BAT数据对比：百度营收不足腾讯一半 将深受魏则西事件影响
雷建平 5 月 19 日报道
随着腾讯昨日公布第一季度财报，至此，国内互联网三大巨头 2016 年第一季度业绩均揭晓。
财报显示，2016 年第一季度腾讯营收达 319.95 亿元（49.52 亿美元），营收规模已超过百度一倍，腾讯净利 91.83 亿元（14.21 亿美元），更超过阿里和百度之和。
在 2016 年第一季度，大学生魏则西之死风波持续发酵，对百度医疗广告影响极大。可预计的是，百度营收可能会受到很大影响，与腾讯、阿里巴巴的营收差距将进一步拉大。
以下是腾讯科技盘点 BAT 2016 年第一季财报数据，希望给广大投资者以有价值的参考：
百度呈现颓势，腾讯营收超百度一倍
财报显示，腾讯 2016 年第一季度总收入为 319.95 亿元（49.52 亿美元），比上年同期增长 43%。腾讯营收增长的动力主要是增值服务和网络广告。
腾讯 2016 年第一季度增值服务业务的收入达 249.64 亿元，同比增 34%，占总营收的 78%。其中，网络游戏收入达 170.85 亿元，同比增长 28%，网络游戏营收占总营收的 53.29%。
该项增加主要反映新智能手机游戏（如《穿越火线：枪战王者》、《王者荣耀》、《热血传奇2》及《火影忍者》）贡献，及 PC 游戏收入增长。
社交网络收入同比增长 48% 至人民币 78.79 亿元。该项增长主要反映来自数字内容订购服务和 QQ 会员较高的订购收入，以及虚拟道具销售收入的增加。
腾讯第一季网络广告业务收入 47 亿，同比增 73%，其中，效果广告收入同比增 90% 至 25.32 亿元，主要受 QQ 空间手机版、腾讯新闻、微信朋友圈及微信公众账号广告收入增加所推动。
腾讯品牌展示广告收入同比增长 56% 至 21.69 亿，反映来自腾讯新闻及腾讯视频收入增长。
同期，阿里巴巴 2016 年第一季度营收为 241.84 亿元(约合 37.51 亿美元)，同比增长 39%。百度第一季营收为 158.21 亿元（约合 24.54 亿美元），同比增长 24.3%，环比下降 15%。
对比过去 1 年的财报显示，百度的营收规模与腾讯、阿里巴巴的差距在拉大。到 2016 年第一季度，腾讯的营收已超过百度一倍，阿里巴巴营收也大幅超过百度，百度业绩呈现颓势。
百度深受医疗广告影响，营收还将落后
对比上个季度看，百度其实已和腾讯、阿里巴巴营收存在差距。之所以在 2015 年第四季度百度营收能达到 38.15 亿美元，是计入与携程置换去哪儿股权所带来的净收益。
百度在 2015 年 10 月 26 日以后把去哪儿的财务业绩从财报中剥离。从 2015 年 12 月底开始，携程将对去哪儿进行并表，百度则成为携程最大机构股东。
阿里巴巴和百度在 2015 年净利超过腾讯的原因均是计入了其他资产收益。
比如，2015 年第二季，阿里净利大增来自于阿里影业完成融资后，阿里影业剥离出报表，大幅推高阿里巴巴集团持有阿里影业股权的估值，带来高达 247.34 亿元的处理收益计入。
2015 年第三季度，阿里计入大量利息和投资利润，价值 181.5 亿元（28.56 亿美元），原因是，所持阿里健康资产收益后增加 186.03 亿元（约合 29.27 亿美元）的非现金收益。
来自阿里健康和阿里影业收益部分达 433.37 亿元（66.99 亿美元），扣除这部分影响，阿里巴巴收益为 20.3 亿美元，阿里净利润部分就不足腾讯 2015 年净利（44.36 亿美元）的一半。
百度在 2016 年相继遭遇了贴吧、大学生魏则西之死风波。2015 年 9 月，网信办会同工商总局、国家卫生计生委和北京市有关部门成立联合调查组进驻百度公司， 调查组认为，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。
调查组要求百度，对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过 30%。
在 2016 年 4 月，百度还进行了架构调整，百度成立“百度搜索公司”，由搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG）、糯米事业部组成，百度高级副总裁向海龙出任新公司总裁。
这是时隔 4 个月后，百度再一次进行架构调整。2015 年 12 月，百度组建金融服务事业群组（FSG），由百度副总裁朱光任金融服务事业群组总经理。
分析人士指出，魏则西事件后，若百度严格执行这些规定，百度 2016 年第二季度的营收可能会下跌 10%。与阿里、腾讯差距会进一步拉大。不过，至少百度等来了“确定的”惩罚。
“百度当前在进行新的转型。”上述人士指出，随着李彦宏把更多时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上，就看百度能否抓住新的机会，不在 BAT 阵营中掉队。
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