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赔钱货 American Apparel 如今倒成了抢手货，为啥？

我们曾报道过服饰品牌 American Apparel （以下简称 AA）和加拿大服装公司 Gilden 达成协议把自己的品牌和资产以 6600 万美金出售给后者。因为 AA 还处于破产保护中，Gildan 的竞标还未完成。

最近却半路杀出了好几家公司想收购 AA 。根据路透社的信源，参与竞购 AA 的包括亚马逊和青少年快时尚品牌 Forever 21。

一个日薄西山的品牌突然成了抢手的“香饽饽”，一个重要的原因是 AA “洛杉矶生产”的定位符合即将上任的美国总统特朗普的政策风向——让制造业重回美国。

虽然还未履职，特朗普已经开始影响制造业相关的公司和品牌了。前不久，特朗普曾批评过福特在墨西哥的投资建厂，后者马上取消了计划，并打算投资 7 亿美元在美国密歇根州建工厂，生产电动车和混合动力汽车。新工厂预计会带来 700 多个工作岗位。

就在前几天，通过发推特批评丰田，特朗普使丰田在美国的股价迅速下跌，在五分钟内市值蒸发了约 12 亿美元。

除了迎合特朗普的政策，这件事对于亚马逊至关重要是因为买下 AA 这个有自己工厂和完整供应链的服装品牌，能扩大亚马逊在服装行业的版图。

已经是美国第二大服装销售商的亚马逊在卖衣服这件事上很有野心。它于 2016 年 2 月推出了 8 个自有品牌，最近又传出要推出运动装的消息。

赔钱货 American Apparel 如今倒成了抢手货，为啥？

Forever 21 买 AA 可能不像亚马逊那样底气十足，因为它自身也面临着困境。虽然一度受到青少年的欢迎，不过它最近的成绩也不太好：它在关闭门店或减小门店面积。连它的快递公司都因为利润微薄而和它解除了业务关系（作为一家私有公司它未公布财务状况）。

"美国制造"在服饰行业更多的是赚口碑的营销手段，包括 New Balance、Keds、American Giant甚至是亚马逊自有品牌 Society New York 以及 Forever 21 都推出“美国制造”的产品线。这能够吸引一部分“爱国”或者支持本地商贸的消费者。

除了亚马逊和 Forever 21, 参与竞购的公司还有 Next Level Apparel （一个总部在加州的服装生产商），以及 Authentic Brands Group （一家管理和授权品牌的公司，它是 Juicy Couture 的母公司）。最终 AA 将落入哪家之手，大概下周会有消息。

题图来自 Wikimedia

原文 http://www.qdaily.com/articles/36557.html

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