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移动报告显示：阿里时长价值高腾讯霸占用户时间百度掉队

国内移动互联网市场竞争进入下半场。

知名移动数据分析公司Quest Mobile （贵士移动）8日发布的报告显示，2015年6月－2016年6月APP行当整体增速放缓，目前设备数环比增长率稳定在1%左右。

分析认为，未来移动应用的价值将更多体现在“对用户注意力的争夺”。

用户用“生命”投票的结果是：微信、手机QQ、微博（网络社交类）；UC浏览器、手机百度、QQ浏览器（系统工具类）；腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频（网络视频类）；同花顺、支付宝（网络金融类）；手机淘宝、手机京东、闲鱼（网络购物类）；掌阅、宜搜小说（数字阅读类）是各类别用户日均使用时长最长的移动应用。

未来，这些应用的价值潜力有望进一步扩大。

全国移动设备数接近10亿台

移动互联网市场增速的放缓，背后是移动设备数趋近饱和。

数据显示，目前全国整体移动设备数已达到9.6亿台。其中安卓设备数约为6.58亿台，iOS设备数约2.94亿台。

Quest Mobile分析认为，人口红利减少会使移动App公司进入竞争加剧的“蛮荒岁月”。未来，在评估App价值时，除了MAU（月度活跃用户）外，“时长”也会成为重要评判依据——总时长代表用户规模，日均时长则代表用户粘性。

数据显示，不同类别App在抢占用户使用时长方面的差异远高于MAU形成的差异。其中，网络社交类App的用户时长远高于其他类别，用户规模及月活跃用户数并不高的数字阅读类App由于需要占用用户较长时间，也进入总时长TOP10大类。

从城市维度看，根据人口数量的分布，绝大多数类别的App都以二线城市为主，随后份额依次是四线城市、三线城市和一线城市。但在手机游戏方面，四线城市用户占比31.1%位列第一；网络金融方面，一线城市占比超过三四线城市，位列第二。

商务类“时长价值”最高

时长代表着用户肯花费多少时间在某个产品上，但不同类别的产品，“时长变现能力”产生巨大差异。有业内人士认为，在投放广告或进行投资时，业界除了关注时长，也会关注“单位时长产生的价值”，一般使用“估值/总时长（或日均时长）”得出。

记者在六大行业中各选择一个典型产品对比后发现，微信所代表网络社交类App，时长价值约为0.06美元/分钟；手机百度所代表的系统工具类App，时长价值约为0.37美元/分钟；爱奇艺代表的网络视频类App，时长价值约为0.04美元/分钟；支付宝代表的网络金融类App，时长价值约为5.48美元/分钟；手机淘宝代表的网络购物类App，时长价值为0.99美元/分钟；掌阅代表的数字阅读App，时长价值约为0.07美元/分钟。

对比各行业时长价值不难发现，网络购物、网络金融等商务类App时长价值最高，以搜索引擎为代表的入口类工具价值也相对较高，随后依次是阅读、社交、视频，时长价值差距不大。

依然是阿里腾讯之争

与整体互联网领域类似，“BAT”三家几乎瓜分了移动互联网用户的生活。

其中，腾讯系依靠微信和手机QQ两大IM应用霸占了最多的用户时间，而阿里系则依靠手机淘宝、支付宝和UC浏览器创造了更高的时长价值。

按照使用总时长，Quest Mobile列出了2016年6月六大类别Top10App，其中阿里巴巴占据10个，腾讯占据9个，百度占据6个。

移动报告显示：阿里时长价值高腾讯霸占用户时间百度掉队

不难看出，阿里巴巴在移动互联网领域的布局能力绝对领先，10个应用分布于六大类别，且时长价值最高的网络购物和网络金融领域，并没有来自腾讯和百度的产品出现。腾讯的9个产品分布于四大类别，并在时长最长的网络社交领域布局了四个产品。与阿里和腾讯相比，百度在六大类别中只有6个产品，且只有百度贴吧、手机百度和爱奇艺视频位于TOP5位置，可以说已经掉队。

分析认为，未来移动互联网领域阿里和腾讯必有一战，谁取代百度，在入口类产品上取得优势，将是这一战的关键。

注：计算方法：以市值（或估值）除以月度总时长，得出“单位时长价值”。手机淘宝等业务在此基础上乘以移动收入占比。

原文 http://news.pedaily.cn/201608/20160812401569.shtml

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