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亚马逊：从纸电同步到无边界阅读

“电子书会冲击纸质书，出版社和作家的收入会大打折扣。”这是几年前出版社和作家们的担心。但今天的情况已经完全不同。

亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊透露了两组数字：

一是，在亚马逊的平台上，2016年纸电同步的图书总量相比2015年增长了63%，从这个数字我们看出，越来越多的出版社和作家，愿意以纸电同步的方式发售新书；

二是，纸电同步也帮助图书接触到了更多的读者，在2016年实现纸电同步的图书与未实现纸电同步的图书相比，平均销售量多出一倍。这一数字显示，纸电同步让出版社和作家已经从中获得了实际利益。

阅读是亚马逊与生俱来的基因。亚马逊每年会发布两个系统的数据，一是纸质书，二是电子书。在2016年纸电同步的趋势已经非常明显，2016年底，亚马逊对中国平台上的纸书和电子书大数据进行了全面整合分析，并同步发布了系列榜单。

纸电同步，双双受益

亚马逊：从纸电同步到无边界阅读

对于亚马逊来讲，读者用纸质书还是电子书完成一次阅读并不重要，重要的是他可以在任何时间、地点有适合于当时情景的阅读方式。纸质书与电子书各有优势，既读电子书也读纸质书的读者比例越来越高。为此，亚马逊一直努力推动纸电同步的进程。

事实是，一些书的电子版与纸质书同步，销售会有明显的增长。

比如《巨人的陨落》纸电同步后，接近10倍的用户接触到了这本书，而且其纸书和电子书的销售明显互促互利，在Kindle付费电子书畅销榜上排名第12位，纸书畅销榜排名上升至第31位。

再比如《无声告白》通过纸电同步一直高居电子书和纸书畅销榜前列，分列第5和第6位。《岛上书店》在纸质书榜单中排名第一，在Kindle电子书榜单中排到了第7名。

张文翊解释道：“纸电同步是能非常好地提升作品的曝光率，让他能更快地接触到喜欢纸质书和电子书的读者，这样能为作品提高曝光和销售。”

据悉，亚马逊在全球范围内设置了专业的团队，为合作出版机构提供技术、管理、营销等全方位的支持，包括每本书的出版形式，确保出版机构做出较优的出版决策，为用户提供优秀的产品，为出版机构获取新的利润增长。

越来越多的出版社主动采用纸电同步的发行方式，为此亚马逊在今年的榜单中增加了一项“年度纸是同步先锋奖”，获奖的出版社有上海读客图书有限公司、杭州果麦文化传媒有限公司、天津湛庐文化图书有限公司、北京阳光博客文化艺术有限公司、北京凤凰联动图书发行有限公司。

原以为是冲击而事实是互利

亚马逊：从纸电同步到无边界阅读

读者在纸书和电子书方面的分类，有完全重合的，也有只读电子书不读纸书的，和只读纸书不读电子书的。纸电同步让这部分读者都覆盖了。

在互联网时代，任何一种产品要想销售的好，最重要因素就是曝光度。

亚马逊中国副总裁，Kindle中国区总经理艾博儒告诉懂懂，有部分读者只读纸书，有部分读者只读电子书。如果只有纸书，只读电子书的读者就没机会接触到这本书，反之亦然。当一本书纸电同步，则可以在两个平台上同时曝光。“当这个作品的两类读者全部都去点击的话，你的点击才会获得更高的排名，也就能增加更多的曝光。在我们千千万万的选品当中，你的产品就更有可能在销量榜上排名爬升更快，可以带来更好的销售。”

除了曝光的因素之外，读者对纸电同步也有很多阅读场景的需求。

比如，一本新书出来，你拿到电子书的速度远远快于纸书的。这种新奇感对读者非常重要。

再比如一些书因为影视剧或是作者获得了大奖，会在短时间内突然热销。但纸书的印刷不可能这么快，经常出现供不应求的情况。比如《琅琊榜》、《花千骨》都掀起一阵短暂的阅读高潮，少儿书作家曹文轩在获得2016年国际安徒生奖后，他的作品也多次进入亚马逊周榜的前十。在这种情况下，如果有电子书，则会在短时间内获取大量的读者。但如果只有纸书，印刷又跟不上，读者的热情可能很快就过去了。

现在还存在一类用户，先买了纸书，觉得很好，会再买电子书带在身上随时翻看。或是买了电子书，觉得非常好，需要买来收藏，所以还会再买一本纸书。在亚马逊的数据中发现，这类用户也在快速增长。