尹非凡
爱范儿
二者联系更加紧密了,流量共赢,小程序与 app 互补!
然而,事实上真的如此吗?
首先,可以确定的是,app 打开小程序这件事,对于大多数商家和企业来说都是利大于弊的,同时,你无从选择,所以,干脆不纠结,紧密拥抱即可。
但是,在此之前,我们必须得看清楚微信想要的小目标到底是什么?
2017 年 3 月 27 日,微信支持 app 分享到微信的链接点开就是小程序。
2018 年 1 月 5 日,小程序页面中支持打开 app 分享链接。
2018 年 5 月 18 日,app 可以直接打开小程序。
需要特别指出的是,
特别需要注意的是,一个移动应用只能最多同时绑定 3 个小程序,每月支持绑定 3 次。而同一个小程序可被 500 个移动应用关联。
事实上,知晓程序在此前的分析文章《各大 App 直接打开小程序,微信收割移动互联网的时间开始了》中犯了一个严重错误,认为每一个 app 会在此次功能释放之后,大量地引入小程序,补充服务短板。
但是,这次微信规定了,一个移动应用只能最多同时绑定 3 个小程序,每月 3 次更换机会。不过,同一个小程序却可以同时绑定 500 个应用。
也就是这句话,有非常大的解释空间。
这种情况下,移动应用等于导量者,而不是流量获得者,小程序才能最大限度地获得同时来自 500 个 app 的流量。而且,小程序所提供的多是应用服务,应用服务往往是流量的终结点,这在接下来还会有论述。
与小程序互跳,app 们会得到想要的流量吗?现在来看未必。
如上文所提及,微信的这个新能力,目前来看,其实更适合提供资讯导购的 app 做商品、服务类小程序;却不太适合商品服务类 app 做内容资讯类小程序。尤其是当微信通过小程序的方式,完全打通了内容和服务的壁垒,对资讯类 app 构成了极大威胁。
所以,
因为这类 app 一般会采用内容资讯的方式去做流量引入,但是微信限定只能绑定 3 个小程序,再加上小程序更偏功能应用的特点,做资讯类小程序更有难度,因此,回流的价值不算大。
简单来说,并且,微信还在近期宣布外部链接「禁止更改用户返回路径」,精确返回的方式,意味着导购、优惠券等链接的效果也会大打折扣。
再比如,用这种方式做小程序对 app 的分发,成不成立呢?也不成立。
微信之所以如此地大开大合,原因很简单,
其实,微信早就已经变成了公用通道。微信的流量外泄一直存在,除了极少数,各大 app 本来就都可以支持直接分享到微信,并且返回。
app 支持分享到微信,表面是是 app 在蹭微信的流量,其实也是微信在吸收其它 app 的流量。所以,即使这次支持 app 打开小程序,微信也没有失去什么,而是获得了其它 app 对支持分享到微信更大的动力。
而除了这些之外,微信之所以让小程序下潜到各大 app 当中,可能还有一个核心原因,就是,
目前来看,微信小程序不是还能添加到 Android 手机桌面吗?然而,这个状态并不稳定。
苹果不愿意做的事情,Android 手机厂商接下来也不一定愿意。