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春天里的视频直播能开出什么花？

如果说去年是视频直播的探索期，那么今年，视频直播则真正开始爆发，尤其是在社交层面。

春天里的视频直播能开出什么花？

近日，继Twitter推视频直播应用Periscope后， Facebook也正式开放了直播功能Facebook Live，扎克伯格还直言，直播是目前最让我感到激动的事。这是要将视频直播社交捧起来的节奏啊。不仅如此，国内陌陌最新版本主推了视频直播功能，视频直播的代表性产品映客、美拍也频繁与明星或综艺进行直播合作。

一时间，视频直播社交似乎成了今年的社交趋势。

往前回顾，我们能发现，2014年还是国内短拍产品扎堆的一年——新浪投资的秒拍、腾讯推出微视、美图推出的美拍；2015年，短视频分享的热度渐渐退却，更具有实时互动性的视频直播形式崭露头角；而今年，随着大企业的布局，以及VR技术的运用，视频直播开始占据用户日常。

目前，视频直播成为下一个社交热的趋势越来越明显。从视频直播本身的属性来看，在社交、游戏等领域都具有鲜明的优势和特色。

视频直播包括了声音、图片、文字、等多样的表现形态。视频直播相比较早前相对单一的表达方式，信息表达和传播更加充分、有趣，而且具有很强的实时互动性。如今，移动网络的主流用户群体已经变为90后00后，他们喜欢直接表达自我，对视频直播的需求更加旺盛。因此在用户和市场环境方面，视频直播占据很大优势。

现在国内常见到的视频直播形式，主要有三种：垂直内容直播——主要体现在游戏、体育、娱乐直播领域，如斗鱼、熊猫TV、YY直播等；视频直播社交——根据场景不同，大致可以分为全民社交直播和婚恋交友直播，如美拍、映客等；新闻直播——一般常见于新闻现场、泛娱乐资讯直播等方面。

其实，整个视频直播行业，最早还是开始于垂直内容的直播形式，尤其是游戏直播。游戏直播早前在国内火过一段时间，据了解，当时最有人气的直播平台当属YY，依托的是YY语音客户端，同时也衍生出了许多风格各异的主播。但这种客户端形式，限制了玩家直观快捷的观看需求，后来逐渐被网页直播替代。

如今的几大游戏直播平台，斗鱼TV、熊猫TV、虎牙直播等，也不再局限于游戏直播，更是涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。加上融合了弹幕等多样化、社交性元素，整个行业获得了突破性增长，并且大规模蔓延到社交领域。

不过，尽管视频直播作为一个新兴的模式，影响了很多相关行业和领域，但是，由于这种表现形式的自由度高，难管理等特殊属性，这一产业的发展还凸显出了不少问题。

首先就是法制监管。在垂直内容直播领域，情况并不乐观——近日，斗鱼、熊猫TV、六间房等多家直播平台因涉暴涉黄一起被文化部查处。文化部还发布公约，要求各平台主播实名认证，且不为18岁以下用户提供主播注册通道。

视频直播，经过好长一段时间的蛮荒式增长，可以说是乱象频现。特别是在游戏直播方面，涉黄涉暴爆出的问题频繁不断，像影响很大的某平台女主播直播“啪啪啪” 、男主播“直播造娃”等事件。

而这样的危机也体现在社交领域，为了提高关注度，用户产生的裸露暴力等直播视频同样泛滥。尤其是VR技术在这一产业的应用，更加滋生了很多敏感性问题。

虽然现在相关部门对移动直播施加乐更为严厉的制度，并推出了技术管理体系，但要彻底杜绝靠擦边球集聚人气的招数，却不是那么容易。严苛、规则化的管理，治理的更多是表面问题，要促进视频直播产业的良性，或许还要从内容生产监督、用户激励措施，以及商业模式等方面进行探索。

其次就是内容待创新。有人吐槽直播平台是喝水吃饭成标配，事实上也确实如此。虽然大大小小的视频直播产品风格不尽相同，但内容还是普遍趋于同质化。

UGC（用户原创生产内容）的模式，在国外发展相对成熟。但是国内用户却没有视频随时拍摄和分享的习惯。而且，不同于图片文字形式，一些用户对于直播呈现自我可能还有一定的抗拒心理。因此不管是在行为频次，还是内容质量和创新方面，都欠突破。平台除了需要培养明星网红等带动型的用户，还需要激励草根用户生产内容。

而为了优化和筛选可观性内容，平台还需要加强内容的垂直分类和兴趣化标签化管理。或者实行推荐机制，进而优化观众和用户的体验。以精彩和个性化的内容吸引用户，提高用户黏性。

除此之外，直播内容还充斥着很多营销行为，不小心就会变成了一个导购平台或是广告专区。这一方面，也需要平台优化和健全内容管理。

另外，由于直播视频对时间、清晰度、流畅度等的要求较高，视频直播在宽带速度和终端配置技术体验方面，对一些中小平台，具有一定的制约。

总之，在视频直播迎来大势的今天，这些普遍存在问题依旧不容忽视。不过，即使如此，随着国内宽带价格的降低和网速的提高，以及VR软硬件技术的逐渐成熟，基于视频直播，甚至整个流媒体的盈利模式还是有很大的想象空间。VR带来的临场感和沉浸感，势必会推动视频直播迎来一轮新的发展。在国外，Facebook的Live视频直播功能已经普遍应用于新闻媒体行业，而在国内，视频直播也已经上升到了战略层面。不管是在社交方面，还是游戏、体育、娱乐等方面，视频直播都有希望获得突破性增长。

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