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整改大限今日如期而至，百度可以顺利交卷了么？

DoNews 5月31日消息（记者向密） 5月31日，是国家网信办要求百度完成推广信息调整的截止日期。不过，百度以提前网信办规定日期一周的效率，宣布完成了调整。

然而，事情似乎还未完成划下句点。就在5月30日，一则“百度目前正在联合某第三方公司（有可能是子公司）推出SEO付费服务”的爆料，再度让百度搜索结果受到质疑。

这次，百度能够顺利交卷么？

网信办下达整改要求

国家网信办5月2日会同国家工商总局、国家卫生计生委和北京市有关部门成立联合调查组进驻百度公司，集中围绕百度搜索在“魏则西事件”中存在的问题、搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取证。

调查组认为，百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，对百度公司提出了以下整改要求：

一、立即全面清理整顿医疗类等事关人民群众生命健康安全的商业推广服务。即日起，对医疗、药品、保健品等相关商业推广活动，进行全面清理整顿，对违规信息一经发现立即下线，对未获得主管部门批准资质的医疗机构不得进行商业推广。

二、改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准。立即调整相关技术系统，在2016年5月31日前，提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位；对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。

三、建立完善先行赔付等网民权益保障机制。畅通网民监督举报渠道，提高对网民举报的受理、处置效率；对违法违规信息及侵害网民权益行为，一经发现立即终止服务；建立完善相关机制，对网民因受商业推广信息误导而造成的损失予以先行赔付。

而对这三项要求，百度公司也做出了六点整改回应：

1.立即全面审查医疗类商业推广服务，对未获得主管部门批准资质的医疗机构坚决不予提供商业推广，同时对内容违规的医疗类推广信息(含药品、医疗器械等)及时进行下线处理。并落实军队有关规定，即日起百度停止包括各类解放军和武警部队医院在内的所有以解放军和武警部队名义进行的商业推广；

2.对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制；

3.控制商业推广结果数量，对搜索结果页面特别是首页的商业推广信息数量进行严格限制，每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%；

4.对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识，进行有效的风险提示；

5.加强搜索结果中的医疗内容生态建设，建立对医疗内容的评级制度，联合卫计委、中国医学科学院等机构共同提升医疗信息的质量，让网民获得准确权威的医疗信息和服务；

6.继续提升网民权益保障机制的建设，增设10亿元保障基金，对网民因使用商业推广信息遭遇假冒、欺诈而受到的损失经核定后进行先行赔付。

百度提前完成调整

5月24日，百度完成了调整，对于推广数量、商业推广标识等方面都做出了巨大改变。根据百度公布的调整方案，主要有以下几个方面：

其一，严格控制商业推广信息在每页占比不得超过30%，每页百度商业推广信息数量最多不超过4条。而对比目前国内其他搜索引擎，除百度外，还没有任何一家搜索引擎提出过限制商业推广信息数量占比的举措。

其二，推广标识得到明显的改善，百度将沿用了10来年的“推广”标识全部替换为“商业推广”字样，并更换字体颜色、增加下划线，加入明显区别于其他区域的底纹颜色。

其三，新机制撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容，进一步改善信息呈现形式。比如用户搜索“北京协和医院”这类明确的医院名称时，页面只会显示自然结果，不会出现竞品广告。

其三，在联合调查组调查期间，百度对2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息进行了下线处理。

其四，百度出台了《医疗行业资质收取标准更新的通知》，其中要求，除一直强制要求提交营业执照、行业资质证明及医疗职业许可证等证件外，医疗、药品、保健品、食品四大行业的公司必须进一步新增强制银行对公账户验证，ICP备案及一致性等资质。同时还强制要求提交《医疗广告审查证明》，借鉴广告法来严控推广信息内容质量，提高企业准入门槛。

此外，百度在公告中还表示，在月底之前，还会有其他后续的调整计划逐步落地。

“用户体验永远是第一位”，李彦宏曾表示。的确，从5月9日百度宣布进行深入整改以来，在不到半个月内，百度落实了诸多整改措施，甚至在某些方面已然超出了当初的承诺。

值得注意的是，在百度官方宣布完成页面调整后，当晚，百度股价开盘即涨，最终涨幅为3.62%。股价的上涨，一定程度上证明百度此次的整顿得到了资本市场的认可。

而高盛在百度完成页面调整后发布的一份研报中也指出，“整改后的百度搜索将拥有一个更好的用户体验，用户忠诚度也将会有显著提升。而从百度的历史来看，此类事件往往都会使投资者获益。”在此之前，汇丰银行、瑞银等投行机构也发布了研报，给予百度买入评级，汇丰给出的目标股价为240美元。