 公司是首家笃信 Facebook Live 将会形成大气候的初创公司。

　　Cheddar 公司由乔恩·斯坦伯格（Jon Steinberg）一手创立。他曾是新闻聚合网站 BuzzFeed 的首席运营官和总裁。Cheddar 是一家关注商业的、视频优先的媒体公司，它的节目每周播出五天，每次一个小时。它计划到今年底将节目时间延长到每天 8 个小时。

　　它的节目内容出现在 Facebook 等各种平台上。但是，斯坦伯格认为，社交网络 Facebook，尤其是它的 Live 平台将会结束电视时代。

　　“它将会取代电视机。”斯坦伯格说，“对于市场新入者来说，这是一个千载难逢的机会。”

　　斯坦伯格承认，这样说可能显示有些过于乐观了。但是，他的话也不是没有根据的。现在，你很难找到一个人敢打赌说，Facebook Live 绝对无法引领未来媒体的新潮流。尤其是，在本周的开发者大会上，Facebook CEO 马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）将其视频直播服务 Facebook Live 作为重中之重进行了隆重推介。

　　不过，话又说回来，Facebook 想做的任何事情似乎都可能会改变整个媒体行业。

　　Facebook 一直在改变媒体行业

　　最开始，Facebook 让内容出版商积极拥护它推出的品牌页面和站内阅读应用 Social Reader。后来，它又开始强调图像识别。最近，它又推出了即时新闻服务 Instant Articles 和动态信息内视频功能（大多数是无声的）。

　　这个月，它又推出了视频直播服务 Live。

　　没有人质疑 Facebook 引领潮流的能力。它的庞大用户群无人能敌；而且，更为重要的是，它也愿意控制这些用户看到的东西。如果有一天，扎克伯格早上醒来，突然奇想，认为形意舞（interpretive dance）是未来的发展潮流，那么媒体公司也可能会尝试一下。

　　因此，当他在本周登上 F8 开发者大会的舞台宣布 Live 不仅是该公司优先发展的项目，而且还会完全开放给任何直播视频时，人们的反应是谨慎乐观和疲惫不堪。你几乎可以听到媒体公司异口同声地说：好吧，做做又有何妨？

　　很多媒体公司的高管均传递出了这样的信息：是的，我们正在尝试做直播，但是我们真希望 Facebook 能有个盈利的计划。

　　“总的来说，我们都希望 Facebook 能够拿出具体的盈利方案来。这样我们这些内容出版商就可以决定如何投资这个平台了。”美国第三大传媒公司维亚康姆集团的业务开发高级副总裁沙拉·露丝（Sarah Iooss）说。

　　人们对于 Facebook 究竟该如何盈利的担心并不仅仅限于它的直播服务 Live。Facebook 庞大的用户基础帮助一些公司获得了发展，如社交新闻网站 BuzzFeed；也让投资者相信他们的品牌将很快变身成为明天的媒体巨头。

　　这可能仍然是正确的，但是 Facebook 迟迟拿不出帮助媒体公司在短期内盈利的计划，这多少让人们的期望有点儿受挫。有人曾这样描述 BuzzFeed 网站的境况，“他们就像在黑夜中以每小时 60 英里的速度在行驶，车头灯也没有打开。但是，这样总比停着不动好。”数字媒体行业中的大多数媒体公司似乎都处于这样的境地。

　　但是，Facebook 在这漆黑的隧道尽头给了他们一些希望的曙光。媒体高管称，在与 Facebook 互动的过程中，他们感觉直播服务 Live 可能会真正给他们带来回报。

　　Facebook 拒绝接受采访，但是它在一项声明中指出，该公司“将会与这些合作伙伴密切配合，向他们学习如何打造最棒的 Live 体验，以及共同探讨它的潜在盈利模式。”

　　Facebook 的一名不愿具名的消息人士称，该公司的目标就是让直播服务 Live 尽快盈利，为此它愿意付费给一些内容制作商，如互联网新闻博客 Mashable、社交新闻网站 BuzzFeed 和《纽约时报》等。

　　Facebook 不会一直给媒体公司付费，但是它可以先试水，看看会发生什么。

　　不是却胜似电视节目

　　事实上，基本上每家主流媒体公司都已制作过 Live 视频，其中大多数公司还准备继续推出更多 Live 视频。

　　这些 Live 视频将会是什么样子的呢？首先，大多数电视公司似乎都希望避免将它做成电视节目。

　　“我们不是在 Facebook 上做电视节目。”美国有线电视新闻网（CNN）全球数字总经理安德鲁·摩斯（Andrew Morse）说，“我想这是一个很好的机会，但是我并不认为这是一个播放电视节目的机会。”

　　好吧，它不是电视节目，但是它却很像电视节目。Fusion 公司在 Facebook 上推出了一档质量可媲美电视节目的节目《The Chris Gethard Show》；E! 公司推出了一档每日脱口秀节目；而 CNN 有一大堆节目正在制作中。

　　至于哪些 Live 视频最受欢迎，首当其冲的当然是 BuzzFeed 网站推出的用橡皮筋捆绑西瓜令其爆炸的视频了。这个视频最高峰有超过 75 万个观众同时观看，现在它的总浏览量已超过了 1000 万次。

　　这样的“收视率”是绝不容忽视的。突然之间，很多媒体公司和名流都来尝试 Live 直播视频了。

　　Live 视频直播真的很有搞头