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融资、招网红动辄千万，直播这把火还能烧多久？

摘要：

新平台大肆招揽用户，老平台奋勇转化老用户，一片血雨腥风。所以说这火，烧不了几时了。

现在街上有这样一群人，她们对着手机边走边说，或是在咖啡店和手机聊一下午。可见，直播的火热程度。

大家在APP商店中搜索“直播”二字，会有不下200款直播相关APP出来，而在这些APP中约有80%的公司接受过融资。据了解，目前火热的映客在B轮融了6800万、斗鱼在新一轮拿到了1亿美元、网红papi获得了1200万的融资。此外，虎牙斥资1亿签约了电竞女神Miss，知名主播身价大涨。大量热钱涌入，融资、招网红动辄千万，不禁有人要问，直播这把火还能烧多久？

1、直播怎么就火起来了？

直播这种形式，最早可以追溯到2007年9158、YY这样的PC秀场，当时的形式和现在差别其实并不大，秀场可以说是线上版的卡拉OK和练舞房。而到了如今的4G时代，人们拿起大屏手机就可以简单的做直播，如此便捷让直播一下爆发了，形式也变得更加多样化。除了唱歌跳舞，还包含进了旅游、游戏、聚会、聊天等内容。

直播大众化了，只需一部手机，便能直播。众人拾柴火焰高，你说直播能不火么！

也许你会认为直播才刚刚兴起，但本质上，直播这一形式已经发展了将近10年，这座被他人所言的金矿，已经被挖掘了这么久，还有多大的余量可想而知。红火的表象下，暗示了在不就的将来直播将迎来拐点，这把火肯定烧不久了。

2、 有人说直播火不了了！

目前像斗鱼、映客这样的平台，坐拥上千万用户，一片欣欣向荣。而作为一个企业来讲是需要盈利、有变现的能力。很可惜，资本的涌入并没有给直播平台带来可观的营收。据披露，斗鱼直播每月在带宽上的支出超过了3000万，而映客每月的带宽支出也在千万以上。此外，平台上的主播签约费也是惊人的高，某平台上

14位游戏知名主播的签约费用均高于1000万。

而平台仅有的变现能力，除了广告外，大多平台的盈利模式都过于单一：一般靠用户购买虚拟礼品，平台在其中抽成。以花椒直播为例，主播提现时，会被扣除10%的手续费。不过各平台情况各不相同，部分直播平台甚至多达60%、70%的抽成率。而这种仅有的盈利模式和10年前的秀场，并无区别。以当时知名的9158直播、YY为例，这种送礼物抽成、靠房间广告变现的方式，并没有得到改变，而成本却在逐年增加。

加之运营和推广的费用，各家平台真实的处境并不乐观。前有狼后有虎，连360 CEO周鸿祎（花椒）、小米CEO雷军（黑金）都亲自直播，为平台打雷、招揽用户。更凸显出，直播市场的竞争的激烈程度，既有BAT这样的巨头再前，还有老品牌9158、YY、六间房的回马枪，而创业公司的境地可想而知。

新平台大肆招揽用户，老平台奋勇转化老用户，一片血雨腥风。所以说这火，烧不了几时了。一旦投资方不在扶持，少了BAT的庇护，倒闭潮是不可避免的。目前除了像小米、360这样的互联网企业尚能一战（有资本烧钱），还有就是在秀场时代存活下来的9158、YY，而且还是两家上市企业。

3、直播平台的竞争力在哪？

值得注意的是，目前“直播”的意义已被混淆，市面上的产品都叫“XX直播”，但是其含义并不相同，比如有的是秀场直播、有的是电竞直播，有的是社交直播。

直播平台内容上的同质化，是目前行业内亟待解决的问题。除了一直播以高端明星直播作为特殊内容外，其它平台虽然也有知名的网红主播，但挖角严重，致使用户粘性并不高。同时，直播的受众群体却又是非常的窄，主力直播多是90-95年的年轻女性，而这一人群并不会将直播作为一生的职业来考虑。

内容之外，在技术上的投入也需要认真对待。受互联网之风影响，创业公司的起点很低。据了解，一些直播平台的核心技术并非自有，而是通过第三方的授权，有些甚至连内容都存放在第三方的服务器上，其本身只是个空壳，并无核心竞争力。

如此看下来，直播行业的浮躁不输于当年百团大战、O2O，而这些企业的结果可想而知。乘着互联网的红利，很多企业在根基未稳的情况下“被投资”，被资本的泡泡吹大。一旦有风吹草动，只有那些有技术、有积淀的企业才能存活下来。

难怪有人预测，这把“直播火”将被浇灭，最早会在今年年底显现。互联网相爱相杀的场面，会像狗血的电视剧一样，满满的套路。

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