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百度第一季度总营收24.54亿美元同比增长24.3%

　　4 月 29 日消息，据外电报道，百度（纳斯达克证券代码：BIDU）周四发布了该公司截至 2016 年 3 月 31 日的第一季度未经审计财报。财报显示，百度第一季度总营收为人民币 158.21 亿元（约合 24.54 亿美元），较上年同期增长 24.3%；净利润为人民币 19.87 亿元（约合 3.081 亿美元），较上年同期下滑 13.9%。

　　第一季度运营要点：

　　--2016 年 3 月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数（MAU）为 6.63 亿人，比去年同期增长9%；

　　--2016 年 3 月，百度移动地图业务的月度活跃用户人数为 3.21 亿人，比去年同期增长 19%；

　　--2016 年第一季度，百度总交易额（GMV）为人民币 160 亿元（约合 25 亿美元），比去年同期增长 268%；

　　--截至 2016 年 3 月底，百度钱包的已激活账户数量达 6500 万个，比去年同期增长 152%。

　　第一季度主要业绩：

　　--百度第一季度总营收为人民币 158.21 亿元（约合 24.54 亿美元），比去年同期增长 24.3%。移动营收在百度第一季度总营收中所占比例为 60%，高于去年同期的 50%；

　　--百度第一季度运营利润为人民币 22.11 亿元（约合 3.429 亿美元），比去年同期增长 2.6%。交易服务导致百度第一季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了 25.7 个百分点，爱奇艺则进一步将不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了 8.7 个百分点；

　　--百度第一季度净利润为 19.87 亿元（约合 3.081 亿美元），比去年同期下滑 18.9%。百度第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 5.38 元（约合 0.84 美元）；不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第一季度净利润为人民币 23.59 亿元（约合 3.658 亿美元），较上年同期下滑 13.9%；不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 6.80 元（约合 1.06 美元）。

　　董事会变动：

　　百度宣布，威廉·德克尔（William Decker）将于 2016 年 4 月 29 日卸任公司董事职务。德克尔自 2005 年 10 月一直担任百度董事兼董事会审计委员会主席一职。

　　百度董事、审计委员会成员布伦特·卡里尼克斯（Brent Callinicos）已被任命为审计委员会主席。此任命将于 2016 年 4 月 29 日生效。

　　第一季度财务分析：

　　百度第一季度总营收为人民币 158.21 亿元（约合 24.54 亿美元），比去年同期增长 24.3%。

　　百度第一季度网络营销营收为人民币 149.31 亿元（约合 23.16 亿美元），比去年同期增长 19.3%。2016 年第一季度，百度活跃网络营销客户数量约为 58.7 万家，比去年同期增长 12.0%。百度第一季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币 2.54 万元（约合 3939 美元），比去年同期增长 6.7%。

　　百度第一季度流量获取成本（TAC）为人民币 22.33 亿元（约合 3.463 亿美元），在总营收中所占比例为 14.1%，去年同期所占比例为 13.5%。

　　百度第一季度带宽成本为人民币 10.88 亿元（约合 1.687 亿美元），在总营收中所占比例为 6.9%，去年同期所占比例为 6.7%。

　　百度第一季度折旧成本为人民币 7.073 亿元（约合 1.097 亿美元），在总营收中所占比例为 4.5%，去年同期所占比例为 4.6%。

　　百度第一季度运营成本为人民币 10.92 亿元（约合 1.694 亿美元），在总营收中所占比例为 6.9%，去年同期所占比例为 4.7%，同比增长的主要原因是交易服务和爱奇艺相关运营成本。

　　百度第一季度内容成本为人民币 13.82 亿元（约合 2.144 亿美元），在总营收中所占比例为 8.7%，去年同期所占比例为 4.8%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。

　　百度第一季度销售、总务和行政支出为人民币 39.46 亿元（约合 6.120 亿美元），比去年同期增长 33.5%，主要由于交易服务的促销支出增长。

　　百度第一季度研发支出为人民币 21.01 亿元（约合 3.258 亿美元），比去年同期下滑 8.1%。

　　百度第一季度股权奖励支出为人民币 3.091 亿元（约合 4790 万美元），去年同期为人民币 2.911 亿元。

　　百度第一季度运营利润为人民币 22.11 亿元（约合 3.429 亿美元），比去年同期增长 2.6%。不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），百度第一季度运营利润为人民币 25.20 亿元（约合 3.908 亿美元），比去年同期增长 3.0%。

　　百度第一季度所得税支出为人民币 6.748 亿元（约合 1.046 亿美元），去年同期所得税支出为人民币 5.410 亿元。百度第一季度有效税率为 25.4%，去年同期为 20.7%。

　　百度第一季度净利润为 19.87 亿元（约合 3.081 亿美元），比去年同期下滑 18.9%。百度第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 5.38 元（约合 0.84 美元）；不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第一季度净利润为人民币 23.59 亿元（约合 3.658 亿美元），较上年同期下滑 13.9%；不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 6.80 元（约合 1.06 美元）。

　　截至 2016 年 3 月 31 日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币 713.46 亿元（约合 110.65 亿美元）。百度第一季度净运营现金流入和资本支出分别为人民币 47.42 亿元（约合 7.355 亿美元）和人民币 8.256 亿元（约合 1.280 亿美元）。

　　百度第一季度调整后 EBITDA（即未计入利息、税费、折旧和摊销前净利润）为人民币 34.57 亿元（约合 5.362 亿美元），较上年同期增长 4.9%。

　　业绩展望：

　　百度预计，2016 年第二季度总营收为人民币 201.10 亿元（约合 31.19 亿美元）到人民币 205.80 亿元（约合 31.92 亿美元），同比增长 21.3% 到 24.2%，不计入去哪儿业绩的同比增幅为 28.1% 到 31.1%。在百度完成与携程置换去哪儿股权的交易后，百度在 2015 年 10 月 26 日以后从财报中剥离了去哪儿的财务业绩。百度对第一季度业绩的预测只代表当前和初步的观点，今后可能有所调整。

　　市场预期及股价表现

　　不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 6.80 元（约合 1.06 美元）。百度第一季度业绩好于市场预期。汤森路透的调查显示，市场分析师此前平均预计，不按照美国通用会计准则，百度第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 5.97 元，营收为 158.3 亿元。

　　百度股价周四在纳斯达克证券市场常规交易中下跌 1.93 美元，跌幅为 1.03%，报收于 186.02 美元。在随后的盘后交易中，受业绩超市场预期的推动，至发稿时，百度股价上涨 8.48 美元，涨幅为 4.56%，股价为 194.50 美元。过去 52 周，百度最低股价为 100.00 美元，最高股价为 217.97 美元。按照周四的收盘价计算，百度市值约为 644 亿美元。

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