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“老年人”涌入 Snapchat，它的酷劲也差不多完了

刚拿到 18 亿美元 F 轮融资的阅后即焚应用 Snapchat，似乎要处理一些平台上年轻用户的情绪问题。

和当年以大学生用户为主的 Facebook 一样，Snapchat 花了 5 年时间变成美国青少年手机上最火的 APP 之一，拥有 1.5 亿活跃用户，估值 160 亿美元。而现在摆在它面前的是一个成功社交平台躲不开的问题：人口“老龄化”。

根据互联网流量追踪分析公司 comScore 的最新数据，Snapchat 正在“打入主流市场”，在所有 18－24 岁的智能手机用户中，使用 Snapchat 的人占 68%（这很正常）。

值得注意的是，在全美 25 ~ 34 岁的智能手机用户中，大约有 38%的人在使用 Snapchat，在 35 岁以上的智能手机用户中，Snapchat 的渗透率为 14% 。而三年之前，这两个数字仅仅为 5% 和 2%。在中年人群中，Snapchat 的渗透率越来越高。

“老年人”涌入 Snapchat，它的酷劲也差不多完了 — 数据来源：comScore ／图片来自华尔街日报

造成这个情况的原因有可能是 Snapchat 新引入的功能。这其中包括有点类似朋友圈的 “Stories”，和一般会消失的内容不一样，在“Stories”存储的照片和录像能保留 24 小时，供选定 Snapchat 好友浏览。

已经有一些用户在网上抱怨朋友的爸妈注册了 Snapchat “这片净土”，不管他们是好奇孩子网络社交生活的父母，还是那些尝试新平台的专业人士，数字在上升。

今年 1 月，很多美国人都在户外广告牌上见到了这个明黄底色的小幽灵，这些针对大众媒介的广告投放是 Snapchat 渴望更多用户的讯号。

一直以来，Snapchat 的卖点都是年轻用户的集中场所，也是它受广告主青睐的原因，年长用户的涌入意味着平台上的内容可能在悄悄变化。对此，它的前辈 Facebook 经历了从垂直平台成长为全民互联网工具的过程，2013 年诸多青少年抛弃 Facebook 涌入其他 APP（比如 Snapchat）时，Mark Zuckerberg 就曾表示：我们的酷劲已经完蛋了。

2013 年前后，Facebook 流失了不少年轻人用户。在 2011 年到 2014 年之间 Facebook 不同年龄段用户的人数变化是这样的：13 ~ 17 岁的用户下降了 25.3%；18 ~ 24 岁的下降了 7.5%。与此同时，35 ~ 54 岁的用户上升了 41.4%；55 岁以上的用户上升了 80.4%。35 ~ 54 岁的用户群体代替了 18 ~ 24 岁群体变成了人数最多的一个用户群。

尽管如此，更多的用户总是好的。根据 comScore 的报告，现在 Facebook 是 35 岁以上的美国网民中渗透率最高的社交平台（甚至高于主打职业社交的 LinkedIn），去年它的利润达到了 37 亿美金。同样是比较主流的社交平台，Twitter 的用户群体相较于 Facebook 都要更加年轻化一些。

美国投资银行 Piper Jaffray 的分析师 Gene Munster 评论称：“为了实现可真正兑现的增长，你不得不吸引更多用户，即使‘新人’可能会疏远一些青少年。” Snapchat 在这方面的优势在于，它较 Facebook 更封闭的社交环境让新人涌入造成的冲击稍微小一些。

如果 Snapchat 想和行业顶尖的社交平台竞争，走向全年龄段是不可避免的。