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Apple Music一个月收获抵Spotify三年半

　　苹果最新的音乐流媒体服务 Apple Music 推出已接近一个月的时间，据 Hits Daily Double 引述唱片行业的业内人士提供的数据称，这项服务已经获得了 1000 万用户。这些业内人士一方面对于 Apple Music 服务的发展速度感到吃惊，另一方面也非常乐于看到这种现象。

　　有些早期的评测报告批评 Apple Music 的界面有些笨拙和不直观，这不像苹果的风格。有鉴于此，Apple Music 能够在如此短的时间内获得 1000 万用户就更显难能可贵了。

　　Pandora 和 Spotify 感到担忧了吗？

　　苹果在 2013 年时就凭借 iTunes Radio 向 Pandora 发动了第一轮攻击。与 Pandora 一样，iTunes Radio 采用了广告支持的免费模式，但是 iTunes Match 用户使用的是无广告的版本。现在，iTunes Radio 和 iTunes Match 都被整合到了 Apple Music 之中。

　　iTunes Radio 推出后仅过了数日，苹果就宣布该服务已经获得了 1100 万独立用户。受此消息影响，Pandora 股票立即大跌。在推出后的第一个月里，iTunes Radio 的用户数量便达到了 2000 万人。

　　从那以后，Pandora 的用户增长速度就落后了。需要说明的是，Pandora 的用户人数仍在继续增长，上个季度增长了5%，达到了 7940 万人，然而有一点是毫无疑问的，那就是它的用户增长速度已经减慢了。受此影响，Pandora 股票陷入了长期阴跌之中，去年的累计跌幅达到了 33% 左右。

　　就跟 iTunes Radio 对 Pandora 构成了直接威胁一样，Apple Music 的点播功能也对 Spotify 构成了直接的威胁。但是与 Spotify 不同的是，Apple Music 没有提供广告支持的免费模式。Apple Music 服务的包月费用为每用户 10 美元或每家庭 15 美元。相比之下，Spotify 声称它现在的活跃用户人数超过 7500 万人，其中有 2000 万人是付费用户。

　　这就意味着苹果只用了一个月的时间就获得了 Spotify 花了将近 7 年的时间才获得的付费用户的一半数量。但是请不要忘了，苹果为了吸引用户给 Apple Music 设定了 3 个月的试用期。它必须坚信能够留住这些用户，因为它最近已经决定在试用期内也向艺人们付费。

　　这意味着真正的大考还要两个月才会来临

　　归根结底，问题的关键是苹果能够留住多少用户，也就是有多少用户会留下来并交纳一定费用？或许与 Spotify 的关系更大的问题是：苹果能够挖走它的多少用户？虽然这两款服务并不一定是互斥的，但是它们重叠的情况也不少，大多数人只会选择其中的一款而放弃另一款。

　　在大多数情况下，Apple Music 和 Spotify 都提供了相当可逛的音乐库，只有泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和托姆·约克（Thom Yorke）等著名艺人例外。

　　除了轻轻松松地就获得了大量忠实用户之外，苹果还有两项 Spotify 所不具备的优势，那就是家庭收费模式和人力策展。Apple Music 的家庭收费模式（每家庭每月 15 美元，最多 6 名用户）是一个很有吸引力的收费模式。Spotify 在向第一名用户收取了 10 美元的包月费之后，每增加一名用户需要多支付 5 美元的包月费，也就是说对于家庭用户来说，5 名成员的包月费就达到了 30 美元。虽然 Spotify 打算与 Apple Music 争夺这部分家庭用户，但是它似乎还没有感觉到来自苹果的压力。

　　在策展方面，Spotify 刚刚宣布与 Beatport 达成了合作伙伴关系，准备将后者的策展播放列表加入进来。Beatport 也将制作出更多的策展播放列表。以前，Spotify 的人力策展拓展主要来自于分享播放列表的用户，它自己只提供了很少一部分策展播放列表。但是苹果投入了重金去聘请音乐业界的顶尖人才，因此 Spotify 后面的日子肯定不好过。

　　目前还不清楚苹果是否会在近期提供官方数据。Apple Music 的业绩将被并入服务业务，它有可能提供一些有用的信息。如果 1000 万用户全部选择 10 美元的包月模式，那么 Apple Music 就能在每个季度为公司提供 3 亿美元的收入，苹果当前的季度收入在 50 亿美元左右，因此增加 3 亿美元收入对公司业绩增长还是有非常明显的推动作用的。

　　如果 Apple Music 获得 2000 万、3000 万甚至更多付费用户，投资者们将很容易注意到它的存在和贡献。

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